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“网红”变“长虹” “流量”变“留量” 竹溪何以打造“两山”间的诗与远方

长江云新闻 2025-11-21 18:57:36

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在推进乡村全面振兴、建设美丽中国的时代背景下，如何让深藏于山野的文化瑰宝“活起来”？如何将绿水青山真正转化为金山银山？如何打破行政边界实现跨区域共富？湖北省十堰市竹溪县以一场“小切口、大纵深”的改革实践，交出了一份令人瞩目的答卷。

第一篇

何以竹溪？文化创新· 让非遗“活”在当下

记者管馨：一台戏带火一座城！各位观众，我现在是在竹溪县武陵不夜城，今晚这里的客流量已经突破6万人次，其中有近五成来自陕西、重庆等相邻省市。让-大家专程赶来的，正是这场“非遗戏曲+现代科技”的沉浸式体验——这也是竹溪破解“文旅同质化”的关键一招。

陕西省安康市紫阳县游客曾垚：我是从陕西来的，今天早上才过来，本来是准备在这里随便逛逛的，结果一进来就不想走了，尤其是山二黄的戏曲表演太有特色了，晚上的游玩体验直接拉满，好玩得很，我平时不怎么听戏的人现在都入迷了。

拥有300余年历史的山二黄，被誉为“汉剧之母”，是竹溪百姓在漫长的生产生活中共同创造、发展的文化瑰宝，被列入第二批国家级非物质文化遗产代表性项目名录。上世纪90年代，由于专业人才“青黄不接”，众多珍贵秘诀和演出技艺一度面临失传。2012年，竹溪县山二黄剧团迎来改革春风，整体划转并更名为竹溪县山二黄剧种保护传承展演中心。在历届县委、县政府的全力支持下，政策、资金纷纷涌入，通过“定向委培+校园传承”模式不断培育青年力量，传统戏剧迎来新成长。

十堰市竹溪县山二黄剧种保护传承展演中心书记、主任华云：2022年以来，我们先后招录了四批次51名艺术专业人才，我们先后排演了《山茶花》、《青春何恐》等一批荣获“屈原文艺奖”等奖项的剧目。

另一边，抢抓城市更新、消费升级、强县工程机遇，曾经的民俗文化交融地、拥有600年历史的西关街，历经棚户区改造和景区建设，用雕梁画栋、翘角飞檐、古色古香的新街区重现古镇风貌。2023年12月30日，中国首个沉浸式戏曲文旅街区“武陵不夜城”在此开街迎客，成为竹溪文旅商贸发展的燃爆点。山二黄也从业内获奖剧目走向常态化演出，让古老声腔“活”在街头巷尾、“火”在年轻人指尖。

竹溪文旅商业运营公司运营总监张海涛：对于山二黄的活化，我们是邀请了北京冬奥会的导演团队，然后将山二黄的音乐与歌舞、戏歌、杂技、魔术、武术进行融合，打造了“武陵梨园情”这个山二黄的戏曲品牌。我们将整个街区规划了7个舞台，依据山二黄的形成、演进和发展，打造了一个行进式、沉浸式的、顾客可互动体验的现代戏曲系统。通过这样的文化创新，来擦亮山二黄的名片。

十堰市竹溪县文化和旅游局党组成员杨波：竹溪县这片福地在春秋时期就是汉中郡武陵县，正是陶渊明笔下《桃花源记》的原型地。我们把整个街区向所有人免费开放，就是要打造一处百姓家门口的“桃花源”，既把闲置的资源利用起来，还能创造新的就业和创业机会，同时咱们还积累了一批专业又稳定的演艺人才，让武陵不夜城街区能持续、健康地发展，真正做到文化惠民。

戏台上，花旦轻盈起舞，于人声鼎沸中讲述竹溪故事，“粉墨伊始、百味竹溪、赛博空间”等7大特色主题串联15个节点，融入全息投影与雾森激光技术，一步一景、连看成剧；街道两旁，店铺琳琅满目，一条街仿佛穿越千年时光，人们在这里漫步、购物、打卡、品尝特色美食，每月更新的百余种业态持续丰富游客的消费体验，让文化底蕴实现“破圈”传播与产业转化。

十堰市竹溪县漆艺非物质文化遗产第四代传承人张晓莲：我们通过在景区开办“非遗工坊”，对竹溪生漆髹饰技艺进行活态传承，让游客既能亲眼目睹其制作过程，又能参与手工体验，进而让更多人了解这项技艺。去年，金漆世家非遗工坊实现产值170万元，带动32户从事生漆产业的群众增收就业。

十堰市竹溪县文化和旅游局党组成员杨波：我们不只是要“演好一出戏”，更要让山二黄、大漆、竹溪蒸盆这些非遗的文化融入消费场景。让非遗从“叫好不叫座”变成“看得见、买得到、带得走”的产业。

今年，湖北提出大力实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力，8月，全新打造的武陵不夜城光影街区再次凭借创新元素成功破圈，电影街、皮影街、小戏骨游乐园、武陵夜市等新场景亮相，从白天到夜间，“十里洋场、上海枭雄、抗日烽火、热血街头”等快闪情景剧轮番上演，复古装造与现代光影技术碰撞，剧情与交互体验再度升级。

记者管馨：很难想象，如今这样热闹繁华的武陵不夜城，在几年前还是像我身旁这样的一处闲置街区，而这里，将继续打造武陵不夜城的3.0版本（数字剧游街区）——融入戏曲主题民宿、换装、剧本体验（元宇宙体验）等拓展项目的影视产业链新生态。

以武陵不夜城为核心释放带动效益，竹溪持续打造15分钟路程半径旅游线路和居民生活圈，东门老街、水木清华温泉乐园、桃花岛夯土小镇等一批景点延伸建设，逐渐激起全域的繁荣活水，串联起竹溪的多元风情与百姓的品质生活，实现从“网红打卡地”到“长虹目的地”的跃升。

十堰市江源建筑工程有限公司负责人郭长江：在武陵不夜城听完戏以后，直接到我们啤酒厂对面的陌上花莳美食广场，在那吃吃烧烤听听音乐，再品尝一下我们武陵精酿啤酒厂的精酿鲜啤。

十堰市竹溪县居民左静：不用出国也不用出省诗和远方就在家门口。

第二篇

何以竹溪？生态转化·“两山理论”的落地实践

记者管馨：看看在民宿里发现了什么？这些都是来到营盘山景区的文人墨客们写下的游记和故事。在这里看看书，再呼吸一口户外负氧离子的空气，每一次深呼吸都仿佛对身心做了一次洗涤，再来尝一杯当地的高山云雾茶，哇，感觉我们的生活节奏都放松下来了，非常惬意。

“来竹溪·我氧你”，作为南水北调中线工程重要水源涵养地，竹溪县森林覆盖率达82.6%，被誉为“天然氧吧”。依托好山好水，竹溪走出了一条独特的生态转化之路。将生态本底与农业生产深度融合，国营竹溪综合农场开发营盘山景区，打出“文旅＋康养”组合牌，突破典型山区农场面临的交通、发展空间等诸多限制，构建起涵盖农耕体验、观光游览、休闲度假等多功能的综合型旅游目的地。

中国作家协会会员阮家国：一年四季春夏秋冬景色各异，春天可以看海棠花，夏天可以在这避暑，秋天可以看层林尽染，冬天可以看蓝色的冰瀑，我们经常在这里体验生活，寻找创作的灵感。

湖北省国营竹溪综合农场营盘山景区负责人肖勇：我们把生态保护放在首位，同时依托悠久的种茶历史，将茶叶和旅游深度融合，开发了观光茶园、猕猴桃、蟠桃等水果采摘项目、丰富的森旅户外运动项目，景区配备了完整的产业配套服务设施，为游客提供高品质的住宿和康养服务。不仅丰富了旅游产品内涵，也促进我们农业发展，提高了农民的收入。

“茶园变花园”、“场区变景区”，从“卖山货”到“卖风景”，农场吸引力和附加值大幅提升，实现年旅游增收60万元以上，带动周边多家农家乐发展、100多户增收，并提供30余个就业岗位。

十堰市竹溪县综合农场杨家扒茶场场民彭光明：回来以后在景区做我的本行了，就是机械维修、水电维修这些。每年增加了两到三万块钱。景区水好、山好、人都好，心情蛮好的。

顺势而为、主动创新，竹溪全县森林面积430余万亩，拥有多个自然保护区，林特资源1200多种，将生态本底与林下经济深度融合，竹溪县境内的湖北八卦山省级自然保护区等多地，用“林下＋种植业林下＋养殖业、林下＋旅游业”三种模式注入发展新动能，生态产品成为价值转化“硬通货”。

湖北八卦山省级自然保护区管理局旅游管理科科长孟华丽：我们创新发展模式，坚持政策引领，锚定林下经济发展新业态。通过公司＋村集体合作社＋农户的机制，构建了树上采石斛、树下种药材、林间养蜂的特色产业规模化发展。预计2025年，可实现林下中药材产值150万元，可带动60户林农户均增收超1万元。

把保护与发展作为主业主责，八卦山累计完成退化林修复2万余亩，在林区公路沿线及景区周围栽植观叶、观花、观果类风景苗木1.8万株，对局部山体复绿155亩，持续提升绿水青山的颜值、拓展金山银山的价值，今年，八卦山成功晋升为国家3A级旅游景区，与营盘山、龙王垭、黄花沟等一批景区串珠成线，共同打造秦巴山区森林康养旅居地，实现从“过路游”到“过夜游”的转变。

湖北八卦山省级自然保护区管理局旅游管理科科长孟华丽：下一步，八卦山景区将沿万江河为主轴，串联起各景点项目的景观，结合4A级景区创建，围绕吃、住、行、游、购、娱全产业链，配套开发森林浴、冥想疗愈、自然教育等康养项目，打造“慢养竹溪”的特色品牌，让八卦山的绿水青山，真正成为带动乡村振兴的金山银山。

以旅兴业，聚焦乡村全面振兴，竹溪县坚持党建引领，用经营乡村的理念，在15个乡镇38个村探索成立“强村”公司，形成了“集体资产+社会资本合作联营型，政策投入撬动型、村级集体主导型、外引资本一体运作型、帮扶带动型”五类发展模式，让生态资源变成发展资本。这片曾经以传统农业为主的土地，如今正焕发着勃勃生机。

十堰市竹溪县鄂坪乡黄花沟村驻村第一书记帅成：我们成立了黄花沟商业运营管理有限公司，不断地激活了我们的管理模式，同时我们将全村的老百姓都纳入了村里运营公司的股民，将老百姓闲置的房屋，土地、山林等。我们村集体公司统一打包，招商引资以后，然后对外统一打包处理，老百姓有了甜头，市场主体也有了盼头，村集体也有了收入。

十堰市竹溪县鄂坪乡黄花沟村村民严敏：现在我们这是环境也好了，村里帮我们门前屋后、屋里屋外环境都弄好了，游客也多了，几乎真的每天都有客人，一年毛收入能赚个二三十万。看我们开农家乐赚到钱，村上增加了好几户开农家乐的，不出门坐在家门口就能赚钱。

制度创新是引擎，思路一变天地宽。资源变资产、资金变股金、农民变股民，结合全域文旅打造，竹溪的这场“三变”改革激发内生动力，让沉睡资源巧盘活、闲置资产再生金。大石门仙暇小镇等一批景区应运而生，让村民在农村变美、产业变强的过程中得到实实在在的“红利”。

十堰市竹溪县水坪镇大石门村村民周艳红：我们以前这里是一片（闲置的）苗木基地，靠苗木基地一年也赚不了多少钱，自从去年村里把这个场地改成了（大石门仙暇小镇）游乐园之后，我们这里的人都挺高兴的挺开心的，我们也有一个地方就业了，一年也增加了1万多块钱的收入，再加上我们每一户都有分红，就希望以后的游乐园越来越好。

如今，通过“文旅＋”模式，竹溪县正构建起多元业态，不是简单的资源变现，而是不断提升生态承载力，让每片土地既长绿意、也长希望。同时，“筑巢引凤”，积极开展“请乡友回家乡、请乡贤回故里”等活动，促进人才回归、资金回流、项目回村，激活社会资源参与经营。

辽宁鑫铖矿业有限公司赵华波：这次从辽宁回来觉得家乡变化实在是太大了，政府在打造汇湾贡茶小镇茶旅融合项目，我们家正好有闲置房屋，我准备投资200万，改造成民宿，来服务家乡文旅的基础设施建设。

十堰市竹溪县鄂坪乡黄花沟村文旅推介官花榆民宿负责人谌立艳：我特别看好我们竹溪的旅游资源和发展前景，未来我会到其他的各个村子和乡镇去实地看，为更多的鄂渝陕来溪的游客们提供更好的服务。

截至目前，竹溪县累计向文旅康养产业投入2.3亿元，大力扶持项目、人才、文创、宣传和品牌建设，对成功创建景区景点、高星级饭店、高等级民宿和引客入溪旅行社兑现奖补超4000万元，累计撬动社会资本5.4亿元，先后创成2家4A景区、12家3A景区、60多家乡村旅游景点。今年7月，竹溪县入选“2025全国县域旅游发展最快的100个县”和文化旅游部“乡村四时好风光”全国乡村旅游精品线路。

十堰市竹溪县文化和旅游局局长喻泉源：从“一时火热”迈向“长久红火”的关键节点，我们将突破传统观光模式，提高服务人员专业度、丰富旅游产品供给、培育新型业态、升级旅游配套设施几个方面，全面提升旅游服务品质，全力塑造“小城有戏慢养竹溪”文旅IP，为湖北建成支点贡献竹溪文旅力量。

第三篇

何以竹溪？区域联动·共富路上的持续探索

“朝秦暮楚地自然中国心”，竹溪县位于鄂、渝、陕三省市交界的秦巴山区，地处中国陆地版图几何中心，是连接华中地区、面向大西北、出入大西南的重要通道。口子县的区位既是机遇也是挑战，去年，竹溪县在蒋家堰镇打造关垭古长城景区，以相连相亲的山水人文和历史文化作为情感支点，让千年要塞变身跨省文旅枢纽，超80万陕西等地游客穿过楚长城关垭城门来到竹溪。

陕西省西安市任我行旅行社导游田飞：我们从西安一路过来，每个星期大概十五六辆车的样子特别多，（竹溪这边的人）一听说是西安过来的，大家都热情好客，把最真实的一些优惠给到了我们，客人都是满载而归。

十堰竹溪县关垭古长城景区负责人安康溪山居文化发展有限公司董事长危勇：做旅游，没有界限，只要有好的资源，好的政策，就有好的流量。我们在这个地方打造的有一个《芈月出关》这种情景再现、体验山地越野、骑马和我们的一个露营，现在游客的反响是非常好的。

关垭古长城景区负责人危勇有着三重身份，在鄂渝陕交界处长大的重庆人，如今既是陕西一家旅行社的老板也是湖北一些景区的投资人，辗转于三地深耕文旅行业的他主动融入，选择和竹溪文旅深度合作、共同成长，着力于区域协作，携手组织开展了“陕西老表游竹溪”、百家旅行商踩线行动和千人旅行团游竹溪等多场活动。

十堰竹溪县关垭古长城景区负责人安康溪山居文化发展有限公司董事长危勇：我们整合三省的文旅资源，目前已经开发出跨省的非遗研学加生态康养主题线路，已向竹溪输送旅行团超5万人次，通过打造电音节、刨汤宴等特色活动，带动当地农户销售猪肉等农产品超200万元。

客源共享、线路共推、品牌共建，在竹溪的积极推动下，三地合力打破文旅边界，周末跨省游成为常态。

陕西省安康市游客黄娅：竹溪我可太熟了，不管是和家人还是朋友都来过很多次，我们自驾还有跟团我觉得都很方便。这边的服务真的没话说，风景也很好，价格我觉得也很合适。

产业联链、文化联脉、生态联建、治理联动、党建联心，今年4月，竹溪县政府与陕西平利、镇坪，重庆巫溪等毗邻地区签订文旅合作协议，共同建立“四县五联”机制。而为了持续扩大秦楚“朋友圈”，这座小城满怀最大的诚意，早已恭候多时，通过不断完善基础设施建设，于细节处，让山河美景与人间烟火气息，化作留住游客的“心”引力。

十堰市竹溪县住房和城乡建设局市政股干部王文：这里就是规划建设中的安康驿站，用地面积约12亩。安康这个名字非常好听，陕西安康离我们竹溪非常近，经常有很多安康的朋友来我们这旅游，我们希望更多的游客来我们竹溪，来到这里有一种宾至如归的感觉。这个地方位于我们城区的主干道，而且离我们的不夜城非常近，这里规划有200多个停车位，配备有充电桩、服务驿站和公园，方便更多的游客来这里充电、旅游和休闲。

良好体验还离不开便捷的交通，为更好承接客流，竹溪县先后开通陕西直达的跨省免费公交和周边城市公交，仅竹溪至平利线便设有98个站点，惠及鄂陕边界23万居民。今年还推出免费夜游巴士专线并配备随车讲解，以“交通+旅游”的融合模式串联城市景点，让“流量”变“留量”，迅速转化为发展动能。2024年竹溪全县社会消费品零售总额87.05亿元，跨省消费占比达23.7%。

游客明甜：坐在车上就能把整个竹溪城的夜景看遍，而且遇到喜欢的景点可以随时下去逛一逛，打打卡，吃一吃自己喜欢的小吃。感觉整个县城就是特别温暖，对游客特别贴心。

交通互联、利益共享，在产业发展上，三省还着眼建设区域一体化大市场。为推动县级贸易发展提质增效与物流通道建设，今年，竹溪县在原有的鄂渝陕国际商贸物流园基础上，增建打造辐射区域更广、集聚效应更强、服务功能更优的鄂渝陕供应链智慧物流中心项目，建成投入运营后，预期可实现年仓储、配送各类生产生活资料80万吨。

湖北大明实业集团董事长王大明：到目前为止，我们已经实现了就业25万多人，我们现在的年交易也实现了15到16个亿的运营水平。从这样的情况来看，我们现在正在建设的鄂渝陕供应链智慧物流中心，要打造实现百亿的供应链体系，这个项目的建设和运营必将会促进鄂渝陕区域经济的大发展，这些项目也正在和我们竹溪的文旅事业的深度融合。

此外，竹溪县立足生态禀赋，抢抓区域算力发展空白，积极打造秦巴地区重要的算力枢纽，通过“国芯一号”智算中心+特色行业大模型，为县域经济安装“数字心脏”，推动AI产业快速落地发展。

竹溪两山生态建设有限公司总经理陈清辉：智算中心最大成本的部分是电力能耗，其次是硬件的建设，最后是整个产业生态的运营的费用。竹溪的温度和生态环境非常适宜，水电资源丰富，利于设备散热，能耗方面可以比其他地市降低20%到30%，同时政府还给我们提供了很大的支持，比如办公、住宿、普惠、算力券等优惠服务。

“国芯一号”智算中心于去年10月建成投用，一期建设50P国产化算力，短短一年就吸引全国20多家企业使用，15家企业入驻园区。今年，《竹溪县数字经济高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》正式出台，未来三年，竹溪县将建成一批示范应用场景、打造一批特色优势产业、培育一批行业重点企业、完善数字经济体制机制，为鄂渝陕毗邻地区数字经济发展提供强大算力支撑。

竹溪两山生态建设有限公司总经理陈清辉：在国芯一号的算力支撑下，竹溪县将建设以智算中心为核心的一中心三区域体系，构建起AI智慧文旅新生态，将竹溪县丰富的旅游资源、旅游信息、旅游线路等进行高效整合，推动竹溪文旅产业发展。

我国共有县级行政区域2800多个，县域国土面积占全国90％左右，人口超过全国50％，县域是国民经济的基本单元和支撑力量，也是畅通国内循环、拓展内需增量的重要市场。纵观竹溪的发展历程，由提升居民幸福感、获得感出发，到借助文旅产业实现“两山转化”，再到推动算力与产业深度融合，让数字经济红利惠及更多山区群众，一路加速奔跑。从“火起来”到“红下去”，每一步，都是规划、远见、执行力的高度统一，必将留住“奔县”的流量，挖掘发展的潜力，激发经济的活力，为湖北加快建成中部地区崛起的重要战略支点，奋力谱写竹溪篇章。

中国旅游研究院专家库专家湖北大学旅游发展研究院执行院长、教授李志飞：竹溪“文化创新战略、生态发展战略、区域协同战略”三大战略的耦合机制，让我们看到了奋力前行的县域与省级战略同频共振的担当与智慧。用一棒接着一棒干，一张蓝图绘到底的决心，生动展现出一个内陆山区县如何为全国同类地区提供“小县大作为”的发展镜鉴。竹溪的实践证明，立足禀赋、主动作为，县域将成为省级战略落地最坚实的底座和活力源泉。