湖北枣阳：“过路客”变“过夜客” 农文旅融合激活乡村振兴新引擎

如何让乡村旅游从“匆匆一瞥”变为“流连忘返”？湖北省枣阳市以“住一晚、吃三餐、带两包”破题，盘活闲置农舍，引入专业运营团队，搭建数字平台，深挖马武练兵、知青故里等乡土文化，将农业资源转化为沉浸式旅游体验。从“过路”到“过夜”，湖北枣阳正蹚出一条独具特色的农文旅共富新路。

枣阳市南城街道惠岗社区马家营是东汉名将马武、南宋名将孟珙屯兵练兵的古兵营所在地。与重资产造景的传统景区不同，马家营景区以规模化特色种植为核心，打造农文旅融合样板景区，实现四季可采摘、一站式休闲体验，满足家庭出游、单位团建的多元化需求。

有了好业态，如何让鲜果和配套转化为持续客流？景区的答案是：让专业的人做专业的事。

据南城街道惠岗社区马家营旅游区运营负责人方瑞介绍，目前景区整体规划、主题活动策划、客源市场拓展、园区日常运维等专业工作，全部交由专职团队统筹负责，80后、90后的青年队伍带来了新潮的运营模式，为本地农文旅发展持续注入年轻的活力。

专业团队加持，最直接的受益者是当地居民。不仅农产品不愁卖，有手艺的村民也找到了增收门路。

南城街道惠岗社区居民万强说：“随着马家营乡村旅游的发展，我们这里的路也修好了，很多游客过来买桃子，采摘园生意比以前好多了。”

“游客来到这里以后，可以亲手体验手工制作，喜欢的成品还能直接带走，生意好的时候，我们一天能卖到一两百块钱。”居民罗华说道。

采摘火了，手工活儿活了，人气旺了，如何进一步破局？马家营瞄准了文化深度和体验升级，计划打造沉浸式马武练兵场和智慧农业大棚，持续丰富农文旅业态。

在熊集镇茶庵村，上世纪七十年代，二十名知青扎根在这里。完整留存的知青旧址，成为当地独一无二的文化资源。村里盘活闲置房屋，通过微改微建，把空闲房屋改成知青主题民宿，让游客享受到高品质服务。

熊集镇茶庵村村民张乐德说：“村里帮我们把旧房进一步改造后，居住条件好了很多。房子原本一直闲置着，以后可以接待游客入住，我们也能多一份收入。”

为把分散的资源攥成“一股绳”，茶庵村搭建起“农道e游”数字化平台，收入自动归集，投资、运营、村集体、村民四方按股分成，全程公开透明。

据熊集镇茶庵村知青故里项目运营负责人代娟介绍，平台把分散的乡宿、乡厨、乡产、乡学等资源全部串起来，游客还能上平台认养农产品，线上预订、智能导览，一部手机搞定全村的吃住玩游购娱。

为拉长游玩链条，茶庵村深挖知青文化，让老粮票变成激活消费的新载体。熊集镇茶庵村知青农场大管家张星介绍：“这张粮票是知青农场独有的乡村流通券，大家可凭它累计积分，到积分超市兑换土鸡蛋、风干鱼、鲜黄桃等本地特产。”

游客张梦琦说：“这里场地开阔，自然风光秀美，住宿配套设施也很齐全，可以安心在这里游玩一整天，还能找回儿时的美好回忆。”

凭借特色体验和配套服务，今年上半年，茶庵村累计接待游客2万多人次，带动综合消费80多万元。为打破季节短板，当地围绕知青文化打造了四季文旅活动。

熊集镇茶庵村党支部书记谢园介绍道：“村里春季举办机车巡游、桃坞夜宴，夏秋季开展鲜果采摘、乡村农产市集，冬季开办知青围炉故事会。通过四季特色活动，将短期观光客流转化为过夜留宿游客，延长游客停留时长，持续带动乡村消费。”

农文旅融合，关键在“融”，落脚在“农”。枣阳市把农业资源植入文化内涵，通过旅游场景变现，真正让游客住下来、吃进去、带得走。最普通的田园农业，在勤劳与智慧的加持下，正成为乡村旅游最动人的底色，为当地群众铺就了一条致富新路。

记者：杜丽丽

一审：张家辉

二审：杜军

三审：谢强