长江评论·本周：打破领域的墙 打开消费的窗

本周五，沿江高铁武宜段正式开通。新闻刷屏的除了高铁本身，还有京山“凭高铁票免费泡温泉、打网球”，钟祥“半价游览世界文化遗产”，宜昌“高铁乘客可以免费体验高山滑雪”……飞驰的高铁，创造的不仅是便捷交通，更是去哪儿玩的可能。

在本周召开的省委经济工作会议上，扩大内需被作为战略基点提出。而扩内需很重要的一点就是——创新消费的模式、场景和业态。武宜高铁通车带来的边际效益恰恰说明，消费创新，往往需要打破不同领域的墙，实现新的“连接”和“重组”。

先说连接。你会把菜薹和咖啡联想在一起吗？武汉的一位创业者就做到了。一杯售价25元的“菜薹dirty”，成为连接本地食材与都市咖啡文化的尝试。还有“桂花酒酿美式”用了孝感米酒，“黑芝麻咖啡”融入了“蔡林记”的黑芝麻酱……这种跨界的融合，不只是一种新产品，更唤起了消费者对本地风味的兴趣与认同，悄然打开了“农产品+文化体验”的新赛道。

如果说“连接”是在不同领域之间架桥，那么“重组”则是在连接的基础上，对消费要素进行重新编排，创造出全新的模式与场景。

再举个例子，2025年被头部消费平台称为“洗浴行业爆发元年”。别小看“洗浴”，在北方，它演变成集泡汤、餐饮、娱乐于一体的“家庭微度假”；在扬州，它融入非遗技艺和早茶文化，升级为城市文旅特色体验；在武汉，也有不少精准对接年轻人解压需求，集“美食+美妆+娱乐”为一体的水会。没有过时的行业，只有过时的思维。“澡堂子”这个听上去“老掉牙”的行业，被赋予新的情绪价值、体验价值后，受到不同年龄层次消费者的欢迎，而盈利点也从一张澡票，转向了餐饮、住宿、娱乐、康养等衍生生态。

消费创新，将越来越少依赖单一品类的颠覆，而更多地取决于我们能否抓住不同领域、不同要素之间的新连接点。“像抓生产一样抓消费”，就是要在产品的融合、场景的重组，产业的嫁接等多个维度同时发力。当然所有一切创新源头只有一个，这就是对不同群体消费者需求的洞察与捕捉。

打破领域的墙，打开创新消费的窗，更打开了一片美好生活新天地。

（长江云新闻记者 常江）