大文旅要做大文章

今年国庆假期，荆楚大地游人如织。武当云海、三峡江涛、神农林海、宣恩河畔，无数游客奔赴山水之间，既看见山河壮阔，也渴求有温度、有深度的文旅体验。

热闹退去，一个问题浮上来：流量走了，山河靠什么继续留人？文旅这篇大文章，到底怎么写？火热的旅游市场背后，一道时代考题摆在面前：坐拥丰厚的山水文脉，如何落实习近平总书记考察湖北时提出的“打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成为支柱产业”要求，进而跳出“门票经济”，让沉睡的乡土资源长出新故事、新产业、新希望。国庆期间，湖北卫视推出的文旅竞演节目《神武峡・创无界》，给出了一个值得参考的答案。

一

一档文旅竞演节目，不仅成为荆楚文旅的展示展现窗口，而且把地方文旅从业者请上台，不搞走马观花展示，直接把县域山水文脉揉进可落地项目。这背后，更是如何落实习近平总书记考察湖北重要讲话精神的深度思考，叩问文旅究竟是什么、为何发展、该干什么。文旅这篇题目很大，要做的文章更大，不能止步于风光打卡，更要探寻文化活化、产业落地、惠民富民的可行路径。

讲好中国故事，根基永远扎在脚下的土地。叙事不能信马由缰、凌空蹈虚，唯有深耕本土，做好自己，方能面向全国、走向世界。荆楚是一座取之不竭的文化富矿：武当山沉淀六百年道法自然，三峡奔涌长江文明的浩荡浪潮，神农架藏着本草秘境与山野传说，屈子行吟、赤壁怀古，无数历史印记散落在乡野山河之间。可很多时候，这些财富藏在深山古观、封存于古籍碑刻，与当代人的生活隔着一层距离。这就需要用大文章思维，把距离的隔膜冲破，进而成就大文旅。

神农架大九湖 图源：湖北神农旅游投资集团有限公司

二

令人欣慰的是，我们从《神武峡・创无界》的竞演中，看见了文化资源的创意转译：谭艳华姐妹改造西兰卡普，把厚重土家织锦化作围巾茶席，走出国门；吴尧把武当龙头香从千米悬崖搬到案头，用设计让道韵美学走进日常；数字武当以毫米级扫描为古建留存数字分身，用VR搭建仙山平行宇宙。传统文化不再是博物馆里静止的标本，经过创意解码，活成当代人可触摸、可消费、可共情的生活片段。

不同于传统节目单向输出，这档节目把舞台交给一线从业者、本土创想家。来自各个县域的项目同台竞演，把一方水土的文脉，打磨成一套套可落地的实操方案。从宣恩以贡水河点亮夜游经济，到恩施玉露打造新式非遗茶空间，再到神农造物以“神农小野人”破解文创同质化困局。乡土零散的山水、非遗、物产被串珠成链，转化成实实在在的产业。这就跳出了“靠山吃山、靠景卖票”的老路子，让文化创意成为乡土发展的新引擎，让“养在深闺”的资源，变成既引得流量、又留住人心的核心竞争力。这才是大文旅这篇大文章该有的样子。

武当山

三

做大文旅文章，必须回答好“发展为了谁”，站稳人民立场才是根本。文旅的价值，不只是在于接待多少游客、创下多少营收，更要看发展红利能不能落到寻常百姓家。西兰卡普项目带动200余名留守妇女、残疾人居家就业；恩施茶空间连着180万亩茶园、30万从业者、83万茶农；宣恩夜游火了，民宿、餐饮、文创、返乡创业跟着旺。村民开民宿、做向导、卖文创，村集体盘活闲置资产，空心村重新聚人气。文旅最实在的改变，不仅是多了一个网红打卡点，更是多了一条家门口的增收路。

文旅最忌千景一面、照搬模板，急功近利造千篇一律的人造景观，只会落入同质化陷阱。一方水土有一方风骨，一地文脉有一地特质。红色资源做红色文旅，农业资源做农旅融合，非遗资源做文化体验，科技资源做沉浸空间。不照搬别处，不贪大求全，不搞人造景观，才能把“特色”变“王牌”。荆楚不缺好故事，缺的是讲进游客心里的创意；不缺好山水，缺的是让山水转化为发展优势的路径。激活乡土，关键是找准独属于自己的定位：有的深挖非遗做沉浸式体验，有的立足生态做康养度假，有的依托风物发展农旅融合，不简单复制别人的成功，就是把丰富多彩的景象装进大文旅这篇大文章中。

三峡大坝

国庆旅游市场的火热，“三峡三国”长江游、“神武峡”生态游、“荆襄随”文化游、“红安洪湖”红色游、“江城武汉”都市游，印证了大众对高品质文旅产品的巨大渴求，也昭示文旅升级拥有广阔空间，更体现了山水资源是底色，文化根脉是内核，创意转化是钥匙。沿着习近平总书记指引的方向，深耕本土文脉，用好创意激活乡土价值，让古老遗产对接当代生活，荆楚山河就会源源不断生长出打动人心的新故事、带动百姓增收的新产业、充满烟火气息的新希望。文旅这篇大文章，方能写得有声有色，为湖北高质量发展注入源源不断的澎湃动力。

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