荆州：215万人次共赴文化盛宴 流量何以变“留量”

今年国庆期间，荆州A级旅游景区累计接待游客215.68万人次，同比增长56.04％。星级饭店平均出租率75.17%，同比增长8.95%。一组组数据，是游客用脚步为荆州投出的一张张肯定票、认可票、赞许票。

关切“来不来”，提升文旅“说服力”。有了今年楚文化节为黄金周造势的“预热经验”，提前铺垫、蓄足流量，又加之中小城市美食榜的发布，让文旅宣传接地气、融进游客的衣食住行里。

荆州市荆州区政府党组成员、副区长 易金红：第二届楚文化节,让世界看见楚文化,让主流媒体全网极大关注,让全国各地游客知晓了荆州.相关话题在抖音、视频号和小红书等（平台）关注流量达23亿次。前不久,新京报公布的全国美食榜，荆州位居全国中小城市美食榜之首。

今年荆州文旅的火爆，是多股力量合力的结果。当地围绕荆州积淀深厚的历史文化资源，精心策划了一系列活动。例如黄金周期间，荆州博物馆策划了“楚地风华”特展，直接用“三国”主题击中了游客的兴趣点。在大北门古城墙连同灯光秀，将一段段历史故事转换成鲜活的多媒体表演，让游客仿佛穿越回了楚汉争霸的年代。正是这种结合了历史和现代，古朴与潮流的双重吸引力，才让荆州在竞争激烈的文旅市场中脱颖而出。

荆州市荆州区政府党组成员、副区长 易金红：特别是从之前的单点呈现到现在的系统集成，在这个假期我们在（古城）东门、大北门、老南门三座城门首次同步上演精彩的组队模式。在东门以《橘颂》无人机秀和《九歌梦华录》打造视觉盛宴；在大北门以三国英雄路演出营造沉浸剧情；在老南门则以地道美食和市井歌曲汇聚人间烟火。三者并非简单叠加，而是精准定位、功能互补。

要聚焦“值不值”，提升文旅“信服力”。对标“既要实惠度、又要获得感、还要性价比”的新消费观，荆州紧盯淡旺季定价、旅店环境、投诉响应速度、食品安全、停车车位等焦点问题，提升文旅市场管理韧性和治理智慧。

荆州市荆州区政府党组成员、副区长 易金红：区委区政府统筹文旅、公安、交管、城管等多部门联动，排查安全隐患，针对节假日期间一波波高峰客流，不断优化现场秩序管理，实现了安全零事故，让游客能玩得安心、吃得开心。（同时）各景区实行门票减免优惠 ，政府部门发放优惠券，开放免费停车场。市场监管部门对各大酒店、餐饮行业发放提示函 ，严控酒店餐饮行业乱涨价。交管部门对外地车辆轻微违章不予处罚，大大增强了游客的亲和力和好感。

能不能进一步提升文旅“征服力”？下一步，荆州将持续强化“抢答”思维和“复盘”思维，从“网红”走向“长红”。

荆州市文化和旅游局副局长 李征宇：积极发展“文旅+”业态，与文化、体育、农业、工业等领域深度融合，特别是我们正在策划群众大舞台活动，我们将实现全年无休的文旅演绎活动，尤其注重群众参与、游客体验、双向互动等环节。使游客来到荆州之后，既能感受到宾至如归的温暖、深度参与的愉悦感，同时深化与武汉、宜昌、襄阳等城市的合作，实现客源互送，市场共享，推动短期的“流量”转化为长期的“留量”，实现文旅经济高质量的发展。

长江云新闻记者 温少海 万力源

通讯员 周栎 刘秋娥 张丽萍