“闲人免进”的工厂，怎么成了热门景点？

这个暑假，“工厂游”火了。8月，长江日报报道，一名湖南游客带着读初中的孩子来武汉，第一站就是小米智能家电工厂。为了抢到周末参观名额，她提前半个月预约。今年3月面向社会开放以来，截至6月底，这座工厂已接待游客1.2万人次。

类似的热度还出现在更多地方。今年上半年，光谷科技游、工业游接待量已突破5.5万人次。放眼全国，根据去哪儿发布的《2026暑假出行报告》，“工业研学”相关产品热度同比增长超五成。

过去常常“闲人免进”的工厂，为什么成了需要提前预约的热门目的地？这股“工厂游”热潮背后，有些变化值得关注。

一、工厂游“新”在哪

工业旅游并不是新鲜事。过去也有企业开放展厅、生产车间，但这一轮“工厂游”升温，变化的不只是游客数量，还有游客走进工厂之后，究竟能看到什么、体验什么。

离真实的生产线更近了。走进小米智能家电工厂，自动导引车在车间自主运送物料，机械臂精准抓取，机器人完成产品包装。长江日报报道，一名小女孩看到自动导引车后，兴奋地喊妈妈来看，参观结束还觉得“工厂比乐园好玩”。另一名来自湖南的初中生，因为刚接触物理课，对智能制造产生兴趣，家长便专门把小米工厂安排为武汉亲子游的第一站。

从“看一看”变成了“做一做”。今年7月，15组来自长三角、粤港澳大湾区的亲子家庭来到武汉，行程中就安排了周黑鸭主题乐园。游客可以看鸭脖从化冰、卤制到分选、包装的生产过程，还可以自己动手卤制。在附近的皇冠生活馆，亲子家庭可以跟着面点师制作糕点；到了达能武汉工厂，用10个饮料瓶回收再造的速干运动衣，也成了孩子们认识循环利用的一堂课。

“旅游”和“研学”靠得更近了。空调是怎么生产出来的？鸭脖经过哪些工序才能装进包装袋？机器人为什么能自己运输物料？这些在书本上有些抽象的问题，到了工厂里就有了具体答案。工业研学吸引人的地方，也正在于把“知识点”变成“看得见、摸得着”的真实场景。

说到底，这一轮“工厂游”走红，不是机器突然变得好看了，而是生产过程本身正在成为旅游和研学的内容。

二、工厂为何愿意“开门”

游客愿意走进来，只解释了一半。另一半是，过去相对封闭的生产空间，为什么越来越愿意主动打开大门？

一个工厂，正在变成一条旅游线路。武汉东西湖区就是一个例子。最初开放的是皇冠生活馆、周黑鸭主题乐园、达能武汉工厂，后来越来越多食品企业加入。今年4月30日，周黑鸭、蒙牛、益海嘉里、华润雪花等11家食品龙头企业共同发起成立临空港食品工业游产业联盟，5条精品工厂游专线同步发布。从“3厂1线”到“11厂5线”，过去彼此独立的生产空间被串联起来，形成新的旅游产品。

生产线，也成了企业展示自己的窗口。过去消费者认识一家制造企业，主要通过商品和广告；现在则可以直接走进生产现场。食品怎么加工、产品怎么检测、智能工厂怎样运行，都可以摆到消费者面前。今年七部门印发的《关于弘扬工业文化保护工业遗产发展工业旅游的通知》也明确提出，鼓励工业企业通过工业旅游加强产品宣传、扩大产品销售、做强企业品牌。

老工业也在寻找新的打开方式。在武钢，一边是1958年投产的一号高炉。如今游客站在70多米高的炉体下，按下数字互动装置上的手印，屏幕便会还原当年高炉出铁的场景；另一边，5G炼钢操控中心、大数据中心、低碳环保中心也陆续向公众开放。游客既能看到过去钢铁是怎样炼成的，也能了解今天的炼钢工人如何借助数字技术工作。今年二季度，武钢文化旅游区游客量同比增长近30%。

从“闲人免进”到“欢迎参观”，打开的不只是一扇厂门。过去只承担生产功能的工厂，正在被重新发现其文旅、教育、品牌等多重价值。

三、工厂游如何“长红”

热度起来之后，问题也随之而来。从“有人来”到“值得来”，再到“还想来”，并不是一回事。

不是所有工厂都适合变成景点。工厂首先是生产场所，生产安全、商业秘密和正常生产秩序都是必须守住的边界。今年七部门出台的通知，在鼓励发展“工厂游”的同时，也把“确保安全生产和保密要求”放在前提位置。厂门可以打开，但哪些地方能看、哪些地方不能进，边界必须清楚。

不是走进工厂，就等于做了“研学”。如果只是换个地方拍照、听讲解、买文创，即使进了生产车间，也可能只是把传统观光搬进了工厂。小米工厂让孩子看到智能制造怎样运行，周黑鸭让游客从观看生产线延伸到亲手卤制，武钢则把工业遗产与数字体验结合起来。形式各不相同，但都在回答一个问题：游客走出去时，究竟比进来前多知道了什么？

不是一时新鲜，就能够一直吸引人。第一次看到机械臂、“黑灯工厂”、机器人制作咖啡，游客会觉得新鲜。但如果不同地方都是类似的生产线、类似的互动装置，“看一家等于看十家”，新鲜感很快就会过去。湖北提出未来三年推出50个超级工厂体验点和10条工业科技主题游线，比数量更值得关注的，是这些体验点能不能真正做出各自的产业特色。

湖北是工业大省，钢铁、汽车、光电子、智能制造等产业，本来就是认识湖北的重要窗口。过去游客来到武汉，更多从黄鹤楼、东湖、长江大桥认识这座城市；现在，生产线也提供了另一个入口。

工厂的大门打开之后，如何把“能参观”变成“值得看”，把一时的新鲜变成真正有内容的体验，才是“工厂游”从走红走向长红需要回答的问题。、

（来源：网信湖北、华正说）