前三季度经济观察 | 体验型服务消费持续升温 赛事流量正转化为消费增量

消费旺，烟火浓。今年前三季度，湖北消费持续回暖，体验型的服务消费势头强劲，格外亮眼。这份新的消费活力来自哪里？我们一起去看看。

踩着雪板飞驰而下，尽情享受冰雪的快乐。深秋时节，武汉黄陂甘露山国际旅游度假区内，华中最大的6万平方米室内滑雪场人气旺盛，即便是工作日，也有不少市民游客前来打卡体验。今年雪场接连推出儿童1元初级道滑雪票、免费滑雪教学等惠民举措，降低大众参与门槛，日均接待游客上千人。

武汉市民 杨晶晶：其实是离市区比较近的，一年四季都可以来，再加上这里有很多专业教练，周末的时候也会跟朋友们一起过来，让人感觉心情特别愉快。

纵情冰雪、户外登高、城市骑行……现在，大家越来越愿意为体验、放松花钱。商家也顺势升级，不再只做单一项目，而是打包一整套游玩消费。就在这个月，雪场接连落地冰雪赛事，一张赛事票串起吃住游购。观众看完比赛，就能享受住宿、餐饮、购物联动福利。本次赛事累计吸引选手、观众2300多人，直接带火周边餐饮零售，消费抬升近三成。

乌兹别克斯坦游客 沙姆苏丁：今天跟我的好朋友一起过来滑雪，我非常热爱滑雪，计划跟朋友们滑4个小时，来到这里让我感觉非常开心。

武汉城建甘露山文创城投资发展有限公司副总经理 陈修家：形成看赛事、玩冰雪、吃住娱全消费链条，进一步激活冰雪消费。运营以来，有效带动了周边区域住宿业预订率提升30%，服务零售额整体提升27%。

服务性消费的链条，还从核心场馆向外不断延伸。滑雪场旁的雪具门店变身“冰雪驿站”，不再只做装备买卖，叠加咖啡休闲、装备维护、教学交流等配套服务，让消费从“交易”变成“交往”。

FAST&FANATIC雪具店主理人 杨子木：针对咱们雪友提供一些饮品、咖啡、甜点之类的，主要还是给雪友们提供一个交流的空间，定期也会举办教学、技术分享会、技术交流会，客户流量增加了20%-30%。

不止黄陂，全省各地都在玩转“文体旅+”。省运会期间，孝感配套五百多场文体活动、推出5条旅游线路，拉动餐饮零售增收超三成；京山网球公开赛，带来超5亿元旅游总收入；武汉武网嘉年华，把专业球赛变成人人都能参与打卡的潮流活动。体育聚人气、文旅搭场景、商业做配套，业态互相借力，持续为湖北消费添柴火。

（长江云新闻记者 李琨 李慕文）