禁！事关直播，抖音发布最新公告

抖音日前发布

《关于持续治理畸形吃播内容的公告》公告

显示针对不良吃播近一个月

平台共处置违规内容1.9万条

处置违规直播间5020个

对3825个违规账号

处以清除因违规内容增长的粉丝

暂停营利权限、禁言、封禁

等不同梯度的处罚

抖音在《公告》中称，平台严厉打击一切以“猎奇”“低俗”“夸张”博流量的各类畸形吃播行为，严禁用户在直播、视频等场景下，暴饮暴食、食用非正常食物或借猎奇吃法制造噱头吸粉引流。

《公告》列举了近期部分典型违规案例。一些违规账号在短视频或直播场景下，食用非正常食物或夸张进食，以此博取流量。

如，有账号发布生食动物内脏等畸形吃播内容，刻意以猎奇、低俗的不当吃法制造噱头、博取流量。相关行为易产生不良引导，传递错误价值观，平台已下架相关视频，并对账号禁言。

此外，还有账号在直播中刻意摆出远超常人食量的毛蛋，以连续进食、过量吞咽的夸张方式，宣扬“审丑式”吃播文化与铺张浪费的不良风气。平台识别后，立即中断直播，并短期回收其直播及连麦权限。然而处罚到期后，该账号直播内容并未调整，多次违规，目前已被无限期回收直播及连麦权限。

抖音方面表示，畸形吃播从来不是“流量密码”，平台坚决抵制此类行为，将持续优化治理策略，从严整治相关违规内容与账号。平台也呼吁广大创作者坚守创作底线，分享有价值、有意义的优质内容，共同守护健康清朗的网络环境。同时，抖音也提醒广大网友树立正确饮食观念，自觉抵制不良吃播内容，如发现违规内容，可进行举报，平台将及时跟进处理。

这13类食品，直播间禁售

1月16日，市场监管总局召开新闻发布会，会上《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》正式发布，将于今年3月20日正式实施。《规定》将直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员、直播营销人员服务机构全部纳入了监管范畴。

平台作为直播电商活动的重要载体，是食品安全风险防控的关键环节。《规定》提出了一系列创新性的举措，对平台明确了刚性的要求。

一是建立全链条审核机制。《规定》明确，平台需要对直播间运营者的主体资质、食品经营许可或备案信息进行核验登记，建立档案并每六个月更新一次；对于首次开展食品直播的营销人员，必须核验身份信息并组织食品安全培训，必须杜绝“无资质直播”“无培训上岗”的现象出现。

二是创新风险管控体系。《规定》要求，平台必须结合食品类别、交易规模和风险状况，制定《食品安全风险管控清单》，将直播间运营者资质、禁售食品排查、直播行为规范等，作为重点管控内容；建立“智能监测、排查调度、快速处置”的工作机制，通过技术监测、实时巡查等方式，主动识别风险，即时推送风险提示。

三是健全内部管理架构。《规定》强调，平台必须明确食品安全管理机构，配备与平台交易规模相适应的食品安全总监、食品安全员，并且明确其岗位职责；平台主要负责人每个月还需要组织召开食品安全调度会，确保风险问题及时解决。

四是强化违法处置力度。《规定》要求，平台发现食品安全违法行为后，必须立即制止并报告监管部门，同时根据违法情节，采取警示、限制流量、暂停直播、关闭账号、列入黑名单等处置措施；平台接到监管部门通报后，必须及时落实相应的管控要求，坚决杜绝“以罚代管”“放任不管”。

市场监管总局有关负责人表示，新出台的《规定》向社会释放出一个鲜明的监管信号：不管是直播间里的货，还是直播间里的人，平台都必须得管；具体管什么、怎么管，平台必须按照“规定动作”要求，不打折扣做到位。否则，一旦出了问题，平台就要负责到底。只有这样，才能确保平台责任从“被动应对”向“主动防控”转变，进而切实筑牢直播间食品安全的第一道防线。

新规明确13类直播间禁售食品

细化10项直播行为禁令

《直播电商经营者落实食品安全主体责任监督管理规定》主要是针对监管实践中最突出、消费者反映最强烈的三大痛点：

一是假冒伪劣、过期变质等问题食品流入直播间；

二是虚假宣传、夸大功效，如将普通食品冒充保健食品、暗示疾病治疗功能；

三是食品类别混淆、信息不实，误导消费者判断。

《规定》明确了两大核心禁止要求：

明确13类直播间禁售食品，切实保障公众身体健康和生命安全。包括：

用非食品原料生产、添加有毒有害物质的食品；

致病性微生物、重金属超标食品；过期、腐败变质、霉变生虫食品；

病死毒死或检疫不合格的畜禽水产肉类及其制品；

无标签预包装食品；

国家明令禁止生产经营的食品等。

这些规定直接回应了消费者最关心的食品安全底线问题，为直播间食品划定“红线”。

细化10项直播行为禁令，重点解决虚假宣传和误导消费等问题。包括：

不得使用技术手段改变食品真实感官性状；

不得暗示食品具有疾病预防、治疗功能或使用医疗用语；

不得对非保健食品声称保健功能；

不得混淆普通食品、特殊食品、药品；

不得虚假宣传食品产地、成分、功能、适用人群等信息；

不得发布未依法取得资质认定的食品检验机构出具的食品检验信息；

不得以食品安全信息形式发布食品检验数据、结果、报告等；

不得与食品检验机构共同以广告或者其他形式向消费者推荐食品；

必须以显著方式提示直接关系消费者身体健康和生命安全的信息，不得误导消费者。

这些规定针对直播间“滤镜带货”“夸大宣传”、混淆特殊食品与普通食品等乱象，为食品直播行为明确“底线”。

这些禁止性规定既细化了食品安全法的原则要求，又针对直播电商的传播特点明确了具体要求，通过划定“红线”，明确“底线”，让食品直播行为更加规范，让消费者的知情权和选择权得到更好地保障。

（来源：湖北发布、央视新闻、湖北日报、长江网、南方都市报、武汉发布）