直通荆州 | 从网红到长红：荆州文旅的破圈路与未来图景

楚韵古城焕新颜 文旅融合造“长红”

当2026架无人机在荆州古城夜空铺展，“关羽策马奔腾”的壮阔图景震撼浮现，上万名游客的欢呼声与“财神”关羽巡城的马蹄声交相辉映。这座沉淀了三千年历史的古城，在2026年伊始，再度书写了文旅消费的精彩传奇。

自今年元旦假期至今，这场名为“万马奔腾”的无人机天幕秀，绝非单纯的科技炫技，更是对荆州三千年文明的浓缩与致敬。历史的厚重底蕴与现代的炫酷潮流在此完美交融，让古城焕发新生。从2025年国庆791.6万人次的文旅狂欢，到2026年元旦近百余场活动的持续引爆，荆州以“历史+科技”的双重赋能，让这座楚韵古城成功跻身顶流之列。元旦期间，国风异装巡游队伍翩然而至，灵动的舞蹈表演、趣味盎然的互动游戏轮番上演，瞬间点燃全场热情。身着特色服饰的NPC们与游客趣味互动，合影留念，定格美好瞬间。

荆州游客 唐依婷：看了这个舞台剧之后会对灵剑山更感兴趣，包括这个舞台也比较新颖度，和游客互动也是非常新颖的，台词和一些演员的功底，我觉得还是很不错的。

随着夜色渐浓，灵剑山仙侠实景短剧在环水系建筑群震撼开演。该剧依托《从前有座灵剑山》的经典剧情，搭配炫目的声光电特效，刀光剑影间，将仙侠世界里的快意江湖与潇洒豪情演绎得淋漓尽致，让观众沉浸在这场仙侠盛宴中。

广西游客 吴彩玉：通过这次活动我觉得办得很不错，造景方面我觉得特别用心，还有与NPC的互动，以及今天晚上的表演演出，我都觉得给我一个很大的惊喜。

景区内，剑冢、剑台等特色打卡点错落分布，剑山秘境主题区域一步一景皆含江湖韵味，为这场仙侠盛会更添几分浓郁氛围，让游客步步皆是惊喜。

荆州将文化内核与体验场景深度融合，为文旅消费市场注入全新活力。荆州五一路的港风霓虹，点亮了新年第一夜的繁华。自去年11月提档升级工程实施以来，这里已然变身沉浸式文商旅融合街区，成为游客来了不想走、走了还想来的热门打卡地。

游客 张翠霞：今天的活动很精彩，印象最深的就是玩杂技的老师，去年经过改造之后，这边一下子就火起来了，像今天这种人多的情况以前都是比较少的。

提档升级后的文商旅融合街区向东、向南延伸，系统规划布局了码头集市、美食街区和怀旧街区三大主题板块，满足游客多元需求。

荆州市沙市区解放路街道办事处党工委书记 王仲春：这次我们打造了一个能看、能玩、能回忆、能消费的立体空间，邀请近50家本地小吃、手作、农特产优质商户入驻，并对沿街店铺立面进行统一复古设计，融入民国风和红色文化元素。

流量成功转化为留量，也为荆州带来了丰厚的消费收益。三天时间内，文旅相关消费达1.2亿元，仅吾悦广场单日就吸引了近5万客流，人气爆棚。

荆州市民 吴锦兴：感觉全荆州人都已经过来了，气氛也非常热闹，荆州文旅这几年真的是发力了，希望家乡能越来越好。

荆州市商务局市场运行调节科副科长 唐雪怡：包括吾悦广场举办2026吾悦超级跨年派对，万达广场举办楚韵新风浪漫跨年夜，璀璨奥特莱斯购物公园举办“荆州璀璨奥莱双旦狂欢”活动，花台市集举办2026荆州区非遗年俗节等，营造浓厚的节日氛围。

此外，“六大商圈”“八大街区”同步发力，以缤纷活动绘就荆楚年味画卷。

荆州吾悦广场FILA V6形象店店员 龚莹霞：我们店铺现在的活动是2000元减400元，3000元减600元，以此类推。同时，实付金额达到2000元还可以参加抽奖活动，有抱枕和迪士尼联名的水壶。

荆州吾悦广场华为智能生活馆市场经理 黄磊：我们在迎新年期间推出了重磅活动，客户参与以旧换新最高可享1000元优惠，部分机型赠送高价值碎屏险权益。

文化的传承需要载体，体验的升级依赖场景。将荆州的历史传说与人文故事，转化为可沉浸、可互动、可消费的当代文旅产品，是荆州文旅实现创造性转化的必答题。在数字化时代，“一键预约、一码畅游”不再是锦上添花的附加服务，而是文旅服务的基础配置。智慧文旅平台的建设，不仅直接关乎游客的出行体验，更深刻影响着城市的整体形象。今年的荆州政府工作报告中描绘的“全域旅游格局”，以荆州古城为龙头，多点布局、差异发展的全域旅游思路，方向清晰、切实可行。当古城墙不再只是沉默的历史遗迹，而是成为沉浸剧场的鲜活舞台；当漆器、楚绣不再只是博物馆里的静态展品，而是融入日常生活的美学选择，荆州文旅才能真正实现从“网红”到“长红”的跨越。

荆州市文化和旅游局党组书记、局长 杨帆：2025年荆州文旅通过楚文化节、战国袍旅拍、荆州十二时辰等一系列活动，成功引爆文旅市场。“十五五”我们将持续擦亮楚文化、三国文化、红色文化、长江文化“四张名片”，推动文化旅游，点燃新热潮，打造全国知名的文化旅游目的地。

解码楚文化千年密码 赋能荆州文旅新发展

从国庆的“超级文旅月”到元旦的“全域沉浸式乐园”，荆州最动人的蜕变，在于学会了用现代话语讲述千年历史故事。这里没有生硬的文化说教，只有关羽巡城时的阵阵欢呼、早酒长桌宴的烟火热闹、非遗打铁花的惊艳瞬间，让游客在欢声笑语中触摸楚韵三国的深厚底蕴，感受传统文化的独特魅力。

楚文化起源于中国古代长江中游地区，以春秋战国时期的楚国为核心，延续约800年，有着鲜明的地域特色与深厚的文化内涵。它在物质生产、精神思想、艺术创造等多个领域形成了系统性的文明成果，深刻影响了中华文明的发展脉络，是中华文明多元一体格局中的重要组成部分。

长江大学人文与新媒体学院副院长、教授、荆楚文化研究中心主任 李征宇：楚文化作为先秦时期长江流域最具代表性的区域文化，既汇聚上游三星堆神秘主义，中游石家河农耕文明，下游良渚玉器信仰，又以开放姿态融合中原礼制。整体上看，楚文化的传播推动了南北文化融合，拓展了华夏文明空间，为秦朝统一后对南方的治理开辟了道路。

李征宇认为，楚文化所贡献的，不止于具体器物，更包括制度、技术、思想和艺术等文明基因，这些成果共同塑造中华文明。

长江大学人文与新媒体学院副院长、教授、荆楚文化研究中心主任 李征宇：楚人学习文字、礼乐制度、青铜冶铸技术，并加以本土化改造，楚文化强大的生命力，源于其“兼收并蓄、择善而从”，在先秦众多地域文化中脱颖而出，为后来秦汉大一统文明的形成注入了丰富基因。

荆州作为楚国都城所在地与文化核心承载地，境内出土了大量青铜器、漆器等文物。如今，这些文物频繁亮相国际文化交流舞台，为荆州当代“出圈”提供了独一无二的文化根基。

长江大学人文与新媒体学院副院长、教授、荆楚文化研究中心主任 李征宇：这类青铜重器印证中华文明早在先秦时期，就构建了以“礼”为核心 ，成熟且独特的社会组织与精神信仰模式，这与西方文明源头的古希腊、古罗马城邦民主或法典治理形成对比，彰显浪漫奇诡的东方审美，楚文物中常见的龙凤纹、云纹、兽面纹，以及《楚辞》描绘的意象，共同构成与中原理性主义互补的浪漫主义、神秘主义美学体系。

活动迭出、无人机表演、情景短剧、街区场景焕新……从这一系列改变，我们可以看到荆州文旅别出心裁、匠心独具为旅客构建出一个沉浸式体验的“好玩荆州”。加之对楚文化、三国文化、长江文化、红色文化的深入挖掘，以文塑旅、以旅彰文。我们有理由相信，这座三千年古城，必将书写文旅“长红”新传奇，实现全国知名的文化旅游目的地的目标。

长江云新闻记者 温少海 万力源

荆州台 胡威虎 

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