相约春天赏樱花 | 樱花经济，武汉“花期”可以有多长？

“相约春天赏樱花”，已经成为湖北每年春天的固定邀约。近日，武汉全城花开，游人如织，一场花事，变成了一场城市盛宴。

每当春风吹至长江，总有五湖四海的人为着同一个目的来到武汉。

记者 杨旭珲：在中国，有这么一个景区，面积不过500余亩，一年只开放1个多月。然而，就在这短短30多天，其客流量能赶超许多面积数百倍于它的5A级景区一整个季度，这就是我所在的东湖樱园。实际上能赏樱的城市不在少数，我们不禁发问：武汉的樱花，为什么这么火？

答案藏在两个数字里。第一个：1亿朵——这是武汉樱花的规模体量。全世界超过三分之一樱花品种，都能在武汉寻得踪迹。第二个数字是——221处。赏樱点遍布湖畔、街角、小区、商圈。赏樱无需专程奔赴，随时就能“偶遇”。

游客 张阿姨：现在走在路上，到处都是樱花，处处都是美景，感觉几天几夜都看不完。

记者 杨旭珲：当人潮涌来，武汉怎么样让“流量”变成“留量”？也许，答案就藏在这些街头巷尾的小细节里。这里是武汉几千个公交站中普通的一个，然而每到春天，几株粉红总会让路过的脚步忍不住逗留。然而，就在这么一个不能称之为景点的站台上，配有无线充电、共享设施、加热座椅，甚至还有可供游客换衣服的独立智慧公厕。您可以在无人售货机上点一杯咖啡，在岗亭尝一根樱花冰淇淋，买一些樱花周边。光是这根15元的樱花棒棒糖，一年就能卖出超300万元的销售额。

游客 吴女士：好多很可爱的挂件，还有冰箱贴，粉粉嫩嫩真的是很喜欢，就只想把这些东西都带回家。

一条庞大的“樱花+”产业链正在延伸，引爆消费热潮。樱花“漂亮饭”一周卖出上百份；樱花“蒜鸟”发售当日“秒空”；星巴克限定樱花季产品全国首发......从门票、住宿、交通，到餐饮、文创、周边，一朵花，成为拉动武汉春日消费的超级引擎。

记者 杨旭珲：为了抓住这波粉色的流量，武汉可以说是铆足了劲，想足了招。这个是今年武汉创新推出的“樱花卡”，不光是造型好看，还能刷卡优惠乘地铁、轮渡、公交甚至是城际高铁，同时还能享受黄鹤楼等景区的免票或优惠折扣。把交通、购物、餐饮等等环节串联起来，让流量导入到产业链的各个环节。

今年樱花季，武汉“宠客有道”：全市316场消费活动排得满满当当，比去年足足多了一倍，创历史新高。

中国旅游研究院武汉分院副院长 中南财经政法大学教授 舒伯阳：要让大家变成从看花到看城市、到停留消费，在全国已经成为一种现象级。

记者 杨旭珲：当一朵花真的拉动了整座城市的消费引擎，这场花期还能有多长？也许我们能在一场比赛中找到答案。上周末，武汉马拉松鸣枪开跑，跑友们惊喜地发现，在赛道的每一段都能够和樱花邂逅，甚至脚下都有这样的樱花朵朵。

2026武汉马拉松河北全马选手 张靖：整体赛道非常漂亮，东湖很好，樱花开了，下次还来。

“网红”常有，但“长红”难求。为了拉长“花期”，武汉的樱花正在从“全域化”、“产业化”迈向第三步——城市“IP化”。从2024年起，武汉特意将以往4月的马拉松，前移到3月樱花盛放期，打造“跟着赛事来旅行”的流量杠杆。

中国旅游研究院武汉分院副院长 中南财经政法大学教授 舒伯阳：它不仅仅是一种时间上的重叠，它其实是出于打造城市的春日超级IP的战略性思考，“樱花+百业”这种网红效益已经溢出到全城、全域联动。

将视野放得更远，武汉还在用樱花IP撬动更大的资本版图。每年此时，武汉都以赏樱为由，吸引全球目光，邀约中外投资者，撬动数千亿投资。

中国旅游研究院武汉分院副院长 中南财经政法大学教授 舒伯阳：我们的樱花已经不仅仅是一种现象，它其实在慢慢变成我们武汉的一种城市符号，就像我们提到成都是熊猫，那么武汉就是樱花之城，让我们的花期长盛不衰。

（长江云新闻记者 杨旭珲 罗浩洋）