IP联动超25亿元市场 揭秘“小妖怪”的“破圈魔法”

电影《浪浪山小妖怪》在今年暑期档电影中成功破圈，影片上映时间延长至12月1日。截至目前，该片票房突破17亿元，已成为中国影史二维动画电影票房冠军。除了票房，该片也在多个领域完成了“电影+”模式的探索与创新。数据显示，该片IP，也就是知识产权的衍生品，累计销售金额已近2.5亿元，到年末，其整体消费终端的销售金额预计将突破25亿元。

打开《浪浪山小妖怪》“电影 +”的产业图谱，有超过40个联名品牌、800多款衍生品，涵盖了餐饮、游戏、汽车、家居等多个细分领域。

《浪浪山小妖怪》总制片人 李早：我们自研和联合开发的品类已经达到800多个品种。能够更多元地跟不同的文化业态结合，就可以更好把我们的IP做一个完整延续。

据了解，8月2日，《浪浪山小妖怪》影片上映首日，仅上海联合电影院线周边衍生品销售额就超过了700万元。

盘点《浪浪山小妖怪》IP衍生品，不难看出其中包含了不少大众消费品、快消场景等多维度产品，而这背后都有大数据的支撑。专家表示，《浪浪山小妖怪》是中国原创IP从作品走向体系化产品，从而全面布局“电影 +”的深度尝试。

清华大学新闻与传播学院教授 司若：一个IP的经营从一开始就应该是一个体系，在去策划一部电影的时候，甚至它还没有剧本的时候，我们跟它最原初的人物设计、故事主题的设计同步进行，这才是电影从一个娱乐消费品转向综合IP经营的路径。