前三季度经济观察·主播说热词 | 体验经济：风景没变，买单的理由变了

今起，本台推出《主播说热词》特别报道，透过三季度经济成绩单观察经济新动向，解读发展新热词。第一期，我们来说说 “体验经济”。

主播说热词。三季度经济成绩单出炉，一个很关键的信号：服务消费持续跑赢商品消费，文旅、休闲体验类消费成为拉动内需的新亮点。你有没有发现，刚过去的国庆，大家旅游的逻辑悄悄变了。朋友圈不再是简单打卡到此一游，有人为一杯山景咖啡专门进山，有人为一场夜游，主动多住一晚。这风景没变，但大家愿意买单的对象已经完全不同。今天我们聊重塑内需的热词：体验经济。

经济学家派恩说，消费经历三次跳跃：买商品、买服务、买体验。十几块咖啡豆是商品；做好端上桌是服务；放到星空营地，配上江景日落与音乐，八十八元一杯依旧有人买单。本质上，大家买的不是咖啡，是那一刻松弛的情绪价值。

这门新生意，湖北悄悄跑在了前面。武当山不再是爬完就走的一次性景点，武术研学、太极夜游、国潮市集串联在一起，游客停留从6小时拉长到近3天，日均消费从98元涨到352元，单次打卡升级为完整康养消费链。武汉龟山电视塔阔别18年后焕新登场，数字剧游搭配旋转餐厅，登塔套票一开售就抢空；神农架抢抓彩林窗口期，把森林打造成疗愈研学场景。

这些文旅火爆的案例并非偶然，正是湖北一系列促消费、培育新型消费载体政策的落地成效，底层正好契合商务部提出的消费 “三新”：新业态、新模式、新场景。不是简单多开几个景点，而是依托地方政策引导，用场景创新，把一次性打卡流量转化为可持续消费链条，依靠沉浸式体验带动商品、住宿、餐饮等多业态联动增长，这才是体验经济真正的价值。

消费底层逻辑已经切换。过去我们买东西，优先看实不实用、性价比高不高；现在越来越多人愿意花钱，购买一段独属于自己的时间。看懂体验经济，看懂的不只是大家怎么玩，更是国内消费升级、内需扩容的底层方向。观经济，观门道，也是看懂我们每个人钱包的选择。我是雅婷，咱们下期再见。

（长江云新闻记者 沈雅洁 王天宇）