直通黄冈 | 告别各自为战！“英山云雾茶”品牌首次覆盖黄冈全域

告别各自为战！“英山云雾茶”品牌首次覆盖黄冈全域

黄冈是湖北省重要产茶区，过去，黄冈十个县（市、区）各自为战的200多个茶叶品牌，如今正陆续汇集到“英山云雾茶”区域公用品牌旗下，上演一场产业变革“破壁行动”。今年，随着首批15家英山县县外茶企正式获得品牌授权，这个价值超50亿元的“英山云雾茶”公共品牌首次实现黄冈全域覆盖。

最近，英山云雾茶出口俄罗斯发货仪式在英山县茶产业园区举行。年前达成的出口5000吨产销协议，首批茶叶将沿着“一带一路”直达俄罗斯市场。

黄冈市英山九昇茶业公司有限公司总经理 田明健：我们首发的这批货价值180万元，主要以英山茶的商品，自营出口到俄罗斯，对带动英山茶企向外拓展，是一次标志性的节点。

5月上旬，第31届中国武汉茶业博览交易会在武汉国际会展中心举行。“英山云雾茶”凭借“干茶翠绿、汤色浅绿、叶底嫩绿”的优异品质，荣获全国名优茶评选绿茶组“特别金奖”。展台上同时标注“英山云雾茶”与“老君眉”“雀山云雾”等子品牌的产品备受追捧。

黄冈市英山云雾茶协会秘书长 叶新建：英山云雾茶就是区域品牌，这是要放在主要位置，下面就是公司名称。

经过一年的组织实施，申报审核，今年3月中旬，首批15家英山县外的茶企正式获得了“英山云雾茶”商标使用授权。

黄冈市英山云雾茶协会秘书长 叶新建：提供你企业的相关资质材料，审核通过的企业，我们会上报到国家知识产权局进行一个备案，就可以正式使用“英山云雾茶”这个商标了。

截至目前，黄冈十个县市区各自至少有一家符合“英山云雾茶”团体标准的企业获得授权，这些企业也将陆续获得黄冈市级产业扶持。随着《黄冈市茶叶产业链高质量发展三年行动方案》的实施，到2026年将实现，授权企业超150家，综合产值突破100亿元，出口覆盖30个国家和地区。

黄冈市茶产业链专班办公室负责人 姜焕勇：已整合了2000万元左右的资金，对茶叶有关产业进行加大奖补，申请有关的专项债、国债进行扶持，对有关的资源进行调配、互惠互利。

破壁突围：“小茶企”借力“大品牌”闯市场

过去，一道山梁分隔的不仅是空间，还让山两边的茶农面临绝然不同的命运。山那头，英山云雾茶销往全国；山这头，品质相当的茶叶却多年“养在深闺”。“英山云雾茶”区域公共品牌的扩域使用，正在将这种壁垒打破。一场以标准为纽带、以品牌为引擎的茶产业变革正在大别山麓悄然发生。

在浠水县绿杨乡雀峰茶业的加工车间，工人们将鲜叶摊青，温度严格控制在22℃±2℃，杀青时间精确到秒级，这些过去只在英山茶企见到的生产场景，如今已成为授权企业的标配。新茶包装标明有“英山云雾茶”，产品陆续摆上了实体和网络销售货架后，线上销量较去年同期增长180%。

湖北省雀峰茶业有限公司总经理 程本磊：我们电商的一些客户，我们用英山云雾茶的品牌就比较吃香，叫得响。今年在网上目前的销售大概在6万多块钱。

程本磊的茶园与英山县只隔了一道山梁，山那头叫“英山云雾茶”，而他只能打擦边球，叫雀山云雾茶。生产工艺和产品的价格。两地都差了不少。为了让自己的产品达标，程本磊多次前往英山学习，还邀请英山云雾茶协会工作人员前来指导，传授采茶、制茶技艺。功夫不负有心人，他今年成功获得了商标授权。

湖北省雀峰茶业有限公司总经理 程本磊：他们（英山云雾茶）有一套标准，像我们这种小企业，我们就可以把它拿来借鉴、学习，提高我们自己产品的品牌力。

跟程本磊有同样感受的还有黄梅县制茶人胡传彪。2016年，他回村创办了胡云墩产业合作社，带领茶农们制作手工茶，产品品质在当地颇有口碑。

黄冈黄梅县胡云墩茶叶合作社负责人 胡传彪：这是这就是特级芽尖，一芽一叶，这是一级茶的标准？对，这个回甘特别好 。

胡云墩茶叶合作社所在的黄梅县大河镇团山村，在大别山南麓气候湿润，土壤肥沃，适宜茶树生长。但跟英山距离远，热度蹭不上，自主品牌辨识度不高，销路不畅。年产6000斤精品绿茶的产线，全年只敢生产2000斤。

黄冈黄梅县胡云墩茶叶合作社负责人 胡传彪：我们这个品牌就是名气小了，我们还是要跟着大品牌走，黄梅县授权就是我们这一家，现在我们这个茶卖得特别好。

同样的明前茶，挂英山云雾品牌后，批发价从每斤200元跃升至350元。胡传彪算了一笔账：获得授权后，合作社春茶季销售额突破80万元，带动21户社员户均增收1.2万元。黄梅县茶园总面积约 5万，在全国知名度较低，市场竞争力不足。英山云雾茶的扩域使用，也给黄梅这样的县区带来发展新机遇。

黄冈黄梅县农业农村局乡村产业发展股副股长 周鹏：通过品牌联动和资源整合，黄梅茶企可从小而散转向精而强，借势区域品牌提升附加值，带动茶农增收与产业升级。

从竞争到共赢 红安老君眉携手英山云雾茶

在黄冈茶产业的版图上，红安老君眉与英山云雾茶曾是“竞争对手”。如今，这一局面悄然改变——红安老君眉茶正式获授“英山云雾茶”商标使用权，两大品牌从“各立山头”走向“强强联合”。

清晨，薄雾未散。在老君山茶园，以“荒野寻茶”为主题的采茶制茶比赛正如火如荼开展。大伙抢着采摘嫩芽，杀青烘焙，用最短时间，制出一锅好茶。

手工采茶制茶比赛参赛选手 刘定齐：这次比赛高了我们制茶水平，改进了我们的制茶工艺，对我们今后的茶叶生产加工有很大的帮助。

这场看似普通的技能竞赛，实则是红安老君眉融入英山云雾茶体系后的首次“练兵”——2023年，红安老君眉茶厂正式通过审核，成为“英山云雾茶”商标授权使用企业。跟其他茶企不同，对于这个商标，最开始老君眉是拒绝的。

红安老君眉茶场场长 武世化：每年的茶叶销售自我感觉比英山其它的茶叶做的不差，要我们加入英山的一个县级区域共品牌，当时是有一些想法的。

老君眉茶历史悠久，因种植于红安县第一高山老君山而得名。2008年，红安县整合五大国有林场茶园基地，成立了老君眉茶场。经过十几年的发展，老君眉茶产业已成为红安茶产业的品牌。红安现有茶园基地面积约6万亩，实现年产量达1800吨、年产值4.23亿元。

红安老君眉茶场场长 武世化：体量起来了之后，我们县内的产业市场，远远消化不了我们茶叶的产量，所以说我们必须要走出去。

为了打消疑虑，相关部门多次上门协商，提出“双品牌并行”方案：保留“老君眉”独立品牌，叠加“英山云雾茶”公用品牌背书。利用英山茶产业百花齐放，渠道广泛的优势，为老君眉打开新市场。

黄冈市英山云雾茶协会秘书长 叶新建：可以双品牌使用，不影响他们原有的整个的体系，同时又增加了一个新的品牌，对企业来讲应该是1+1>2。

从竞争对手到彼此携手，思想的转变，也激活了老君眉的市场潜力。

红安老君眉茶场场长 武世化：对我们立竿见影的效果，他们经常会组织一些培训活动，对我们队伍的整体提升，是有很大的帮助，品牌的曝光度，提高市场占有率，也是有很大的帮助。

红安老君眉的转型，是黄冈市茶产业品牌整合的缩影。据了解，从2023年起，黄冈市推动“英山云雾茶”区域公用品牌扩域使用，通过统一标准、共享渠道、集中推广，授权企业增至65家，品牌价值跃升至50.36亿元，较整合前增长62%。今年，授权企业突破100家，覆盖全市80%以上产茶区。

黄冈市茶产业链专班办公室负责人 姜焕勇：坚持对内整合，对外开放，通过我们的品牌整合，65家企业进来之后，品牌价值得到了大跃升。我相信，我们一定能做到进得来、留得住、能做好。

从“竞争对手”到“发展伙伴”，红安老君眉与英山云雾茶的携手，不仅是品牌符号的叠加，更是发展理念的升级。在乡村振兴的大背景下，黄冈茶产业正以开放共赢的姿态，书写“一片叶子富一方百姓”的新篇章。

长江云新闻记者 刘骞 胡文超 周航川

浠水台 冯伟 王路港 黄梅台 王晶

通讯员 段炜 刘聪 周刚