“蒜鸟”爸爸李芒果：2025，我把武汉方言“玩”成了顶流IP

“蒜鸟蒜鸟，都不yong易！”  

2025年，一只头顶蒜头、一按就说武汉方言的毛绒玩偶——“蒜鸟”（谐音“算了算了”），突然火遍大江南北，成为现象级文创顶流。

它的走红，看似轻松，背后却是“蒜鸟爸爸”、鄂人文创创始人李芒果的热爱与坚持。近日，长江云新闻记者走进鄂人文创公司，探访这个年销量突破50万件的爆款IP发源地。

走进公司展厅，一整面墙密密麻麻挂着形态各异的“蒜鸟”：周杰伦演唱会应援版、霸王茶姬联名款、省博越王勾践剑联名款、真茶屋奶茶店限定版、海伦斯小酒馆特别版，甚至还有小米汽车与茅铺酒的定制款……

每一只“蒜鸟”背后，都藏着一个属于2025年的奇妙故事。

“我是从东北那旮旯来的！因为媳妇儿是武汉人，所以就留下来了。”原以为，“蒜鸟”爸爸一定是个精通武汉方言的土著，令人意想不到的是，他是个从东北来的“武汉女婿”，用一口充满东北味儿的口音和记者对话。如果用武汉方言词来形容过去一年，李芒果选择了最能代表他的“蒜鸟”，用温和、佛系的态度对待这一年的走红，反而能找到更好的答案。“我本身就是一个比较佛系的人，用玩的心态创业，才有了今天的鄂人文创。”

“蒜鸟”的走红看似偶然，实则有其必然。2024年底，这个融合了武汉方言和可爱造型的玩偶在网络上出现，当时，市面上还没有太多方言文创产品。“我们做的并不是很明显的创新，而是把武汉话和地域自豪感向外进行了推广和展示。”目前，“蒜鸟家族”已有近30个成员，每种“蒜鸟”都有不同的性格，最近新推出的“佛系蒜鸟”就把佛系心态发挥到了极致，不与人发生争吵，逢人便说“蒜鸟蒜鸟，你说得都对”。

如何将方言词打造成爆款？李芒果有一套独特的方法论，他和团队发现了武汉方言中的谐音与动物的关联，比如“喵莫斯喵”“要莫羊”等，都能找到动物原型，通过谐音梗组合创造多重记忆点，让产品快速出圈，因此，蒜鸟家族还被网友戏称为“蒜鸟动物园”。李芒果介绍道，团队未来不光要做毛绒品类玩偶，还会开发更多大家没见过的新文创产品，无论是外观还是玩法，都会有全新的突破。

2025年，“蒜鸟”玩偶的商业版图迅速扩张，仅联名款就有接近60种，从快消品、食品、游戏，再到博物馆、景区和各类公益机构，“蒜鸟”的身影无处不在。其中，最让李芒果印象深刻的，是团队与武汉血液中心合作的“热血蒜鸟”，只有在武汉献血才能获得对应血型的特别版，当时还有人专门从长沙坐火车来武汉献血，这让他很是意外。

回顾2025年，李芒果觉得，最珍贵的收获是自由。“当你不再坐班过‘996’的生活后，会发现还有很多能做的事，眼界变得更开阔。”他说，以前在一个赛道里，大家关注的是如何成为行业专家，跳出框架后，会觉得所有东西都不是自己所擅长的。选择自己创业后，就像出了笼的鸟，一旦飞出笼子，天地无限广阔。这种自由体现在公司管理的方方面面，在鄂人文创公司，工作日下午1点开始上班，工作氛围轻松，没有硬性规定，主打扁平化管理。用李芒果的话来说，晚上工作往往灵感来得更快。

对于有创业想法的年轻人，李芒果的建议是：有耐心很重要，一件事情成与不成，不取决于当下为它做了多少努力。他以自己的过往经历为例，“我做蒜鸟之前，也在别的公司工作了十几年，当时有很多公司挖我，给出更高的薪水，但我都没去。现在想来，这是一个正确的选择——如果当时离开了武汉，可能就不会有今天的鄂人文创。”

展望2026年，李芒果坦言自己“没有目标”。如果说有，那就是希望蒜鸟能持续作为一种城市文化符号，为大家带来更多的惊喜。

（长江云新闻记者 王宇 朱宇航）