活力中国调研行丨服装年交易额超500亿 天门何以“织”出现象级产业

提到服装电商产业集聚地，很多人可能首先想到的是沿海地区。其实在我国内陆也有个城市，近年来的服装电商产业异军突起，一年卖出了超6亿件服装、交易额超500亿元，这个城市就是湖北天门。一起来看看一系列数字的背后，天门究竟靠什么走出了一条服装电商高质量发展道路。

卖服装能有多忙？记者在天门当地这家服装电商龙头企业的仓库里看到，工人们正在不停分拣即将要发出的包裹，货车在门外排队等候，每装满一辆就要立刻发车一辆。

送快递的车堵到门口，待发的快递多到没地方放，这是熊飞翔现在每天都要面对的日常。很难想象，这家如今的行业龙头，几年前其实还只是广州一家靠“来料加工”生存的服装小作坊。如今，企业规模一扩再扩，不仅带动了当地3000多人就业，今年还开工建设了跨境电商基地，规划了智能制造中心和设计研发基地。

湖北莱依窕服饰有限公司董事长 熊飞翔：现在服装电商发展太快了，尤其是天门，基本上每年都是翻一番。我们也想尽快跟上步伐，把上下游生产资源全部集中在一起。

记者在采访中发现，在天门，生意火爆的不是某一家企业，而是一整个行业。2021年，天门的服装电商交易额才70亿元，到了2024年，这个数字就已经达到513亿元，年均增速为92%。

中国（天门）服装电商城负责人 游力：一开始，首批半年不到就实现了招商满园，当时我们已经觉得很快了。没想到去年推出了36栋商铺和厂房，不到三个月的时间就顺利实现了招商满园工作。今年我们建设了6栋厂房，很快就招满入驻了，还有20多家企业表示“没抢到”。

如今，天门的服装企业在忙着抢市场、抢厂房的同时，还悄悄把“赛场”搬进了生产线。在这家服装生产企业记者看到，在AI算法的帮助下，设计师原先需要花费几个星期的工作现在缩短到半小时，4个人一天就能设计出七八十件新款衣服。车间里，衣架搭载的物联网芯片向云端传输200余项生产参数，数字孪生系统构建“镜像工厂”，AI算法能快速将不同客户需求拆解成产线指令。

天门永佳服饰公司生产主管 陈建波：以前1000件衣服生产出来可能要两三天，现在1000件衣服从早上挂片，两个小时就可以出成品。

今年上半年，天门地区生产总值增速达7.2%，位居湖北第三，其中服装电商产业网络交易额就已突破300亿元，同比增长30%以上。根据规划，天门在未来5年将以年均增速10%以上为基准，到2030年服装电商交易额突破1000亿元，跨境电商占比提升至40%以上。

抓住产业转移机遇 整合产业资源组团发展

记者在采访中了解到，天门发展服装电商产业，有一个得天独厚的“优势”，就是产业人才。

20世纪90年代，有数十万天门人南下从事服装业。近几年，随着跨境电商和电商直播的兴起，不少人选择返回天门创业就业。他们回到天门给当地服装电商产业带来了怎样的变化？

当记者在天门服装产业园里碰到费文的时候，他正骑着电动平衡车在库房的货架之间来回穿梭。

快速增长的不只是库房的面积，费文仅用四年的时间就将企业从十几个人扩大到1500人，产值规模实现从千万元到十亿级的百倍增长。

费文说，他的梦想之所以能够成真，全靠几年前天门敏锐抓住了产业转移的机遇。当年他打算回来的时候，中国服装产业正在发生一场由沿海向内陆的大迁移，广东、福建、江苏等地企业面临成本上升、用工难等问题，大量湖北籍服装工人面临返乡问题。那个时候，天门以“链式思维”果断投资80亿元打造化纤纺织产业园，引入聚合物切片、纺丝、织布等15家上下游企业。同时，累计投入23.6亿元完善跨境电商基础设施，还先后出台了17条纺织服装产业专门政策。

天门市亲易产业发展有限公司总经理 程朦：对于返乡创业的年轻人给到了非常大支持，包括最开始回来的，比如说像场地的租金减免，物流达到了一定量之后，有物流的租金补贴。

做大产业的同时，天门还整合产业资源开始组团发展，推出了服装电商区域公用品牌——“天门衣尚”，推动服装电商产业向高端化、品牌化迈进，对经授权并按要求使用品牌标识和开设“天门衣尚”品牌馆的企业给予资金奖补。如今，“天门衣尚”供应链信息平台运行4个月，就已吸纳用户数超2.5万名，认证经营主体4000家以上，累计完成800余次供需订单对接，撮合交易金额超4000万元。

天门市起点供应链管理有限公司总经理 费文：这几年回来，比较明显地能够感觉到，做同样的事，在天门这边事半功倍。因为有政府做产业的引导和产业的支持，有要素保障，还有产业的技术人才，才有天门产业这两年爆发式的增长。

如今，随着越来越多像费文、程朦这样的年轻人回乡创业，天门服装电商产业不仅在国内市场站稳脚跟，还把目光投向了全球，东盟和北美的海外仓相继投用，消费者现在在跨境电商平台上下单天门服装，最快次日就能收货。

“产、城、人”融合发展 让城市更具活力

短短几年时间，服装电商就已经成长为湖北天门的现象级产业，创造了每3户就有1户从事服装行业的“天门现象”。

记者在采访中发现，以产兴城、以城聚人，服装生产车间里传出的缝纫机“嗒嗒”声，如今正在成为天门活力的新节拍。

每天，当夜幕降临，天门北湖夜市就会准时“开摊”，300多个摊位依次亮起霓虹招牌，香气缭绕，叫卖声此起彼伏。记者行走其中，发现一个比夜市更引人注目的一个现象，就是穿梭其中的年轻父母格外多，还有不少二孩甚至是三孩家庭。

因为产业兴旺，天门的常住人口如今连续两年实现净增长。去年，天门出生人口同比增加17%，八年来首次“由降转增”，而今年上半年，新生儿3756人，同比再增5.6%，成为全国出生率持续明显回升的城市之一。越来越多回乡的年轻人给这座城市带来了更多的活力。

总台央视记者 金晓曦：在天门，夜晚热闹的不只是北湖夜市，还有产业园里的服装电商直播间。此时此刻，我身后的这8个房间里边同时开启了网上直播，平均每天都能售出6000多件服装。

直播间里人气旺，报名学习直播的人也越来越多。就在直播间的楼下，培训教室里几十名学员正跟着讲师学习电商运营、品牌推广等课程。

为解决产业用工缺口，天门安排实施“服装电商千人培训计划”，每年培训主播、营销、设计、缝纫加工等相关专业人才近3000名。目前，当地服装电商从业人员已达16万人。

如今，天门服装电商产业已构建起涵盖“织造、面辅料、成衣加工、电商营销、跨境物流”的服装电商产业全链条产业体系，成为这座城市不断向上跃升的强劲引擎。在产业的大力带动下，天门居民可支配收入等六项核心指标增速湖北第一。

国家发展改革委宏观院研究员 邢伟：可以归纳为“天门模式”，最大的特点是产业更有活力，城市更有活力，人才更有活力，产、城、人融合发展带来整个城市的发展更具活力。