“八角赶大集”何以火出天际？

2025年12月20日清晨7时，从荆门中心城区开往东宝区子陵铺镇八角村的公交专线准时启动。车厢里，几位市民在手机上翻看着“八角村[王梅]”的抖音直播预告，讨论着大集上有哪些可以买到的乡土货，“八宝席”到底是哪“八宝”……

“八角赶大集”活动现场航拍图。

大约半小时后，公交车稳稳停在八角村文化广场。记者随着拥挤的人群向前挪动，只见成片的摊位次第排开，农家蔬菜还带着露水，手工雪枣甜香四溢，土鸡宰杀摊前排着长队……摊位超过350个。这不是寻常的乡村集市，而是每周六准时上演的“八角赶大集”，一个正在为城乡融合发展提供生动注解的鲜活现场。

主播探店直播。

与此同时，一场“云端”赶集同步开启。镜头前，子陵铺镇七桥村党支部书记陶泽武端着刚出锅的“苕队长”红薯粉，正对着数千名网友介绍：“大家看看这透亮的色泽，纯红薯制作，零添加！”弹幕滚动，直播间里的不少网友纷纷下单。这条从线下蔓延至线上的活力轨迹，勾勒出一幅传统与现代交织、乡土与科技共振的乡村振兴新图景。

从“小汉口”到“大集市”

一场跨越半个世纪的文化复兴

八角村的故事，要从一座阁楼讲起。

文昌阁，这座屹立四百余年的文化遗址，见证了这片土地的文脉绵长。明清时期，这里因水陆便利，商贾云集，素有“小汉口”之称。上世纪六七十年代，每月逢集的传统，更是深深刻进老一辈村民的记忆里。

文昌阁。

“恢复赶集，不是凭空造景，而是唤醒这片土地的集体记忆。”子陵铺镇镇长李腾说。2025年初，一场关于如何激活城郊乡村内生动力与发展活力的讨论在镇、村干部中展开。他们查阅泛黄的村志，走访白发苍苍的老党员，老集市的模样逐渐清晰：沿街叫卖的货郎、以物易物的老乡、熙熙攘攘的人流……

2025年5月，首场“八角赶大集”在文昌阁下鸣锣开市。最初只是试探——组织了周边几十户村民，摆出自家的蔬菜、禽蛋、干货。未曾想，一炮而红。城里的市民开车来，路远的老人坐公交车来，就为了那一口“孩时的味道”，那一份久违的“烟火乡愁”。

“八角赶大集”活动现场。

统计数据显示，2025年，“八角赶大集”共32场大集，累计吸引20万人次，帮助八角片区村民户均增收超3000元。更深远的变化体现在产业引导上：看到市场前景好，村民种植积极性高涨，产品结构调整也有了方向，八角片区蔬果种植面积增加了20%。昔日沉寂的城郊村，因一个集市的回归，变成了汇聚人流、物流、资金流的“能量场”。

“八角赶大集”活动现场。

临近年关，“八角赶大集”形成沸点——东宝传统“年猪宴”。八角村创新性推出“八宝席”，用子陵铺的土猪、土鸡、粉条、土鸡蛋、腊肉等本土食材做成一桌佳肴，呈现农村吃大席场景。当地老百姓把“八宝席”叫“吃大席”，这不仅是美食的盛宴，更是年俗文化的集中展演。

火爆的“八宝席”。赵平 摄

入冬以来，八角村“吃大席”已火热举办4次，总共170多桌。“吃大席”在增加年味的同时，也带动了乡村农副产品销售，进一步激活城乡消费，成为年底“八角赶大集”的点睛之笔。

“八角赶大集”的“能量场”还产生了溢出效应。以八角村为原点，“赶集+”模式正在东宝区其他乡镇乃至更远的沙洋县后港镇等地形成涟漪。各地纷纷学八角，办集市，兴文旅，促消费。

“网红支书”与“云赶集”

当乡土特产撞上数字浪潮

流量，是这个时代最宝贵的资源之一。八角大集“出圈”的密码，就在于敏锐地抓住了它。

“各位家人们，这是我们村刘大妈自家熏的腊肉，用柏树枝慢火熏的……”直播间里，4位年龄横跨60后到90后的村党支部书记，风格各异却同样真诚。他们是子陵铺镇“67890网红支书”培育计划培养出的代表，从镜头前的拘谨到熟练地与网友互动，他们拍摄的100多条短视频，平均浏览量达5万次，成功将“八角赶大集”的魅力从线下拓展至云端。

王梅书记抖音直播间截图。

这套“线上引流、线下体验、双线交易”的“组合拳”效果很好。单场“云赶集”直播观看人数稳定在5万以上，累计带动农产品线上线下销售额突破800万元。明星产品“苕队长”牌红薯粉条、胡家嘴土鸡蛋等，自“云赶集”启动以来，销售额同比暴涨60%。

“过去好东西藏在深山无人知，现在手机就是‘新农具’，直播就是‘新农活’。”参与直播带货的仙居乡仙居社区党总支书记罗东感慨地说。本土网红达人的实地打卡，市、区两级媒体矩阵的滚动宣传，让“八角赶大集”相关话题全网浏览量突破3000万。这些流量不仅带来了真金白银，更塑造了一个充满活力的乡村新IP。

从“买卖场”到“民生站”

多元融合背后的社会治理智慧

如果说搞活经济让“八角赶大集”有了其“形”，那么社会治理和民生服务则赋予其“魂”。

在进入集市的路口，镇、村干部组成的志愿者维护秩序、引导车辆停车；走进市集，有志愿者发放整合了农业补贴、医保新政的“文明实践政策礼包”，不远处的义诊桌前排着队，医生在耐心问诊。一场大集下来，超过2000人次享受了各类免费服务。

义诊活动现场。

义剪活动现场。

这种“购销商品+体验文化+享受服务”的多元功能融合，让八角大集从一个单纯的交易场所，升华为一个创新社会治理凝聚人心、服务民生的综合性平台。

这个综合性平台良好运转的背后，是系统性的服务保障。东宝区委、区政府将大集的培育与提升作为专题研究部署，确保其可持续发展。一条“赶集公交专线”破解了交通瓶颈，450个停车位让赶集人不再停车难，新建的厕所和垃圾桶守护了环境，而食品安全快检点的设立，则守住了“舌尖上的安全”底线。

八角公交赶集专线。

“政府搭好台，群众来唱戏。”东宝区委宣传部新时代文明实践中心主任张显军说，“我们的角色是‘守夜人’‘店小二’，是服务者和护航者，主角永远是市场主体和人民群众。”