“野马”踏绿而行——恩施巴东以马拉松为笔绘就发展新图景

野三关镇全景

八月的恩施州巴东县野三关镇，青山如黛，凉风习习。2025年野三关半程马拉松即将开赛，张家村“尘外”民宿的老板黄庆忙着收拾房前屋后。“从6月起订单就没断过，这段时间很多都是过来跑马拉松的，客人不光来参赛，还想多待几天到处游玩。”

从2018年到2025年，一场马拉松赛事如何成为巴东县高质量发展的“加速器”？沿着这条起终点海拔落差600米的赛道，一个山区县的蝶变轨迹清晰可见——民宿从零星分布到集群发展，避暑游客从短暂停留到安家落户，城镇从山间集镇到康养新城，野三关半程马拉松（以下简称“野马”）正成为巴东探索“两山”转化的生动注脚。

民宿经济：从80家到276家的飞跃

当地村民和游客跳起欢快的摆手舞

8月8日晚，穿心岩村的篝火映红了夜空。首届避暑康养民宿推介会上，村民们自编自演的广场舞活力四射，避暑游客带来的歌声高亢嘹亮，游客和当地村民手拉手围成圈跳起欢快的摆手舞。“连续5年我都到野三关来避暑，这里空气清新，人也热情，计划以后每年都过来。”来自宜昌的游客屈定平被野三关的宜人气候吸引，已成为这里的常客。

这样的热闹，藏着野三关民宿的“成长轨迹”。2021年，全镇民宿不足80家，到2025年6月，这个数字已激增至276家，提供床位5208张，形成了以铁厂荒、张家村、石桥坪、凤台、穿心岩等5个村（社区）为核心的民宿集群。

“游客到我们这来不仅可以住宿、吃饭，还可以钓鱼、唱歌，尽情享受放松的时光。”黄庆是一位80后，原本在外务工。2022年，他瞄准家乡的发展机遇，携资500万元回乡建起了民宿。从单一住宿到“文化体验+休闲度假”，黄庆的民宿配套建设农耕体验、KTV、茶馆等设施，让游客沉浸式感受浓郁的土家风情。如今，他的民宿入住率都在95%以上，他还当选为野三关民宿协会的副会长。“从床品消毒到菜品做法都有规范，马拉松期间坚决不涨价，要的就是回头客。”黄庆说，民宿协会制定统一服务标准，不定期组织经营者开展培训，共同提高服务能力。

数据印证了这份火热，2024年避暑季，野三关镇民宿接待游客13.49万人次，实现营业收入2428.2万元，民宿经济已成为驱动当地乡村振兴的重要引擎。

候鸟人群：从避暑过客到“新居民”

热闹非凡的源梦森林小镇

清晨6点，源梦森林小镇的森林步道上，来自湖北天门的蒋文丽已跑完5公里，这位跑过100多场马拉松的“运动达人”，在连续两届参加“野马”后，2021年在小镇买了房。“跑过那么多地方，还是觉得这里最舒服。就爱这儿22℃的夏天和92%的森林覆盖率。”在源梦森林小镇，像蒋文丽这样的“候鸟人群”已有4000多户，他们大多来自武汉、荆州、天门、宜昌等城市，他们的到来，悄然改变着这座小镇的生活方式。

“小区里多了说普通话的遛弯老人，菜市场里的本地土豆、糯玉米都成了‘抢手货’。”源梦森林小镇线上运营中心负责人刘宇锋介绍，2021年这里还只是普通小区，如今已配备了电影院、足球场、篮球场、瑜伽室、中医理疗馆等设施，还建设了社区医院，与武汉的三甲医院合作建立了远程诊疗中心。

利川人刘术余在源梦森林小镇开办了一家乐伴超市，2022年他来开店时，货架上多是日用品；现在，土家腊肉、富硒茶、有机蔬菜占了半壁江山，去年一年就赚了100多万元。“感受最明显的变化是外地口音的人群越来越多，本地的蔬菜水果销售越来越好。”刘术余介绍。

据统计，2024年夏季涌入野三关的避暑人群超百万人次，带动消费超5亿元。这些数字的背后，是巴东县对康养产业的系统规划，不仅建设居住小区，更完善医疗、教育、文化等配套，让“避暑过客”真正变成“新居民”。

发展路径：体育IP撬动生态价值转换

运动员在花海里奔跑（资料图）（边文海 摄）

“街道干净宽敞了，客人也多了起来，我们打心眼里支持。”巴人之都酒店总经理胡光明的话，道出了野三关镇的“里外之变”。胡光明介绍，每年暑期，巴人之都酒店入住率达90%以上，尤其在野马赛事期间，客房和餐饮都是爆满。“大家喜欢来野三关，与这里宜人的环境分不开。”胡光明说，野三关镇的变化不止于“面子”还有“里子”，自举办马拉松赛事以来，全镇开展清洁家园行动，整治占道经营、清理卫生死角、规范车辆停放，集镇面貌焕然一新。

更深远的变化，藏在发展理念里。巴东县已将“野马”赛事与“十五五”规划深度融合，构建起“夏跑马、冬滑雪”的特色体育旅游格局。依托野三关绿葱坡旅游度假区的资源优势，巴东不断丰富四季旅游产品供给：春季踏青赏花、夏季避暑康养、秋季民俗体验、冬季冰雪运动，形成全时全域旅游生态。

如今，绿葱坡清晨的林荫道上便排起自驾长龙，密林间化身“自然客厅”，野餐垫上是举家欢聚的温馨，露营帐篷如星辰般点缀在草甸上。“这里连呼吸都带着凉意！”倚着古树休憩的游客胡宗波由衷感慨。

亮眼数据也印证了转型成效：2025年上半年，全县接待游客663.75 万人次，同比增长45.30%；实现旅游综合收入48.53亿元，同比增长64.38%。“野马的价值不在于赛事本身，更在于它带来的精神力量以及发展理念的转变。”巴东县文旅局负责人余建军说，如今的巴东，街头巷尾的健身步道连成片，社区广场上早晚都是锻炼的人群。“体育不仅是赛事，更是一种生活方式，这种理念的转变，比短期的经济增长更珍贵。”

8月17日，野三关半程马拉松将如期鸣枪。当选手们奔跑在这条穿越绿水青山的赛道时，他们不仅在挑战自我，也在见证山区巴东的蝶变。从民宿的炊烟袅袅，到整洁宽敞的集镇街道，这场马拉松跑出的不仅是成绩，更是巴东高质量发展的加速度。

记者：严玉玲 通讯员：陈芑燃

一审：严玉玲

二审：廖薇子

三审：向东平