从760亿到1250亿！解码黄石文旅体商融合发展的“四则运算”

今年元旦当天，以“点石成金地・万步启新元”为主题的2026黄石迎新长跑活动，在黄石华侨城恐龙奇域景区热力起跑。1300组家庭齐聚大冶湖核心区，将全民健身、文化旅游与商业消费有机串联。

“十四五”以来，黄石市坚持“以文塑旅、以旅彰文、体旅联动、商旅共荣”，全面推动文化、旅游、体育、商业深度融合。四者互动赋能，持续激发消费潜力，让“点石成金地”的城市名片越发闪亮。

持续“上新”，文旅品牌加速“出圈”

1月1日，大冶市金湖街道的上冯古村生态旅游区在获评国家4A级旅游景区后正式焕新开园迎客。

漫步古村，游客既能感受到“鹿头夕照”的古典诗意，也能在“九古说书堂”聆听往昔传奇，在“非遗体验馆”亲手体验传统技艺，在“半坡院子”“大树咖啡”享受静谧时光，品尝“冯氏土鸡汤”“状元饼铺”的地道风味。景区开放的31个多元业态互动项目，进一步提升服务质量和游客体验感。

这份热闹与精彩，正是黄石市文旅产品供给持续“上新”、全域旅游格局加速成型的生动写照。“十四五”期间，以打造武汉都市圈周末休闲旅游目的地为目标，该市积极探索文旅深度融合发展，“黄石游”热度攀升，接待国内外游客人次年均增长22%，重点景区接待游客人次、旅游综合收入年均增长超20%。

文旅产品丰富的背后，是经营主体的不断壮大与产业根基的愈发坚实。五年来，黄石市新增1家国家工业旅游示范基地、6家国家4A级景区、3家国家3A级景区、1家省级旅游度假区、1家省级旅游休闲街区。同时，完成文旅项目投资160.55亿元，引来华侨城恐龙奇域旅游度假区等一批重点项目建成运营，为激发消费潜能、培育经济新动能筑牢根基。

在融合发展中，黄石既深挖厚重历史底蕴，又拥抱现代时尚潮流，让消费空间充满朝气。

在华新水泥厂旧址，巨大的水泥窑、老厂房不再沉寂。通过保护性改造，这里正蜕变为“华新1907”文化遗址公园，昔日的“灰色巨人”如今流淌着创意与活力。

2023年6月，铜绿山古铜矿遗址博物馆新馆正式对外开放。新馆内部以裸眼3D、声光电技术动态还原古代采矿、冶炼场景。“铜山有宝”“找矿有方”“采矿有道”“炼铜有术”等五大主题展厅层层递进，引领游客领略“青铜之源”的神奇。2025年春节期间，该馆又推出国内首部以青铜文化为主题的沉浸式博物馆戏剧——《因为青铜》，以“博物馆 + 戏剧”模式，让游客们在沉浸式观演与新奇的体验中，领略华夏青铜文化的魅力。仅大年初三到正月十六，《因为青铜》累计接待观众万余人次。“五一”期间，升级后的《因为青铜》再度上演，吸引了2万余名游客入馆参观。

五年来，黄石市年均举办各类文旅体商活动百余场，“月月有活动、季季有精彩”已成为常态。

节赛为媒，做好“流量变现”大文章

从承办具有全国影响力的“村晚”示范展示，让乡土文化绽放国家级舞台光芒，到年均超千场的“周末百姓大舞台”，黄石的文化活动始终秉持开放融合的姿态。同时，创新性地将文化、体育赛事与旅游推广、商业促销进行“捆绑设计”。

2025年仙岛湖·天空之城徒步越野挑战赛，吸引了全国1800名资深越野跑者。黄石精准对接，推出“参赛+景区门票+酒店住宿+特色餐饮”的组合优惠礼包，并与旅行社合作开发“赛事观光”专属线路。赛后数据显示，超过60%的选手携带家属提前抵达或延期离开，在阳新县及周边进行深度旅游，拉动消费超千万元。

去年10月5日至6日，2025黄石桨板邀请赛与首届黄石水上嘉年华活动在磁湖未苏湾水域举行，来自国内外500余名运动员与万余人次游客齐聚于此。

这场国庆长假里的赛事活动，融合了水上表演和特色商户展示等一系列文旅体商活动。在进一步推动“跟着赛事游黄石”政策基础上，还构建了更具系统性的“随心游”“随心停”“随心坐”等赛旅融合服务体系。据统计，去年国庆中秋双节期间，除了桨板邀请赛和水上嘉年华活动，黄石市还开展了“山海露营”“诗词西塞”“渔乐天地”等“黄石臻选、福到东方”系列文旅体商融合发展活动，赛事带动景区游客量较去年增长20.3%，文旅消费总额提升18.6%。

融合，让资源活了。文化、旅游、体育与商业不再是单打独斗，而是形成了相互导流、彼此促进的良性循环。

仅2025年以来，黄石市成功举办2025年湖北省青少年运动会、第23届全国大学生田径锦标赛、华新杯“一带一路”国际乒乓球系列邀请赛等国际级、国家级、省级赛事13场。这些赛事吸引了全国32个省（自治区、直辖市）及全球8个“一带一路”共建国家和地区近2万名运动员、教练员、裁判员参与，赛程跨度117个比赛日。据统计，2025年“与春同行”湖北休闲运动消费季期间，黄石市发放健身消费券50万元，带动消费超过160万元，惠及体育场所、体育培训机构等领域。赛事期间外地游客参与人数共计7.38万人，间接带动餐饮、住宿、交通等关联消费超1.85亿元。

如何将节庆、赛事带来的瞬间“流量”，转化为持续“留量”和真实“消费量”？黄石以精心设计的场景和体验，给出了自己的答案。

融合赋能，塑造城市气质与活力

文旅体商深度融合，带来的效益是全方位的、深层次的，显著提升了黄石的城市能级和城市内涵品味。

当2026年零点的钟声敲响，黄石武商MALL的跨年歌会现场，台上台下的市民齐声高唱经典曲目，驱散了跨年夜的寒意。在交通路步行街，不少人专程赶来，看大屏，等待钟楼的跨年钟声敲响。

跨年雨夜的黄石，从商圈到街巷，从餐厅到影院，处处涌动着消费的热潮与生活的温情。

“十四五”以来，黄石市消费空间从“功能场”到“活力场”形成进化。社会消费品零售总额预计从2020年的760亿元攀升至2025年的1250亿元以上，年均增速显著高于全省平均水平。

10日晚8点，湖北理工学院附近由百余个小摊组成的株树下夜市，早已被暖黄的路灯点亮。超100个摊位，日均客流超万人，节假日峰值近3万人，这里成为了一处“现象级”夜市。

5年来，黄石市陆续引入150余家品质首店。下陆万达广场、保利时光汇、大冶吾悦广场、阳新铜锣湾广场等现代商业综合体，不仅是购物中心，更融入地方文化元素，成为文化传播新阵地；株树下夜市、黄石港新天地等夜间经济集聚区，通过统一规划、特色打造，将美食、文创、街头艺术、灯光秀融为一体，成为年轻人聚集的“社交场”和城市“夜明珠”。传统商业空间向文旅体验空间的转变，让城市的“烟火气”更具“文化味”和“时尚感”。

全市统一策划，持续传播“黄石，一个点石成金的地方”核心城市IP，形成品牌共育，全域化联动。

“黄石半程马拉松”成为城市营销王牌，赛道设计匠心独运，被跑友誉为“黄金赛道”，酒店推出“跑马套餐”，饭店开设“补给特色菜”，沿线变身“流动展销会”，劲酒、桃花鳜鱼等“黄石味道”供跑者品尝，体育博览会上发放的消费券让跑友们带走黄石特产，真正带动了“吃住行游购娱”全链条消费。

唱响“黄石臻选”品牌，常态化开展商文旅体融合促消费活动，精心打造黄石优品走进武汉、跨年欢购夜、广场啤酒节等特色IP。在各大赛事展会中，阳新屯鸟、黄石港饼等特色产品，从土特产升级为伴手礼，品牌附加值大幅提升。

在一次次“跨界”联动的影响扩散中，“乡愁一桌菜”“药膳养生一桌菜”“黄石三鲜”等42个“老字号”的IP形象越发鲜明。

在“赛事+文旅+商业+消费”融合模式的创新推动下，一个更具活力、更富魅力、更有影响力的“点石成金”的城市，正加速向我们走来。