支点观察 | 樱花经济，武汉的“花期”可以多长？

“相约春天赏樱花”——这句话，已经成为湖北每年春天的固定邀约。这个星期，武汉如约迎来了这抹春色。全城花开，游人如织，一场花事，变成了一场城市盛宴。我们赴约，到底赴的是什么？是风景，还是一场城市与人的双向奔赴？本期《支点周刊》，我们从“相约”出发，追问一朵花背后的城市故事。

每当春风吹至长江，总有五湖四海的人为着同一个目的来到武汉。

记者 杨旭珲：在中国，有这么一个景区，面积不过500余亩，一年只开放1个多月。然而，就在这短短30多天，客流量能超过许多面积数百倍于它的5A级景区一整个季度，这就是我所在的东湖樱园，而这也只是武汉赏樱火爆热度的小小缩影。据统计，这个3月，已有全球60多个国家和地区的游客、近千个外地旅行团冲着樱花而来。实际上能赏樱的城市不在少数，我们不禁发问：武汉的樱花，为什么这么火？

答案藏在两个数字里。第一个：1亿朵——这是武汉樱花的规模体量。自2012年武汉正式将樱花纳入赏花体系，全城樱花从10万株扩张到50万株，全世界超过三分之一樱花品种，都能在武汉寻得踪迹。第二个数字是——221处。赏樱点遍布湖畔、街角、小区、商圈，樱花从景区的“专宠”，变成了街头的“日常”。赏樱无需专程奔赴，随时就能“偶遇”。

游客 张阿姨：现在走在路上，到处都是樱花，处处都是美景，感觉几天几夜都看不完。

记者 杨旭珲：当人潮涌来，武汉怎么样让“流量”变成“留量”？也许，答案就藏在这些街头巷尾的小细节里。这里是武汉几千个公交站中普通的一个，然而每到春天，几株粉红总会让路过的脚步忍不住逗留。然而，就在这么一个不能称之为景点的站台上，配有无线充电、共享设施还有加热座椅，甚至还有可供游客换衣服的独立智慧公厕。您可以在无人售货机买杯咖啡，在岗亭尝一根樱花冰淇淋，买一些樱花周边。光是这根15元的樱花棒棒糖，一年就能卖出超300万元的销售额。

游客 吴女士：好多很可爱的挂件，还有冰箱贴，粉粉嫩嫩真的是很喜欢，就只想把这些东西都带回家。

武汉不卖樱花，卖的是赏花的情绪价值。一条庞大的“樱花+”产业链正在延伸，引爆消费热潮。樱花“漂亮饭”一周卖出上百份；樱花“蒜鸟”发售当日“秒空”；星巴克限定樱花季产品全国首发……从个别品牌的“单打独斗”到全城的联动，去年，全市4200多家餐饮商家加入这场樱花盛宴。从门票、住宿、交通，到餐饮、文创、周边，一朵花，看得见、摸得着、吃得到，成为拉动武汉春日消费的超级引擎。

记者 杨旭珲：为了抓住这波粉色的流量，武汉可以说是铆足了劲，想足了招。这个是今年武汉创新推出的“樱花卡”，不光是造型好看，还能刷卡优惠乘地铁、轮渡、公交甚至是城际高铁，同时还能享受黄鹤楼等景区的免票或优惠折扣。这个则是武汉今年推出的“樱花护照”，它不光是一本旅游指南，还引导着游客到全程20多个商圈景点打卡集章，领取专属好礼。这些心思满满的小物件，把交通、购物、餐饮等等环节串联起来，让流量导入到产业链的各个环节。

今年樱花季，武汉“宠客有道”：全市316场消费活动排得满满当当，比去年足足多了一倍，创历史新高。以旧换新、消费券、有奖发票齐上阵，武汉更拿出4800万元的消费补贴，为樱花“增热”。

中国旅游研究院武汉分院副院长、中南财经政法大学教授 舒伯阳：已经不仅仅是看花，是要让大家变成从看花到看城市、到停留消费。商家、商品，包括市集，都打上樱花IP符号，在全国已经成为一种现象级。

记者 杨旭珲：当一朵花真的拉动城市消费的引擎，它还能火多久？这场花期还能有多长？或许我们能在一场比赛中找到答案。上周末，武汉马拉松鸣枪开跑，跑友们惊喜地发现，在赛道的每一段都能够和樱花邂逅，甚至脚下都有这样的樱花朵朵。今年的汉马赛道升级为串联起27处樱花打卡点的城市景观廊道，让“汉马”与“樱花”两大IP在这个春天撞了满怀。

2026武汉马拉松河北全马选手 张靖：整体赛道也非常漂亮，东湖都很好，樱花开了，下次还来。

“网红”常有，但“长红”难求。为了拉长“花期”，武汉的樱花正在从“全域化”“产业化”迈向第三步——城市“IP化”。从2024年起，武汉特意将以往4月的马拉松前移到3月樱花盛放期，打造“跟着赛事来旅行”的流量杠杆，也将樱花与英雄城市奔跑不止的精神深度绑定。

中国旅游研究院武汉分院副院长、中南财经政法大学教授 舒伯阳：它不仅仅是一种时间上的重叠，它其实是出于打造城市的春日超级IP的战略性思考，使樱花跟体育、跟城市的商贸一系列消费的联动。“樱花+百业”实现了多产业的闭环联动，从而拉动了消费链条。樱花的这种网红效益已经溢出到全城、全域联动。

将视野放得更远，武汉还在用樱花IP撬动更大的资本版图。下周即将迎来“相约春天赏樱花”经贸洽谈暨世界500强对话湖北活动。每年此时，武汉都以赏樱为由，吸引全球目光，邀约中外投资者，撬动数千亿投资。樱花搭台、经济唱戏，既为招商活动赋予更多人情味和话题性，也展现着武汉开放、美丽的城市形象。

中国旅游研究院武汉分院副院长、中南财经政法大学教授 舒伯阳：我们的樱花已经不仅仅是一种现象，它其实在慢慢变成我们武汉的一种城市符号。就像我们提到成都是熊猫，那么武汉就是樱花之城。从以前的很典型的英雄城市，再加上樱花的柔美，刚柔相济，结合我们在地的汉派文化、荆楚文化，它传递的这种价值更能够打动天下的游客，让我们的花期长盛不衰。

记者 杨旭珲：成都的熊猫不会因为游客的离去而消失，西安的大唐不夜城不会因为冬天到来而冷清。同样，武汉的樱花也不应该只在3月被提起。更关键的是，花落之后，武汉还有没有持久的文旅吸引力？花期有时，但城市没有。我相信，武汉的下一朵“花”，正在路上。

（长江云新闻记者 杨旭珲 罗浩洋）