长江关注：数字阅读时代 实体书店如何突围？

从图书卖场到艺术空间 这家书店用27年华丽“蝶变”

随着数字阅读时代的到来，书店作为“图书卖场”的传统功能，正在经历一场深刻的转型与重生。据统计，截至2025年4月，武汉共有1590家实体书店，老店、新店、小店正依靠自身求新求变求突破，实体书店生存态势如何？在湖北美院旁有一家开了27年的书店，学生和网友称它是“最美书店”，我们跟随记者一起去看看。

视觉书屋，是一家专门经营艺术图书的独立书店，在湖北美术学院昙华林校区附近“生长”了27年，木质书架错落有致，由老板段成波亲自设计完成。

记者 赵黎黎：我一进门它其实很像一个文创店。

视觉书屋主理人 段成波：这是武汉一个本土的设计师做的一款，这个非常热销。

记者 赵黎黎：我们自己也做了一些IP产品。

视觉书屋主理人 段成波：目前80%占比在图书的版块，是经过严格筛选的，就是有一定的艺术性。

“艺术性”是书店选品标准，更是开辟垂直细分赛道的风格化标签。

视觉书屋主理人 段成波：我们书店从1998年开始一直是在以图书为主，2021年之前我们99%以上都是艺术版块的。水彩、漫画、电影、音乐、传统的水墨画、书法类，以艺术为核心延展到其它，几乎全国的美术出版社我们都有合作。艺术书店跟普通书店就不一样，特点还是非常鲜明的。

在跨世纪的千禧年代里，段成波满世界搜集最前沿的读物，这里成了文艺青年的“精神家园”，五年内店面从20平扩到180平，世界各地游客慕名而来。直到2021年，段成波打造出自己梦想书屋——融合咖啡、展览、文创、手工于一体的“文化空间”。这也是数字阅读的时代下，书屋转型的重要转机。

视觉书屋主理人 段成波：（目前销售额）图书仍然占比还是比较大，几乎占了75%，文创有20%，咖啡、展览这些可能占10%左右，因为图书的利润太低了，书卖不动的话，其实心里还是非常难受的。

面对电商对图书销售的冲击，段成波感叹，一路走过来可谓“九死一生”，为了把书的故事讲透，这家老书店开始玩起了装置艺术、社群分享，让每一本好书用艺术表达方式获得新的生命。

视觉书屋主理人 段成波：这是佩蒂·史密斯的个人的一个小型的作品展。

记者 赵黎黎：这是她的一些摄影作品。

视觉书屋主理人 段成波：她个人的喜欢的唱片，她的书籍。

记者 赵黎黎：每一个小角落就是属于这一个作家一片天地，粉丝角一样，更多地了解她，可以找到情感共鸣的点。

视觉书屋主理人 段成波：一般像这种都是很适合当下年轻人的喜欢。

像这样特色一角几乎是每周更新，每个月会举行音乐会、读书会、作家签售会等活动，将空间价值不断延伸，不向外做展板，而是向内做情绪共鸣，书店的卖点从“书”转向“店”，即空间，去探索“书+”模式，吸引全年龄段的爱书人。

游客 张俊：把它当成一个艺术馆一样的，在里面就是一种享受，还做些手工，就是要开辟新的东西才有意思。

从荆楚实践看书店的 “留客之道”

从视觉书屋的转型中，我们看到了实体书店在突围过程中，所展现的“自我革新”。那么，实体书店靠什么吸引顾客？核心竞争力又在哪里？让我们一起来听听专家的解读。

在湖北，书店早已跳出“卖书”的单一框架，用特色化、体验感与地域性构建起留住读者的核心密码。

湖北大学新闻传播学院新闻系主任 张萱：很多书店它已经具有了复合型的功能，它还做文创、IP、餐饮等等，它是一个值得我们去打卡的空间，它还可以去社交，还可以去感受，更重要的是你在这里面可以获得很多“在场”体验。它连接了附近的居民、大学生、家庭群体，从融合空间到体验式空间的转型应该是非常成功，也发挥了很重要的阅读推广、阅读习惯培养的功能。

这种“在场体验”在湖北书店中有着生动诠释。汉口历史风貌区的东棠书局、一蓑书店，将江城风貌与历史底蕴融入空间设计，让读者在翻书时能触摸到城市记忆；视觉书屋、空悠悠书局则深耕专业领域，以小众精品选品留住特定兴趣群体。更具活力的是“阅读+”跨界融合：武汉外文书店在昙华林市集打造“潮趣空间”。近年来，一系列扶持实体书店发展的政策陆续出台。2022年武汉首推《武汉市实体书店扶持实施办法》，67个城市书房点缀街巷，1967个农家书屋生根乡野，1590家实体书店遍布武汉三镇，农家书屋、校园书店、社区书吧构成触手可及的阅读场域，形成“一刻钟文化圈”，以全民阅读赋能文化新生态。

湖北大学新闻传播学院新闻系主任 张萱：下一个阶段它即将成为一种韧性空间。书店在今天是有300多年历史，它们与时俱进，生命力很顽强，能够传递一种文化韧性、思想韧性的载体。在进社区、进高校、进医院、进乡村的过程中，服务空间的功能做到了最大化，很有品牌标识度，发展出不同于以往的一些新的社会功能和价值。

专家指出，湖北实体书店的可持续发展，离不开政策扶持、文化自觉与市场创新的三重驱动。未来，书店的核心竞争力将不再只是书品与颜值，而是内容力、地域性与社群黏性的综合体现。留住读者的，不只是书，更是那份人与书、人与人、人与城市之间的温暖连接。当灯光亮起，书香氤氲，湖北的每一家书店，都在讲述一个关于阅读、关于生活、关于文化坚守的动人故事。

实体书店卖的是书 更是城市记忆与思想温度

随着数字阅读时代的到来，实体书店的生存曾经一度变得艰难。然而，截至2025年4月，武汉已拥有1590家实体书店。这一数字背后，不是固守旧业的挣扎，而是一场静水深流的文化突围。书店，早已不再是“卖书的地方”，它正逐渐演变为城市精神生活的容器，成为连接人与人之间情感共鸣的“文化空间”。湖北的书店实践，展现出一种“在地性”的文化自觉。无论是视觉书屋、东棠书局，还是一蓑书店，它们都不止于“网红打卡地”的标签，而是将城市肌理、历史记忆与本土审美融入空间设计，让读者在翻阅书页的同时，也能触摸到武汉的呼吸与脉搏。这是连锁电商无法复制的核心竞争力。未来，书店的存续，将不再依赖单一的图书销售，而取决于“内容力、在地性与社群黏性”的三维支撑。谁能把书讲透、把空间做暖、把社群做活，谁就能在这场文化生态的重塑中赢得未来。书店售卖的，早已不只是书，更是思想的温度、城市的记忆，以及我们对美好生活的共同向往。

（长江云新闻记者 赵黎黎 王磊）