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县域消费怎么出圈？新业态、新模式、新场景绘就谷城冬日富民图景

云上谷城 2026-11-14 12:23:12

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初冬的鄂西北，乡土暖意涌动。襄阳市谷城县赵湾乡茅蜡湖畔民宿灶火正旺，五山镇茶园里管护正忙，开往深山的客货邮公交货舱里山货整装待发，石花老街的黄公顺酒馆酒香混着文创气息……这一幕幕场景，正是谷城县域消费暖意升腾、活力迸发的生动缩影。

自2025年12月襄阳市入选国家级消费新业态、新模式、新场景试点城市以来，谷城县抢抓机遇，推动7个沉浸式、特色化消费新场景落地见效。按照预期，2026年全县社会消费品零售总额同比增长4.5%，消费这驾马车，正牵引就业、流通、产业整条链条加速运转。

一间民宿“留”住山里客——消费“稳定器”稳住家门口饭碗

赵湾乡韩家山村茅蜡湖畔，新建民宿近来游人络绎不绝。民宿主人潘儒雄端着热气腾腾的农家菜穿梭席间，脸上笑意盎然。

“以前房屋破旧，就算有人慕名而来，也留不住游客。靠着政策扶持、村里统一规划改造，老屋焕然一新，就连房前小菜园，也成了吸引游客的亮点。”潘儒雄感慨道。

依托“云旅小镇”建设，赵湾集聚45家民宿与农家乐，八里荒露营基地凭原生态风光走红，旅游旺季常常一房难求；7家“云旅家”电商驿站连通线上线下，香菇、白玉米、天麻等山货源源不断走出深山。2025年，全乡农村居民人均可支配收入年均增长12.6%。

借着“三新”试点赋能，谷城乡村努力跳出“旺季火爆、淡季冷清”的困局，深耕文旅融合，景村共建，依托全县10家A级景区，以文旅消费带动群众增收。班河大峡谷景区推出“门票加午餐仅79元”惠民套餐，举办文化大集，掀起冬游热潮。每到周末，来自襄阳、南阳、十堰、安康等地的千余名游客齐聚于此，品尝五山八大碗，观赏高山流水敬酒、民俗歌舞，还能乘船巡游峡谷、观摩黄精“九蒸九晒”非遗技艺。仅大集举办当日，黑猪肉、黄精、猕猴桃酒等农特产品销售额就突破30万元，实现文旅搭台、农货唱戏。

一班公交“带”出双向流——物流“微循环”畅通城乡大循环

红火的民宿、热闹的大集，背后是一张四通八达的城乡流通网络。“家门口坐公交，屋门口收寄快递”正成为谷城乡间常态。前不久，谷城新开通谷城——万家营、谷城——沈湾、盛康——南河、盛康——当铺4条客货邮融合线路，沿线庙滩、冷集、盛康、南河等乡镇的村民纷纷叫好。

线路依托城乡公交车增设载货空间，打造流动“货仓”，既送游客进山，也把山里物产向外输送。目前，全县建成1个县级客货邮共配中心、10个乡镇综合服务站、253个村级服务点，开通13条客货邮线路，日均承运快递千余件，山区快件时效从两三天缩短至当日或次日可达。

流通渠道畅通，一头对接城市需求，一头托举特色产业。赵湾乡食用菌年产能达70万棒以上，构建起“菌棒制作——种植——精深加工——冷链外销”全产业链，带动40余户、100余名村民就近就业。中国有机谷电商产业园近两万平方米的园区内，分拣、打包、装车等工作有条不紊。

“我们对接全县二十多家农产品基地，组建‘村村通’配送车队，保障农特产品全天候发货。”电商物流园负责人李建勇说。

园区整合12家物流企业，将原先182个零散收发点优化为56个集中网点。“单件快递均价从5元降到2元，最低只要1元。”园区负责人谭云峰算了笔民生账。新建投用的城乡智慧仓储物流产业园补齐冷链短板，为茨河贡米、赵湾食用菌以及班河黄精、土猪肉等保鲜外销护航。

一片叶子“链”起产业群——消费“风向标”牵引供给端升级

节庆大集带来短期客流，长久稳住消费活力，靠的是持续迭代的产业供给。谷城是世界高香茶核心产区，茶园面积达16万余亩，茶产业综合产值突破20亿元。

过去“春茶火爆、夏秋茶闲置”，如今企业深挖夏秋茶价值。湖北裕满春茶业有限公司董事长杨书成带领团队反复调试萎凋、杀青、揉捻等工艺，褪去苦涩、凝练茶香，产品顺利走出国门。“每年出口干茶250多吨，出口额突破2000万元；采茶周期拉长，茶农在家门口持续务工，人均年增收超万元。”杨书成表示。

今年4月，玉皇剑茶业万亩高山茶园通过欧标认证，拿到进入欧盟市场的通行证。同年，玉皇剑茶园景区入选“茶乡四时好风光”2026全国茶乡旅游精品线路。依托核心消费集聚项目，这片茶园被纳入全县“三新”试点清单，不再只是原料产地，更成为游客慕名打卡的诗意目的地。

本土老字号也借着“三新”试点机遇加快转型。石花酒业黄公顺酒馆旗舰店、打酒铺概念店等深挖省级非遗酿造技艺，打造“非遗白酒+酒膳”特色场景，融合工艺展示、品鉴体验、文创零售、夜间消费等，从售卖产品转向传递文化、营造体验。石花生态白酒庄园获评襄阳市新型公共文化空间优秀案例，游客可观摩智能化生产线，体验制曲、酿酒等工序。