上半年湖北消费账单出炉 经济第一引擎动力在哪里？

当下的湖北，处处涌动着加快建成中部地区崛起重要战略支点的强大气场。湖北台重磅推出全新节目《支点周刊》，每周日晚九点十分播出，扫描国内动态，解码经济大势，看“中部脊梁”如何扛鼎时代重任。本周聚焦《消费新主张》，带你解码湖北消费市场的“热辣滚烫”。

《支点观察》 消费新主张

刚刚出炉的中国经济半年报，“含金量”十足！而领跑“三驾马车”的，正是我们每个人手中的“买买买”！上半年，全国社零总额24.55万亿，同比增长5%，消费对GDP增长的贡献率跃升至52%，大幅提升7.5个百分点！这意味着，消费，正以前所未有的力量拉动中国经济巨轮破浪前行！

支点现场：记者体验梦时代12小时

从追求“有没有”到讲究“好不好”、体验“妙不妙”，我们的消费选择，正在重塑经济图景。那么，引领潮流的年轻一代，他们的消费主张是什么？先跟着年轻人的脚步，去亚洲最大的单体商场，看一看。

“绝了！商场里藏了过山车？”抬头看，三层楼高的钢铁巨龙在头顶呼啸盘旋！尖叫声炸裂——这哪是商场？刺激还没完：顶楼秒变草原，记者跨马扬鞭：“商场里策马奔腾，这波操作我服。”盛夏玩真雪？负5℃滑雪场里，裹成粽子的武汉人飞驰雪道——四季折叠术，妥妥拿捏！穿梭楼层发现，每层楼都有车，开一圈要5分钟。

在商场里，如何一键穿越80年代？扎进“楚风汉味”街区，记者秒回老武汉：斑驳的“汉正街”路牌、吱呀木船、长条凳…烟火气拉满！如今，商场早卷成旅游目的地了，在这里，购物只是借口——过山车的肾上腺素、雪道的速度与激情、老街的烟火人间…拼成的是一张“体验王者”的新消费版图。

支点调研：买买买的引力在哪？

今年上半年，湖北消费市场热力十足，全省社会消费品零售总额飙至13073.93亿元，同比增长6.9%。这股消费热潮的背后，是居民“钱袋子”鼓起来的坚实支撑——全省全体居民人均可支配收入达到18930元，同比增长5.3%。有了消费的底气，更离不开消费市场自身的强大引力。记者调研发现，湖北消费市场的引力，本质上是供给端“听劝创新”与需求端“情感认同”的双向奔赴。

小确幸 点亮日常惊喜

生活中的小确幸，在舌尖、指尖与心间不断迸发，惊喜触手可及。科技的融入，正让消费场景发生奇妙蜕变。在武汉万象城，华中首个沉浸式AI海洋美学展《无限之海》成为了市民争相打卡的热门地。记者发现，这场光影秀启幕不到20天，便吸引超5万人买票观看，而这也是该展览全国布展以来首次进驻商圈。

“选址商圈是因为其定位多元购物中心，有流量加持。展览深挖体验经济需求，为商圈客群提供可拍照、可参与、可传播的多元化体验。加之湖北夏季消费在万象城启动十项夜经济主题活动，预计将带来客流的再度攀升。”主办方金东数创数字艺术展产品线总经理丁晓航表示。

如今，机器人、AI、VR、XR等科技元素无处不在，重塑着消费场景。与此同时，即时零售这一新消费业态呈爆发式增长，30分钟“外卖万物”的配送模式，让消费者尽享“立等可取”的日常小确幸。数据显示，上半年湖北数码家电、服饰鞋帽等品类即时零售订单量增速超50%；7月武汉夜宵订单环比激增110%，地方美食增长160%、啤酒冰饮增长250%。饿了么武汉城市负责人苏晓亮称，平台在夏季为武汉准备了数千万用户平台红包，与地方消费季相互共振，促进用户交易频次提升。

今年以来，湖北省商务厅聚焦政策赋能、活动引领、场景创新、行业服务等方面持续发力，推动科技与消费碰撞、文化与商业融合、体育与生活方式共生，不断拓展消费边界。

美好家 驱动品质升级

100寸的大彩电、双开门的大冰箱、琳琅满目的智能化电器，这些都是“美好家”的具象表达，湖北率先在全国亮出的“以旧换新”政策，正成为撬动这份向往、升级万千家庭生活的关键支点。

今年，湖北率先在全国启动3C数码产品“国补”，并扩大汽车报废更新支持范围。仅半年时间，全省就有17.3万辆汽车、超3000万台家电完成换新，直接拉动消费687.6亿元。“换新”不仅激活了存量消费，更形成智能绿色消费新趋势，倒逼企业创新研发。位于武汉经开区的智新科技，今年生产的新能源汽车电驱总成销量猛涨48%，装配车间经理孙茂军透露，目前每天产出1500台总成，处于满负荷生产状态，下半年预计还将增长10%。

政策的引力也吸引着巨头纷纷布局。京东MALL第二家门店、山姆第四家门店相继落地，美的、TC等品牌也紧随其后，看中的正是湖北这片热土的消费潜力。光谷京东MALL用户运营负责人李松介绍，京东在武汉有超700万活跃会员，其中35岁以下年轻用户贡献了超90%的成交总额，他们是追求品质生活“梦想家”的主力。

悦生活 拉满情绪消费

暮色降临，“悦生活”的精彩才刚刚开始。东湖之畔，本土乐队的悠扬歌声为古朴茶楼注入青春活力；城市中央，“精酿啤酒节”点燃热情，三五好友举杯畅饮，在麦芽香气与欢声笑语中开启夏夜狂欢。游客阳先生感慨，啤酒品种超多，世界各地的口味都有，一圈玩下来，体验非常棒。

今年以来，湖北保持“季季有主题、月月有活动、周周有场景”的节奏，聚焦零售、餐饮、生活服务三大领域推出2200多场主题活动，让人们在日常生活中也能轻松找到节日的仪式感。随着供给端的不断创新，老百姓的消费结构悄然改变。上半年，湖北居民服务性消费支出增长2.9%，快于商品性消费支出1个百分点。

湖北省商务厅消费处副处长饶丽艳表示，遵循“新需求倒逼新供给，新供给创造新需求”的双重逻辑，坚持“政策+活动+新消费场景+服务”四轮驱动，有效激发了消费潜能。下半年，还将进一步丰富和扩大商品供给，深挖服务消费潜力，满足群众更多元的消费需求。

支点人物：勤劳的餐饮人小张

民以食为天，餐饮业是提振消费的重要抓手。当藕汤登上春晚、武昌鱼征服食客、小龙虾撬动产业，美食已不仅是味觉盛宴，更成为区域经济发展的强劲引擎。湖北90后餐饮人张帆和团队，正用锅碗瓢盆书写着滚烫的青春答卷。

这个夏天，“只有板凳长”从武汉火到了郑州、杭州。这家把板凳当桌子的店，精准抓住年轻人共同的童年记忆以及社交需求。创始人张帆说：“年轻人需要能发朋友圈、抖音的素材，板凳充满儿时记忆又够猎奇，恰好满足这点。”

2017年，张帆在汉街开首店，全家上阵，3个月回本让他一度以为赚钱易如反掌。随后投入大量资金进行扩张，却因选址接连失误陷入困境。

挫折让张帆醒悟：服务年轻群体需从后厨走向前端，用流量思维来创新。凭借个人IP爆火，客流纷至沓来。去年底以来，湖北“惠购湖北”消费券等政策更添助力，他明显感受到商场周末人流激增。

如今团队已发展到200多人。关于未来，联合创始人徐天想把武汉餐饮、地域、江湖文化融入品牌，做成有记忆、有温度的存在；魏梦宇希望，有更多人能通过设计了解并认可自己的品牌观念；高伟峰感慨从年少轻狂到如今，越来越懂得为美好生活奋斗。张帆则坚信：“当下是最好的时代，年轻人该给世界一些冲击。”

支点面对面：解码消费新趋势

消费的本质是什么？本期节目特邀嘉宾武汉大学经济与管理学院教授崔楠进行解读。消费是未被满足需求的实现，更是个体社会身份构建的过程。"体验经济、绿色消费、爱国主义消费等新型形态，实质是消费者通过行为表达'我是谁'的价值认同。"崔教授以泡泡玛特Labubu潮玩火爆为例指出，当代消费已从功能性需求转向体验性与象征性消费，文创、医美等新业态的崛起正源于此。

今年上半年，湖北省消费市场交出亮眼成绩单：社零总额达13073.93亿元，同比增长6.9%。崔楠认为，这背后是政策落地与供需升级的双重驱动。一方面，湖北省高效贯彻中央《提振消费专项行动方案》，在商品提质、服务升级、体验优化及收入增长、环境改善等方面取得实效；另一方面，方案激发的新型需求倒逼供给端创新，形成"需求牵引供给、供给创造需求"的良性循环。

谈及刺激消费的长效机制，崔楠强调需超越传统思维。过去政策多聚焦提高购买力或降低支出，但长期激活消费的关键在于"三高"转型：以数智化（AI需求识别、客户连接）实现精准供给，以技术创新和品质升级提供定制化产品，以文化内涵引领消费文化发展。"例如湖北即时零售爆发、服务消费增速超商品消费1个百分点，正是供给端顺应情绪价值需求的体现。"

消费的引力，最终指向人们对美好生活的向往。正如崔楠总结："当消费成为身份认同的载体、文化表达的渠道，它就不再是简单的交易，而是经济大循环中连接现在与未来的纽带。"在这场供需双向奔赴中，湖北正以政策创新与场景革命，为高质量发展注入消费新动能。

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监制：洪燕

编审：徐瑗 柳芳 

记者：沈雅洁 吴彤 张君妍

摄像：李慕文 李琨 林中杰