新闻观察：从“看一场赛”到“游一座城”，湖北靠什么？

湖北持续探索“以赛引流、以文塑城、以体促消”的文体旅融合发展新路。从都市商圈、到县域赛场、再到高山乡村，各类体育活动打破单一竞技边界，成为串联多元消费场景、盘活文旅资源、拉动区域经济的重要纽带。

记者 赵黎黎：盛夏酷暑，室外热浪袭人，而在室内的滑雪场，人气持续高涨。将运动场景深度嵌入商业综合体，实现了滑雪运动、亲子游玩和餐饮购物无缝衔接。玩累了下楼就能打卡热门美食，还可以买个蒜鸟文创。“运动+商业+文旅”的都市新场景，让游玩时长从2小时提升至一整天。

孝感游客 周女士：先在下面商圈逛了一下、吃喝了一下再上来，孩子可以在这里放松一天的时间，应该到（下午）五点钟才会走。

WS热雪奇迹市场营销负责人 卞广章：暑期我们推出“卡皮巴拉城市冰雪奇遇记”主题活动，通过新颖的IP吸引了非常多的市场热度，把冰雪体验做成四季常新的城市文旅名片。

如今，体育的边界被打开，赛事经济正从专业场馆走向大众生活圈。数据显示，今年上半年，湖北居民人均服务性消费支出占生活消费比重达46.7%，文旅、运动体验类服务消费持续升温。在都市商圈，体育消费完成从“运动”到“微度假”的业态升级；而在更广阔的县域和乡村，“体育+”模式也在加速生长。

眼下，楚超赛事正在全省各地如火如荼开展，咸宁崇阳县打造“票根经济”——一张9.9元的观赛门票，是覆盖全城102家商超、民宿、A级景区的消费通行证，游客可在温泉度假区、民宿、餐饮等场所享受专属折扣。数据显示，楚超外地观赛游客人均消费超1700元；全省“票根经济”撬动比达1:4.8，一张赛事门票有效带动餐饮、住宿、景区、零售多元消费。

游客 骆仁威：昨天晚上赛场特别热情，风景非常好，咸宁加油！

咸宁崇阳三特浪口温泉度假区副总经理 徐超：凭主场的这个门票，享受我们景区的温泉、索道、游船的五折，然后住房的话是9折，整个景区的游客量也是在3倍左右的一个增长。

“体育+”也在改变乡村的产业形态。宣恩椿木营把高山清凉生态与常态化“椿BA”赛事结合，吸引游客从短时打卡转向长周期避暑旅居。全乡发展民宿200余家、床位2800余张，全年接待游客12万余人次，旅游综合收入2500万元。赛事不再是一时热闹，而是扎根乡土、带动就业和经济发展的长效引擎。

民宿老板 黄电春：我们也就把自己房子改装成民宿，到夏天了基本上是爆满，一住就是好几个月，基本上也是回头客。

恩施州宣恩县椿木营乡宣传统战委员、副乡长 向万里：下一步我们将继续立足全乡良好生态环境和乡村人文优势，常态化开展“椿BA”等群众文体活动，让乡村人气更旺、村民腰包更鼓。

城市商圈、县域赛事、乡村旅居——三个不同空间的实践，指向同一个方向：以赛事为入口，将人流、消费流、产业流层层打通。今年6月，湖北发布“观赛游玩活力榜”，精选十大标杆赛事，构建起“春跑马、夏渡江、秋观赛、冬滑雪”的四季赛事矩阵；7月，湖北正式发布《“文化旅游+”专项行动方案（2026—2028年）》，围绕12大融合领域推出22条具体举措，为文体旅深度融合提供清晰路径与政策支撑，让点上突破加速走向全域贯通。

湖北大学旅游学院教授 李志飞：体育活动类型的多样化、文化资源的多样化，文体旅融合可以形成一个跨产业新的业态。过去点状的消费能够形成一个产业链、消费链，体验感、消费体量是成倍数增长的。

（长江云新闻记者 赵黎黎 李先华 阴志维 张龙 崇阳台 宣恩台）