消费新主张 | 支点调研：买买买的引力在哪里？

今年上半年，湖北全省社会消费品零售总额飙至13073.93亿元，同比增长了6.9%，消费市场之所以“热辣滚烫”，首先还是因为大家的钱包更鼓了，上半年湖北省全体居民人均可支配收入同比增长5.3%。 有了消费的底气，还得有消费的“引力”，湖北人“买买买”的引力在哪里呢？我把这个问题提给了DeepSeek，经过思考之后，它给出了这样一个答案。湖北的消费引力，本质是供给端“听劝创新”与需求端“情感认同”的双向奔赴。我们不妨从这几个维度去看看。

小确幸 点亮日常惊喜

生活的小确幸，就在舌尖、指尖、心间迸发。惊喜触手可及。

记者 沈雅洁：今天我在武汉万象城就发现了一处极具特色的打卡地——华中首个沉浸式AI海洋美学展《无限之海》。

消费者 黄女士：当孩子看到那个第一幕那个海洋传说的时候，眼睛突然就亮起来了，非常感兴趣。

机器人、AI、VR、XR......科技无处不在，买买买的场景正在发生奇妙蜕变。商场里的这场光影秀，启幕不到20天，有超5万人买票观看，而主办方透露，这是他们全国布展以来首次选在商圈进行。

金东数创数字艺术展产品线总经理 丁晓航：我们选址的核心策略有几个维度，一个是商圈本身定位多元购物中心，有流量的加持，而且湖北夏季消费在万象城启动十项夜经济主题的活动，也将会给我们带来了一些客流的再度攀升。

今年以来，省商务厅聚焦政策赋能、活动引领、场景创新、行业服务等四个方面持续发力，让科技与消费碰撞、文化与商业融合、体育与生活方式共生，不断刷新消费的边界。与此同时，新的消费业态——即时零售也呈现出爆发式增长，30分钟“外卖万物”的配送模式，让消费者随时随地便捷获取心仪商品与服务，尽享“立等可取”的日常小确幸。

饿了么武汉城市负责人 苏晓亮：在这个夏季，为武汉准备了数千万的这个用户平台红包，跟地方的消费季刚好形成相互的共振，我觉得是相互促进、相互带动的作用。

美好家  驱动品质升级

100寸的大彩电、双开门的大冰箱、琳琅满目的智能化电器，是家的具象表达。

消费者 王军：仿佛看到了梦想的家的样子，有种想要把它买回去的冲动。

对“美好家”的热切向往，成为消费增长的蓬勃活力。湖北率先在全国亮出的“以旧换新”政策，正成为撬动这份向往、升级万千家庭生活的关键支点。

今年，湖北成为全国首批启动3C数码产品“国补”的省份之一，还进一步扩大了汽车报废更新支持范围。仅半年，全省17.3万辆汽车、超3000万台家电完成换新，直接拉动消费687.6亿元。 “换新”不仅激活存量消费，还形成智能绿色消费新趋势，倒逼企业通过创新研发提升供给适配性。位于武汉经开区的智新科技，今年的生产情况，可以用“爆单”来形容。上半年，企业研发生产的新能源汽车电驱总成销量猛涨48%。

智新科技电驱动工厂装配车间经理 孙茂军：是一个满负荷生产的状态，下半年预计还要再增长10%。

政策引力释放，更吸引巨头重仓。京东MALL第二家门店、山姆第四家门店相继落地，美的、TCL等品牌纷纷跟进，看中的正是这片热土的消费潜力。

光谷京东MALL用户运营负责人 李松：武汉市京东的活跃会员大约在700万左右，35岁以下年轻消费者基本上贡献了我们整体消费额的90%及以上，这种年轻的消费群体已经成为了追逐“梦想家”生活的主力军。

悦生活  拉满情绪消费

暮色四合，“悦生活”的华章才徐徐展开。 东湖之畔，本土乐队的歌声悠扬，为古朴茶楼注入跃动的青春脉搏。城市中央，“精酿啤酒节”的热情已经点燃。 三五好友，举杯畅饮，在麦芽香气与欢声笑语中，一场夏夜的狂欢如约而至。

游客 阳先生：品种也很多，有世界各地的，玩了一圈，体验非常不错。

今年以来，湖北保持“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的节奏，聚焦零售、餐饮、生活服务三大领域推出2200多场主题活动，让日常生活中也能轻松找到节日的仪式感。

随着供给端的不断上新，老百姓的消费结构也悄然生变。上半年，湖北居民服务性消费支出增长2.9%，快于商品性消费支出（1.9%）1个百分点。

湖北省商务厅消费处副处长 饶丽艳：我们遵循“新需求倒逼新供给，新供给创造新需求” 双重逻辑，坚持 “政策+活动+新消费场景+服务” 四轮驱动，有效激发消费潜能。下半年我们还要进一步丰富和扩大商品供给，深挖服务消费潜力，满足大家更多元的消费需求。

（长江云新闻记者 沈雅洁 李慕文 李琨）