打造“全域康养”样板，这座湖北小城凭什么？

今年1—8月，全县康养综合收入突破70亿元，增幅超21%，还要在“十五五”期间冲刺600亿产值的目标。这座湖北小城，凭什么敢做“全域康养”的样板？

建始的聪明，先体现在“不跟风向、只挖家底”的差异化布局上。建始把全县的生态、文化、地理优势拆解开，给6个康养小镇量身定制了“专属标签”——有的靠“森林氧吧”吸客，有的凭“温泉疗愈”留客，有的用“运动活力”圈客，还有的借“景区联动”拓客，目前已建成4个特色小镇，每一个都能戳中不同游客的需求。

比如长岭岗康养小镇，坐拥海拔1700米的高山生态，主打“森林康养+避暑旅居”，年平均气温19℃，重庆、武汉的游客一来就住上月余；高坪镇则把“景区+康养”玩出了新花样，依托地心谷景区的喀斯特地貌，配套建设康养民宿集群，游客白天徒步探谷，晚上能体验非遗文化疗愈；还有主打“运动康养”的小镇，打造骑行绿道、登山步道、攀岩基地，吸引年轻人来做 “轻运动康养”，打破 “康养只给老年人” 的刻板印象。

“我们不做‘万能康养’，要做‘精准匹配’。” 建始县文化旅游事业发展中心副主任戴敏告诉长江云新闻记者，每个小镇都对应一类客群需求，比如带娃家庭适合景区联动型小镇，退休老人偏爱森林避暑型，这样既能避免内耗，又能把全县资源串成康养矩阵。

如果说差异化是建始的“破局招”，那把康养当“统领性产业”就是它的“制胜招”，在这儿，不是“康养单独发展”，而是“餐饮、交通、农业等都围着康养转”，形成了“一业兴带百业旺”的闭环。

农产品不再是普通土特产，而是康养食材：建始的富硒土豆、关口葡萄、景阳鸡，都成为健康饮食专享；交通不再是简单代步，而是起到康养资源的串联作用；建始县中医院直接把分院开到康养小镇门口，旅游旺季专家长期在分院坐诊。

宜昌游客邵阿姨今年夏天已经住了2个月，最深的感受是“方便又贴心”：“出门就能买本地富硒菜，镇上有社区医院能做体检，想出去玩有专线车，感觉整个县城都在为康养服务。”

对建始来说，更长远的目标已经明确：“十五五”期间，建始要力争康养产业产值达到600亿元，不仅要完善剩下2个康养小镇的建设，还要引入更多康养龙头企业，升级康养智慧平台—— 以后游客来建始，手机上就能预约体检、预订民宿、规划康养路线，实现“一站式康养服务”。

如今，走进建始，无论是山间的康养民宿，还是县城的康养食堂，都能感受到“全域康养”的氛围——这座湖北小城，正用“特色化、全链条”的打法，把“康养”从一个概念，变成了看得见、摸得着、能赚钱的民生工程，也为全国县域“全域康养”发展，交出了一份“建始答案”。

（长江云新闻记者 张项青 肖璇 建始台 编审 刘征 吴彤）