网络中国节·端午丨孝感孝昌：直播间里包粽忙 线上粽叶“云”飘香

端午节至，粽子等传统节日礼品迎来了产销旺季。连日来，湖北孝感孝昌直播带货达人“鸡蛋姐”王素美的传统手工粽在电商平台上掀起了一股销售热潮。她通过电商直播、现场包粽子的方式，让家乡的手工粽等农特产品飞向了全国市场。

“各位网友看过来！这粽叶要卷成尖尖的漏斗，糯米压实才不露馅……”镜头前，“鸡蛋姐”王素美手法娴熟，两片粽叶飞旋间，一个棱角分明的四角粽便成型亮相。这场端午特别直播已吸引超2万人次观看，实时弹幕如雪片般飞过屏幕：“求购葡萄干粽！”“孝昌土鸡蛋怎么卖？”

为还原地道端午味，王素美特设“透明厨房”：青翠粽叶、雪白糯米、紫红葡萄干等原料在案头一字排开，从淘米到捆扎全程直播。“现在下单现包现发，保证大家吃到刚下锅的新鲜粽！”她边包边解说，不一会儿，就成交了300多单。

“我们现在采用‘线上＋线下’的模式，从5月中旬到现在订单量特别多，孝昌的土鸡蛋、桃子、粽子、皮蛋，鸭蛋等供不应求，端午节期间销售额预计50多万元。”王素美说。

在距直播间500米的打包车间，工人们正上演“端午加速度”。分拣、装盒、封箱流水线上，印着“孝昌味道”的礼盒整装待发。“这几天太忙了，我们都在加班加点的赶工，我的手都打包酸了。”工人王硕硕说。这批满载祝福的包裹正全速送达各地消费者餐桌。

线下门店同样人气火爆。城区专卖店里，豆沙粽、蛋黄粽、腊肉粽等十余种口味琳琅满目。“她家粽子用柴火煮够火候，蛋黄还流油！”顾客阳欢专程驱车20公里采购，“传统节日就要这个味”。

从自产自销到带动就业，王素美的电商版图不断扩容。如今，她组建起涵盖采购、直播、物流的全链条团队，吸纳周边20余名村民就业，人均月增收超3000元。“让手机成新农具，让直播变新农活！”这位返乡创业的“新农人”正筹划建设标准化加工厂，开发粽子预制菜等衍生产品。

在孝昌县商务局支持下，当地正积极培育乡村主播，形成“一村一品一主播”的电商助农格局。当传统端午邂逅数字经济，小小粽子正裹出乡村振兴的甜蜜产业，让千年民俗焕发新生机。

记者：陈泽润  邹圆圆

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