年宵花里的“悦己”经济学

新年伊始，湖北年宵花市场迎来购销旺季，今年的年宵花市场有哪些新亮点？消费者又有了哪些新偏好？让我们一起去看看。

在武汉东湖花木城、铁机路花卉市场，鲜艳的蝴蝶兰、挂着红果的冬青、寓意吉祥的红掌等传统年花依然占据“C位”。但与以往单纯追求“花开富贵”不同，如今的消费者更注重个性化的搭配与情感表达。

消费者 张慧：今年蝴蝶兰还有好多品种不一样，我买了个蓝色的，我现在想选个粉的、白的，我就买很多花材一起配，雪柳还有冬青，红颜色，因为开门见红，比较喜庆。

像张女士这样，购买散装花材回家DIY，或者选择马卡龙色蝴蝶兰等新奇品种的顾客不在少数。眼下，武汉花市蝴蝶兰新色系品种占比超30%，销售额同比增长15%。除了传统样式，一些创意组合也成了市场的“新宠”。

恩施来凤某花店店主 刘洋：除了日常的花束外，今年鲜花还有草莓花束也比较受大众的喜欢。

消费者的新需求，推动着商家在产品设计上频出巧思。将花卉与家居用品结合，成为一大趋势。

武汉某花店老板娘 吴杨：我们把年宵花做成台灯的形式，还有画框的形式，现在年轻人比较喜欢花和容器的协调感，像冬青搭配粉色的国风花瓶，再配上纸盒打包，非常有仪式感。

据商户介绍，这类融合家居美学的创意产品，八成以上是私人定制，商家还会运用色彩心理学，为不同家居场景推荐合适的色系。而零售市场的稳定，离不开供应链的有力支撑。为保障春节供应，批发商们早在去年12月就开始从云南、广东等地调运货源，整体备货量比往年增加了两成以上。汉口北鲜花小镇作为华中最大的鲜切花恒温交易中心，依托全程冷链运输锁住新鲜，日均销出鲜花达5万枝。

武汉某花店老板娘 庞爱华：价格跟往年差不多，人也多，花也多，（一天卖）几十份左右都会有的。

湖北本土培育的特色花卉品种，也在为年宵花市场增添了新选择。例如，宜昌作为全国重要的报春花种苗基地，通过技术攻关，成功实现了规模化生产，让这种原本春季盛开的花卉，也能在冬季装点千家万户。从12月至今已销售100万盆。

宜昌花园里农业有限公司技术负责人 韩鹏程：我们从高山育苗、低山栽培，花期延长之后，他（顾客）的可选择性就比较多了，填补了一个市场的空白。

如今，人们买年宵花，不再只是追求吉祥如意。越来越多消费者更看重自己的喜好和心情，愿意为独特的搭配和亲手创作的乐趣买单。这小小的改变，背后正是“悦己消费”的兴起，装点生活，取悦自己。

（长江云新闻记者 艾思航 林中杰 夷陵台 来凤台）