前三季度经济观察•主播说热词 | 路衍经济：服务区变景区

透过三季度经济成绩单观察经济新动向，今天的《主播说热词》我们来说说“路衍经济”。

主播说热词。湖北三季度经济数据里，交通文旅融合消费这块，跑出了很亮眼的增量，这背后藏了一个新词，就是“路衍经济”。

说起高速服务区，大家固有印象是不是：加油、上厕所，随便扒口饭，十几分钟就火速开走呢？但现在在湖北，不少人专门下高速，就为打卡服务区。可能你很纳闷，一个停车歇脚的地方，怎么就成了网红点了？这就是“路衍经济”。简单来讲，是以公路网为骨架、服务区做节点，顺着这个公路延伸出来一整套的全新生意。我们今天就拆开来看看，一条高速，到底怎么“衍”出新生意。

武黄高速蒲团服务区，直接做成武昌鱼主题站点，三国故事、荆楚美食全安排上，五一单日营收直接破10万。京港澳蔡甸服务区改名知音服务区之后，营收翻了5倍。很多人的第一反应是，这不就是改一个好听的名字吗？包装一下文旅IP吗？那湖北社科院秦尊文有一句话点透：辨识度就是生产力。

但改名只是表面功夫。湖北121对高速服务区已经推行大众商品同城同价，一瓶矿泉水只要1.9元。让大家该花的钱放心花，不花冤枉钱。底层，也是整套商业模式的重构。湖北把高速通行凭证做成文旅福利，通行费能兑景区门票，ETC直接变身文旅通行证。原本冷冰冰的交通干线，变成串联各大景区的引流线。全省174个4A景区，基本做到半小时上高速。

按照我们湖北的规划，今年要打造30对特色主题服务区，推进服务区“开口子”工程，车辆一出服务区就能直达周边的村镇和景区。说白了，这“路衍经济”不是简单把服务区装修好看，核心就是要盘活现成的公路基础设施，打通交通、文旅、乡村消费，把一次性的过境车流，变成留下来的消费客流。

（长江云新闻记者 夏晓青 王天宇）