从吾悦广场到铜绿山古铜矿遗址——湖北大冶消费“破圈”前行

从现代商业综合体的崛起，到千年矿冶文化的活化；从政策撬动的“以旧换新”热潮，到智能生活浪潮的澎湃激荡。湖北省大冶市，正以“场景革命”“时空消费”和“政策创新”为支点，撬动消费升级杠杆，构建起多元融合的消费新生态。

消费升级的“场景革命”

大冶的消费场景之变，始于空间形态的重构，成于业态模式的创新。

霓虹闪烁的吾悦广场内，啤酒市集升腾起人间烟火，琳琅满目的商品铺满货架，卖场中促销让利活动目不暇接……“五一”小长假，大冶市广大市民与游客纷纷走出家门享受着购物的乐趣，商圈经济成为推动城市消费升级、激发市场活力的重要引擎。

吾悦广场

“以前要跑武汉才能买到高端产品，现在家门口就有商场，种类齐全，环境舒适，服务也很周到。在门口遛个弯就能享受吃喝玩乐。”市民张女士对商圈落地带来的便利和城市发展的自豪感，也折射出近年来大冶商圈经济从无到有、由有到优的高质量发展。

而今，提到“上街”，由百货、电器、超市三大业态组成的中商超市，已成为市民日常生活的一部分；雨润国际广场中央商场的“闪亮登场”，为大冶市商业的提档升级提供了新场景、新范本；吾悦广场的开业，创新打造了科技美宅、购物中心、主题商街三大产品，成为黄石大冶湖高新区核心区第一个沉浸式城市旗舰综合体。

商业地标犹如城市璀璨的明珠，不仅满足了消费者的精神需求，还见证了城市的飞速发展。一季度，大冶市社会消费品零售总额达98.42亿元，同比增长6.8%，增速高于全国2.2个百分点，限上“批、零、住、餐”共实现销售额115.91亿元，消费规模不断扩大，民众的消费生活愈加丰富多彩。

“市民选择出门消费，充分彰显了大冶市消费市场的韧性与潜力。”大冶市商务局相关负责人表示，通过政企联动的“政策礼包+特色场景”组合拳，激活了消费市场存量消费。

“时空消费”的破壁实验

当千年矿冶文明与数字科技碰撞，当山水实景演出与田园诗意交融，当传统节会与现代消费共振——大冶市正以“文旅融合”为笔，以“时空消费”为墨，书写着矿冶名城的转型传奇。

“五一”期间，铜绿山国家考古遗址公园重新打造升级后的博物馆戏剧《因为青铜》精彩亮相，将4000年矿冶历史活化。现场观众看得聚精会神，完全沉浸在剧情之中。

《因为青铜》演出

演出现场，演员化身导游带领观众，穿越到两千多年前的先秦楚国，近距离领略楚王在铜绿山大兴炉冶，开创青铜盛世的辉煌成就。该剧通过充分运用现代化舞台表现手段和独特的视听艺术，以第一人称的叙述视角，升降式舞台沙盘，以及光、电、投影等沉浸式技术，巧妙搭建起古今桥梁，让遥不可及的历史变得触手可及。

“在这里能够充分了解悠久的矿冶历史和灿烂的青铜文化，很直观地感受到了独特的青铜文化魅力，体验感非常不错。”游客刘梦娇说道。

“五一”期间，《因为青铜》共计演出16场次，观演人数达2300人次，入馆参观游客2万余人次。

游客欣赏博物馆文创

月色星空为大幕，娇艳桃花成背景，河流山川做舞台。晚上7点半，保安镇沼山村《桃花源里》沉浸式水上漫游演出正式开演，开启这场穿越千年的桃源梦境。游客们乘船漫游，看渔夫、书生于粼粼波光中穿梭吟唱，桃花妹起舞在桃林间，沉浸式感受穿越千年的诗意与浪漫。既让游客欣赏到了精彩的表演，还让他们在自然中感受文化的魅力。

“我之前在网上刷到很多这个演出视频，一直想来现场体验一下。”来自武汉的游客江伦兴奋地表示，“看完之后，意犹未尽，仿佛置身桃花源中，以后还会再来。”

《桃花源里》实景演出

而在龙凤山，夜经济的蓬勃发展为城市夜晚点亮了别样的烟火气。每当夜幕降临，龙凤山景区灯火辉煌，“天外飞仙”威亚体验、特色小吃街、露营基地等各类夜经济业态热闹非凡。游客们在这里品尝地道的美食，选购精美的手工艺品，听着悠扬的音乐，欣赏着美丽的夜景，尽情享受夜晚的休闲时光，景区单日接待游客超千人，带动餐饮收入增长28.6%。

“以旧换新”的乘数效应

政策红利与市场需求的结合，为大冶消费注入强劲动能。

从2024年8月10日起，大冶市正式开展消费品“以旧换新”活动。参与活动的商家覆盖家电、厨卫、电动自行车、家具、汽车以及3C数码等多个领域。“以旧换新”这一概念也迅速成为大众消费领域的热门词汇，其政策效果得到了显著体现，全市消费潜力正在不断释放。

随着商务部等五部门联合印发的《手机、平板、智能手表（手环）购新补贴实施方案》正式实施，大冶市数码市场掀起了一股消费热潮。

日前，记者在雨润中央商场、吾悦广场、黄狮海等处的数码产品店内看到，“政府补贴”等标语随处可见，不少市民正在店里挑选数码产品，销售人员耐心地为每一位进店的消费者讲解每款产品的性能、特点及相关优惠政策。

市民在数码店挑选购物

市民张女士告诉记者：“我是因为知道这个国补政策特地来店里，买了只手表，便宜了100多元钱。”

除了政府补贴，部分商家还借政策施行期间推出旧机回收、套餐消费补贴、门店补贴等各类促销叠加活动。

黄狮海通信门店销售经理袁涛说：“我们门店支持以旧换新，最高补贴500元；同时我们和运营商合作，购买部分机型可以额外再优惠740元，再叠加我们的国补500元就是1240元钱。”

今年来，大冶市积极围绕“国补”“以旧换新”等优惠政策，组织家电、汽车、成品油等行业企业开展形式多样的促销活动，从分类来看，限上消费品近七成零售额实现正增长，通讯器材类、家用电器和音像器材类、汽车类等8个行业保持两位数增长。其中通讯器材类因“国补”政策同比增速高达185.3%。

消费升级的深层逻辑，在于品类结构的质变。从吾悦广场的霓虹到铜绿山古铜矿遗址的文化传承与创新，从政策助力消费增长到“文旅融合”拓宽消费边界，再到智能生活浪潮催生消费品类爆发，大冶的这场消费“破圈”实验正在如火如荼地推进，不仅提升了居民的生活品质，更让城市在消费变革的浪潮中绽放更加璀璨的光芒。

记者 石程曦

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