湖北向上·市州半年经济观察｜咸宁：文旅引流 让人气流量变消费力量

今年上半年，咸宁市社会消费品零售总额达435.57亿元，同比增长7.9%，增速位居全省第一，其中，文体消费占比超三成。咸宁通过文旅、赛事等系列活动，将人气流量转化为消费增量。

夜幕下的赤壁古战场，沉浸式实景剧《赤壁·借东风》正火热上演。现代说书人用年轻化叙事重新演绎三国经典，让现场近两千名观众仿佛置身金戈铁马的古战场。

游客 周娟：有那么一瞬间，好像穿越了历史一样，让我真的品味了一次原汁原味的三国文化盛宴。

今年，当地投入3.7亿元提档升级赤壁古战场，打造全天候“可逛可玩可消费”的三国文化体验区。上半年游客量同比增长33%。

赤壁文化旅游投资开发有限公司总经理 饶洁：融合吃、住、行、游、购、娱、学七大项目为一体，提高我们三国赤壁古战场的区域吸引力。

今年以来，咸宁组织实施相约春天赏花海、避暑旅游季等文旅促消费活动100余场次，上半年全市接待游客2380万人次，实现总收入141.15亿元，同比分别增长28.2%、34.5%。

文旅留客，赛事引客，成为咸宁拉动消费的主引擎。四月，咸宁马拉松吸引11个国家的1.8万名跑者参与，期间发放“文旅大礼包”，带动餐饮消费同比增长231.7%，住宿消费同比增长504.5%。

咸宁市文旅局产业科负责人 印权：（马拉松赛事）带动零售增长1.51亿元，同比增长559.3%。

延续赛事热度，咸宁向市民发放健身消费大礼包，上半年累计举办群众性体育赛事活动60余场，覆盖30余万人次，通过市县联动、政企协同组合拳，持续释放消费潜力。

（长江云新闻记者 李先华 章珩 阴志维 咸宁台 赤壁台）