长江评论·本周｜从“性价比”到“情价比”

你说天很热？汉超单场吸引了4万多观众，再热也得摩拳擦掌喊破嗓子，争当武汉“市中心”；

你说总犯困？湖北夜间消费地图上线，50个不夜城，不睡觉的人比你想的多得多；

你说地铁蛮挤？看看光谷空轨，30元一张票，排队都还挤不上；

吃虾的第一个动作是掰虾头，敏锐的设计师今年夏季上新了“虾掰”玩偶，跻身品牌销量榜前列，还有“蒜鸟”“一鹅”“搞莫狮”——听不懂，却一个个卖到爆。

是不是有点儿懵？

原来，人们不是不愿意消费，而是缺少一个消费的理由。

消费早已不是原来那个消费，消费者也早已不是原来那个消费者了。传统消费评价一直以“性价比”为核心。复旦大学发布的《中国青年网民社会心态调查报告》提出了一个“很新”的词——情价比。顾名思义，如今的消费行为不仅考虑商品本身的价值，更重视其所能带来的情绪价值。

从“性价比”到“情价比”，重塑的是消费需求，创造的是更多新场景、新业态。

比如，同样是吃，你一半我一半，大家一起拼个“椰”，这种雪糕一天能卖出30多万支，吃不重要，重要的是和谁一起吃；

同样是玩，在那杵了几十年的汉口老水塔变“潮”了，340平方米的一楼空间改造了VR飞行、全感交互、多人竞技的元宇宙体验场；

同样是开心，哪怕冒着大雨，也要去杨泗港大桥拍一张雨帘大片；哪怕烈日当头，也要步行几公里去打卡巨幅“武汉”天幕，然后，P一张无懈可击的美图分享到社交平台——被看见，才快乐。

从“性价比”到“情价比”，是消费升级的必由之路，更是“悦己消费”的生动体现。

从全国来看，近5年来，“情绪价值”相关企业年注册量超过1.1万家，其中近1年内注册的超过3100家。淘宝平台梳理的“2024年度十大商品”，其中超过半数都与情绪价值相关。最近，武汉获评“美好消费典范城市”，正是因为这里既有热干面、小龙虾的市井烟火，也有长江灯光秀、知音号游轮、SKP等现代化国际范儿的沉浸体验，消费，成了人追求愉悦，并把自我愉悦与城市活力相连接的情感纽带。

“情价比”正重新定义消费逻辑。优化消费供给、激发消费活力，不仅在于品类多、价格优，更在于给我消费的理由。这个理由可以是情感的寄托、情绪的释放，也可以是身份的认同、故事的开始。通过唤起共同记忆、提供互动乐趣，有效建立商品与消费者之间的情感连接。激发消费，不在于让东西变得更便宜，而在于让生活变得更有意义、更有意思。

（长江云新闻记者 常江）