襄阳文旅亮相ITB China ，襄阳香包工艺精巧吸引众多海外旅行商

“芳香提神，愿您天天开口笑！”来自襄阳的非遗传承人崔明凡给海外旅行商展示襄阳香包。5月27日至29日，襄阳市文化和旅游局率团参加在上海世博展览馆举办的2025 ITB上海国际旅游交易博览会（ITB China）。作为中国旅游业界极具影响力的年度盛会，本届展会吸引了来自85个国家的700多家参展商和1400名核心买家。襄阳市积极响应湖北省文化和旅游厅号召，组织非物质文化遗产传承人崔明凡及湖北康华国际旅行社等文旅企业，向全球旅游业界展示湖北旅游的多元魅力与襄阳文旅高质量发展新图景。

在湖北展区“长江文化 楚韵匠心”非遗展示区，非遗传承人崔明凡成为国际关注焦点。她向德国、意大利、马来西亚等多国友人详细介绍襄阳香包的制作工艺、文化寓意，并现场赠送香包，其精巧工艺引发热烈反响，多国旅行商表示将把襄阳作为湖北旅游的重要节点城市。同时，湖北康华国际旅行社积极拓展国际合作，向各国推介古隆中、襄阳古城、唐城、武当山等核心景区，与超10个国家旅行社就线路开发、客源互送达成初步意向。在湖北省推出的“神武峡”“赤黄红”等10条国际旅游精品线路中，襄阳凭借三国文化、山水生态资源成为多条线路核心枢纽。

湖北展区以“知音湖北 大美长江”为主题，运用智能交互数字人“楚音”、光影实验室等12项数字技术打造沉浸式体验，长江经济带文旅协同发展成效显著，“湖北+川蜀”等区域联动产品预售量同比提升45%。襄阳作为重要节点城市，与川渝、长三角形成资源互补，其中“湖北+川蜀”线路整合襄阳三国文化与川渝巴蜀文化，推出了“三国文化探秘之旅”。在湖北文旅午间交流会上，150余位国际嘉宾见证湖北全球推介。湖北省与携程集团等达成战略合作，预计年内输送入境游客超50万人次，并与长途客源国及周边地区买家开展200多场商贸配对，现场达成多条旅游线路合作意向，为襄阳文旅走向国际市场奠定基础。

从非遗技艺活态展示到国际市场精准对接，从科技赋能场景创新到区域协同格局构建，襄阳文旅以开放姿态展现了“历史文化名城”与“现代旅游新城”的双重魅力。未来，襄阳将继续深化文旅融合，拓展国际合作，让世界感受“襄阳好风日”的独特魅力。