直通荆州 | 荆州千年古城如何凭文旅创新成国庆现象级“黑马”？

荆州：接待游客215万人次 文旅交融催生“千面魅力”

千年楚韵与潮流科技共舞，古城烟火与光影盛宴同辉。这个国庆长假，荆州文旅交出亮眼答卷：全市A级景区接待游客突破215.68万人次，同比激增56.04%，一场跨越时空的文化交融正在荆楚大地生动上演。为什么一座看似低调的历史文化名城，能在这个假期收获如此高的关注度？一起来寻找答案。

国庆长假期间，古城东门、大北门、南门三大古城门串联成一条璀璨的文化廊道，游客在一步一景中从“看客”转变为“剧中人”。东门，每当夜幕降临，流动的光影划破夜空，当楚乐声声漫过东门宾阳楼，以“屈原”为叙事主线的《九歌梦华录.开舩仪式》，以宾阳楼下广场和护城河为天然舞台，借屈原带游客游楚都郢城的视角，将荆州楚文化核心符号深度绑定，通过“一步一景、一幕一史”的流动式演绎，实现“人在画中游、史在景中现”的沉浸式体验。

游客 孟楠：内心有一种热泪盈眶的感觉，氛围特别好。

在大北门，《三国英雄路.入城仪式》中，游客们不仅“见证”了“刘备”、“关羽”、“张飞”桃园结义的忠义场景，还策马跟随“关羽”一同踏上“镇守荆州”的征途。

游客 张楠：今天跟着关羽一起守荆州感觉很兴奋，骑马感觉很刺激，沉浸感十足。

在老南门，荆州鱼糕、非遗糖画、楚式刺绣……一场集美食、民俗、文化于一体的饕餮盛宴，共同构成了这座历史文化名城的独特魅力。不仅如此，“南门戏台 月满中秋”歌会，让张九龄笔下的相思之情化作浪漫音符跃动在古城墙上空。

荆州市民 杨蓉：觉得很有文化氛围，而且安排得特别好，有吃的有玩的，把我们荆州最主要的楚文化精髓都展现出来了，非常棒！

“千年一城满风华”，千面荆州展新韵。这个“十一”，游客们在荆州这座千年古城，还领略了大赛巷的楚味美食与文化创意碰撞出的烟火诗意，五一路的港风霓虹串联起日夜繁华，方特的科技光影演绎千年楚韵……场场好戏吸引游客连连“入戏”，让全国游客在“追剧”般的体验中，感受古城的千面魅力，为荆州古城创建国家5A级旅游景区注入强劲动力。

荆州：“双节”期间 34场重点活动拉动消费近3亿元

“双节”期间，荆州市通过市县协同、商文旅融合，联动开展了百场促消费活动。据荆州市商务局监测，“双节”期间，全市举办重点促消费活动34场，拉动消费2.96亿元，同比增长6.2%。

夜幕降临，《荆风楚韵》的乐曲声在五一路阳台小剧场悠然响起。台下人头攒动，观众一边品尝地道小吃，一边欣赏精彩演出。这个仅有15平方米的居民闲置阳台，在“双节”期间创造了近20万人次的线下观赏纪录。

游客 罗女士：觉得在这里过节，节日氛围特别浓厚，烟火气很足。

阳台小剧场的火爆，是荆州夜经济蓬勃发展的一个缩影。在张居正街，“千年一城满风华”光影秀每日吸引超8万人次夜间游览；沙市码头的“微醺”派对上，精酿啤酒、创意小食搭配乐队演出，让江边夜晚变成流动的盛宴。为承接高涨的夜间消费需求，荆州各大商业载体主动延长服务时间，吾悦广场日均人流量达10万人次，荆州万达广场实现销售额2800万元。

荆州市民 魏女士：感受我们荆州的美食，也了解我们荆州的文化。

“双节”期间，荆州购车优惠力度拉满。荆州区、沙市区、公安县、石首市、荆州经开区同步开展“欢购荆州　购车抽奖”和“以旧换新”车辆展销活动，多重福利叠加，激活市民消费潜力。不仅汽车消费热度攀升，第三届荆州（中博）家博会以3折优惠点燃市民采购热情。50多家企业带来的家电家居产品，吸引众多市民前来选购。“双节”期间，汽车展销与家博会共实现销售额超3000万元，成为大宗消费的重要增长点。

老街新唱，烟火潮巷。“老街老字号　双节寻楚味”主题市集从9月30号起在张居正街持续9天。现场设置40个特色展位，涵盖聚珍园、皇冠、小胡鸭等20家荆州本土“老字号”品牌。市商务局还同步发放万张消费券助推消费热潮。同时，非遗展演与“古城秘卡”刮刮乐活动吸引游客纷至沓来。

荆州市商务局党组成员、副局长 郑俊：我们一共推出了四重优惠，一是我们沿街商户的优惠活动；第二个是我们市商务局发放的消费券，一共是一万张；第三个是农行刷卡立减活动；第四个是湖北消费券的发放活动，四重活动可以叠加进行。

荆州：215万人次共赴文化盛宴 流量何以变“留量”

今年国庆期间，荆州A级旅游景区累计接待游客215.68万人次，同比增长56.04％。星级饭店平均出租率75.17%，同比增长8.95%。一组组数据，是游客用脚步为荆州投出的一张张肯定票、认可票、赞许票。

关切“来不来”，提升文旅“说服力”。有了今年楚文化节为黄金周造势的“预热经验”，提前铺垫、蓄足流量，又加之中小城市美食榜的发布，让文旅宣传接地气、融进游客的衣食住行里。

荆州市荆州区政府党组成员、副区长 易金红：第二届楚文化节,让世界看见楚文化,让主流媒体全网极大关注,让全国各地游客知晓了荆州.相关话题在抖音、视频号和小红书等（平台）关注流量达23亿次。前不久,新京报公布的全国美食榜，荆州位居全国中小城市美食榜之首。

今年荆州文旅的火爆，是多股力量合力的结果。当地围绕荆州积淀深厚的历史文化资源，精心策划了一系列活动。例如黄金周期间，荆州博物馆策划了“楚地风华”特展，直接用“三国”主题击中了游客的兴趣点。在大北门古城墙连同灯光秀，将一段段历史故事转换成鲜活的多媒体表演，让游客仿佛穿越回了楚汉争霸的年代。正是这种结合了历史和现代，古朴与潮流的双重吸引力，才让荆州在竞争激烈的文旅市场中脱颖而出。

荆州市荆州区政府党组成员、副区长 易金红：特别是从之前的单点呈现到现在的系统集成，在这个假期我们在（古城）东门、大北门、老南门三座城门首次同步上演精彩的组队模式。在东门以《橘颂》无人机秀和《九歌梦华录》打造视觉盛宴；在大北门以三国英雄路演出营造沉浸剧情；在老南门则以地道美食和市井歌曲汇聚人间烟火。三者并非简单叠加，而是精准定位、功能互补。

要聚焦“值不值”，提升文旅“信服力”。对标“既要实惠度、又要获得感、还要性价比”的新消费观，荆州紧盯淡旺季定价、旅店环境、投诉响应速度、食品安全、停车车位等焦点问题，提升文旅市场管理韧性和治理智慧。

荆州市荆州区政府党组成员、副区长 易金红：区委区政府统筹文旅、公安、交管、城管等多部门联动，排查安全隐患，针对节假日期间一波波高峰客流，不断优化现场秩序管理，实现了安全零事故，让游客能玩得安心、吃得开心。（同时）各景区实行门票减免优惠 ，政府部门发放优惠券，开放免费停车场。市场监管部门对各大酒店、餐饮行业发放提示函 ，严控酒店餐饮行业乱涨价。交管部门对外地车辆轻微违章不予处罚，大大增强了游客的亲和力和好感。

能不能进一步提升文旅“征服力”？下一步，荆州将持续强化“抢答”思维和“复盘”思维，从“网红”走向“长红”。

荆州市文化和旅游局副局长 李征宇：积极发展“文旅+”业态，与文化、体育、农业、工业等领域深度融合，特别是我们正在策划群众大舞台活动，我们将实现全年无休的文旅演绎活动，尤其注重群众参与、游客体验、双向互动等环节。使游客来到荆州之后，既能感受到宾至如归的温暖、深度参与的愉悦感，同时深化与武汉、宜昌、襄阳等城市的合作，实现客源互送，市场共享，推动短期的“流量”转化为长期的“留量”，实现文旅经济高质量的发展。

长江云新闻记者 温少海 万力源

荆州台 胡威虎

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