文旅“顶流”汇聚江城 以“文”会友“博”览群长！

国博、故宫来了！

北京环球、香港迪士尼来了！

文旅IP花车大巡游来了！

9月12日—14日，2025中国文化旅游产业博览会在武汉举行，本届文旅产业博览会以“深化文旅融合 畅享美好生活”为主题，文化之韵与旅行之美在荆楚大地上交织成一幅绚丽的画卷。

在这里，有诗与远方的浪漫邀约，更有文化盛宴的精彩呈现。

神农架滑雪沉浸式体验排队等候，贵州蜡染围巾连样品都被买走，武汉国漆等非遗项目受热捧……2025中国文化旅游产业博览会变身大型“种草现场”。在十大主题展区、10万平方米的展馆内，一秒穿越古今，一眼遍观神州，“科技+文旅”正疯狂“圈粉”。

在武汉国博中心A6展馆内，一颗直径12米的巨型球幕十分引人注目。用户在瞬息间来到不同维度的世界——上一秒还在海边，下一秒就置身于太空空间站；在“星汉耀江城”武汉馆，舞者与5台智能机器人默契配合，“人机共舞”大秀场场爆满；诗与远方主题展区里，“嗅觉互动体验区”成了“网红打卡点”—— 游客戴上智能设备，瞬间“闻”到了白酒的醇香、重庆火锅的麻辣……

全球首座“多业态文旅沉浸式球幕空间”——球幕融合8K超高清分辨率与360°全景观影技术

“今天这款冰箱贴已经售罄。感谢大家的支持！”在国潮文创展区，观众排着数十米的长队抢购中国国家博物馆的凤冠冰箱贴，该产品开售40分钟后即售罄，此外悦游礼文创的江南三大名楼立体冰箱贴两天狂销5000枚，湖北本土的鄂人文创方言玩偶、蒜鸟冰箱贴一天补货两次，山西博物馆的玉鹿抓夹、甘肃省博物馆的绿马小挂件等产品也成为“断货王”。

据了解，此次A1馆汇集了故宫博物院、中国国家博物馆等6大国家级博物馆以及13个城市文创品牌的900余件文创产品。故宫博物院近七成文创产品为首次亮相，吸引了众多文创爱好者前来选购。

展馆外，全国文旅IP大展演同步开展，以“河山添锦绣”为主题的文旅IP花车矩阵依次陈列，6台主题花车、14台品牌花车、38组文旅IP和1个巨型气模组成“花车天团”。

逛展的王女士表示：“以往只能在天安门广场看的全国花车巡游，这次在武汉一站式看全了！”

活动人气有多旺？还未开幕，大会就已吸引21万人预约。开幕第二天恰逢周末，现场人气更是爆棚，博览会官方预约通道重新打开，限量加投预约名额，最大限度满足市民游客所需。

2025中国文化旅游产业博览会，不仅是一场文化的盛宴，更是一个产业交易的高效平台。

就在文旅产业博览会开幕前几天，来自泰国旅行社的维尼·金斯利随团踩线，细致探访了湖北恩施、神农架、三峡等核心文旅资源，“今年初，我们团队制作的一条恩施屏山旅游宣传片已吸引100多名泰国游客报名”，他表示，“下周，首批28名泰国游客就将抵达恩施屏山。”借助此次洽谈会，他与很多神农架、宜昌的旅行社、地接有了深度交流，会尽快开拓更多旅行路线。

这场针对海外旅行商的洽谈会现场交易额达8200万元，最终26对海内外旅行商现场签约，为跨境旅游市场复苏注入活力。

匠链·城潮——国潮文创主题演讲暨交易洽谈活动

本次文旅产业博览会定向邀约300余家头部企业、50家海外旅行商及150家国内旅行商参与，通过“需求对接—资源匹配—签约落地”的闭环模式促成合作，同时搭建投融资平台促进资本与项目深度对接，实现从展示交流到务实合作的多方共赢。

据统计，在9月12日至13日两天时间里，5场主题鲜明、聚焦不同细分领域的交易洽谈活动现场交易额累计达8.075亿元，以精准对接、深度合作为文旅产业高质量发展注入强劲动能。

如果说本届文旅产业博览会的“顶流名场面”是汇聚流量的“高光时刻”，那么如何延长这个“高光时刻”，吸引更多市民游客走进展会、畅游城市、提升城市IP感知，是武汉要做的“必答题”。

武汉将利用两江四岸、大江大湖、三镇鼎立的城市空间，同期举办“迎国庆游武汉”2025金秋品质旅游季，将文旅IP展演、国潮文创展陈交易等延展下去。国庆节期间，二十余台文旅IP花车、近千名演员组成的海内外表演团队，将举行文旅IP城市大巡游，并在武汉市区商圈、景区进行为期七天的城市大展演，让市民和游客充分感受武汉的文旅魅力。

武汉，正将展会流量转化为城市客流，推动“客商”向“游客”转变，实现“办好一次会、提升一座城”的目标。

值得注意的是，今年湖北“新春第一会”，将“文化创新战略”作为支点建设的“七大战略”之一，并在后续的《行动方案》中提出重点支持武汉建设国际都市旅游城市。从武汉策划“跟着春晚游武汉”系列活动，到“相约春天赏樱花”，再到覆盖了“五一”、端午等节假日的“烟火武汉 遇见知音”2025武汉长江旅游季，不难看出武汉“把文化旅游业培育成为支柱产业”的决心以及“努力打造世界知名的文化旅游目的地”的行动力。

上半年，武汉接待游客2.05亿人次，同比增长12%；规模以上文化企业营收1665.14亿元，同比增长8.1%。文旅市场“烟火气”持续升腾。

总策划：岑卓

总监制：何伟

监制：洪燕

编审：康耀方 李桓

统筹：罗峰 谢珍 李悦

撰稿：刘蕊俊

美编：梁意