篮球为媒，体育经济赋能湖北新发展——枣阳以赛事融合激发县域消费活力

近日，在灯火璀璨的枣阳市新体育中心内，数千名观众的呐喊声此起彼伏，2025湖北省全国百强县篮球联赛正在枣阳火热开打；赛场外，非遗集市人头攒动，特色美食供不应求，酒店入住率高位运行。这正是枣阳通过篮球赛事激发城市活力的生动场景。

近年来，湖北省以体育赛事为纽带，推动文体旅深度融合，为县域经济高质量发展注入新动能。枣阳作为大别山革命老区唯一的百强县、南襄盆地唯一的百强县、湖北8个百强当中唯一不在长江沿线的百强县，抓住此次全省全国百强县篮球联赛的东风，依托省级平台资源，以体育为媒介，以赛事为载体，推动城市能级不断提升。

赛事引爆：篮球为媒激活消费新引擎

一场篮球赛的能量有多大？枣阳用数据给出了答案。在篮球联赛举办期间，枣阳重点监测餐饮和零售企业营业额同比增长超10%，体育中心周边商圈客流翻倍，当地特色产品线上订单量环比增长30%。

体育赛事衍生的“刘秀打篮球”冰箱贴、枣阳专属篮球水杯等文创产品成为球迷必备品，将运动记忆与汉文化底蕴深度绑定。本土体育用品店借势推出观赛装备促销，篮球服、运动鞋等销量较平日增长三成以上。

枣阳创新推出的“观赛消费地图”，让持票观众可在重点商业体享受餐饮满减、零售折扣等优惠，叠加景区门票减免、酒店住宿特惠等文旅福利。这种“体育+文旅+消费”的融合模式，有效打破了单一赛事的时空限制，将赛事流量转化为持续的经济增量。

设施筑基：现代化场馆构建“赛事+”新载体

硬件设施是体育与文旅融合发展的基础支撑。枣阳市委、市政府高度重视体育事业发展，持续加大体育基础设施投入。近年来，枣阳全力推进“七馆合一”项目建设，新建总建筑面积达11019.81平方米的全民健身运动中心，集成文化馆、图书馆、档案馆、科技馆等七大功能，其中体育中心涵盖游泳馆、健身步道等现代化设施，显著提升了城市公共文化服务能力，成为枣阳新地标，同时大力推进全民健身路径工程与农民体育健身工程，建成14个镇级体育运动健身中心、40个村级文体广场，实现全市558个村（社区）体育设施100%覆盖，人均体育场地面积达3.18平方米，“15分钟健身圈”基本成型。这些高标准、全覆盖的体育设施，为承接省级乃至国家级赛事提供了坚实基础，也为“赛事+”模式拓展了更多可能。

文化铸魂：擦亮“帝乡文化”流动名片

体育赛事不仅是竞技的舞台，更是文化展示的窗口。枣阳巧妙将“刘秀故里，中国桃乡”等地域文化元素融入赛事设计，通过赛场内外一系列精心策划的文化活动，让帝乡文化“活”起来、“动”起来。

每场赛事期间，都会设置“帝乡非遗集市”展示枣阳葫芦、枣阳粗布、鹿头黄酒、琚湾酸浆面等非遗项目。枣阳汉城、白水寺、唐梓山、白竹园寺等景区也持续开展非遗棕编体验、美食品鉴和旅游商品展销等活动。这种深度植入地方文化基因的赛事运营模式，正是对省委“大力实施文化创新战略，整体提升支点的文化影响力”部署的生动实践。

长远谋篇：体育文旅融合助力区域能级提升

枣阳的实践，是湖北省“实施区域联动战略，整体提升支点的区域协同力”的微观缩影。作为襄阳都市圈的重要组成部分，枣阳通过体育赛事搭建区域交流平台，强化与武汉、襄阳两大都市圈的联动，推动“襄十随神”城市群协同发展。枣阳以赛事为媒，积极探索“体育+文旅”发展模式，不仅带动了短期消费增长，更提升了城市知名度和软实力，为县域经济高质量发展注入了新动能。通过持续举办高规格赛事，枣阳正朝着“把文化旅游业培养成支柱产业”的目标稳步迈进，努力将“赛事流量”转化为“产业增量”，为湖北“加快建成中部地区崛起的重要战略支点”贡献枣阳力量。

在未来，枣阳将继续依托省级赛事平台，深化“体育+”融合发展模式，拓展“赛事+文旅+产业+消费”链条，让篮球的激情持续点燃帝乡的热土，让体育的力量持续助推县域经济的腾飞。