湖北京山：赛事IP带火文旅消费热

5月初，2025年湖北省青少年网球巡回赛在京山市举办，吸引了全国340名青少年选手的参赛，不仅呈现了赛事的精彩对决，更以“体育+旅游”的创新模式，掀起体旅消费热潮。

京山市通过举办网球赛事活动，培育京山品牌赛事IP，使IP价值成为体旅融合切入点。精心打造“跟着网球游京山”主题体验，为每位参赛者定制包含景区门票、餐饮消费券的“运动旅行包”，搭建网红球场打卡体验、文创手作展示售卖等多元业态，实现“一人参赛，全家出游”的联动效应。

“今年，景区接待游客数量较去年同期增长10%-20%，美人谷日均预计接待5000余人，鸳鸯溪漂流日均预计接待2000余人，其余景点日均接待1000 余人。” 据绿林山风景区运营中心副总姜大剑介绍，该景区借着举办体育赛事的东风，提前布局，推出早鸟优惠价、特色民俗表演，让游客沉浸式感受欢乐。

“仅5月份我们就将举办ITF国际网球大师赛、省青少年冠军赛等4项赛事，配合体育旅游季等活动，预计打造复合型消费场景30余个，搭建赛事搭台、旅游唱戏、消费联动模式，让赛事流量转化为消费增量。”市文化和旅游局副局长焦学文介绍道。

今年1月至4月，京山市以丰富的赛事嘉年华活动和景区景点促销活动为契机，吸引游客412万人次，旅游综合收入达26.48亿元。

通讯员：肖朕天

二  审：石文芳

三  审：沈伟林

编  辑：王 静