乐购湖北 潮玩七色花丨橙色活力：体旅融合激活夏日消费

冰雪运动遇见数字科技，国际赛事碰撞市井烟火，来一场热辣滚烫的运动体验，成为假日消费的新选项。

“五一”小长假，湖北最高气温升到了36℃，出人意料的是冰雪消费成为反季消费的新宠。在武商梦时代WS热雪奇迹项目，推出卡皮巴拉主题嘉年华，每个场景都融入了萌趣氛围元素。从5月1日开幕以来，还新增夜场票，持续引爆游客热情。

WS热雪奇迹项目总经理 李岩：三四月份结合整个武汉的春日出行，我们把冰雪大闯关的活动推出来，其实也是从雪和雪的周边活动相互融合，整体流量每年在递增的一个状态。尤其2025年同比2024年，是有一个80%的高质量的增长。

室内，冰雪运动火热，室外，热浪与骄阳掀起新的狂欢。“五一”期间，2025世界沙滩排球巡回赛预热活动“沙滩排球音乐节”登陆青山江滩，江滩沙排中心变身“城市会客厅”，推出交响乐演出、音乐快闪、潮玩集市、落日派对等7个大类、共计30多种丰富多彩的活动，让广大市民享受家门口的“视觉狂欢”。

武汉碧水文化旅游发展有限公司执行董事 李栋：国际沙排巡回赛已经成为青山江滩的一个名片，入驻的这些品牌也好、这些商户也好，他们参与的意愿都比较强烈，在小红书抖音上的热度也比较高。对于周边消费的拉动也比较明显，餐饮、婚纱摄影包括运动娱乐的一些品牌，包括周边的酒店住宿。

“五一”期间，湖北多地以体育赛事为引擎，推动体旅融合消费。荆州江陵县以首届“长江半程马拉松”为契机，组织8000名选手穿行仙鹤楼等文化地标，配套推出休闲游、美食展销等服务，将李白的诗意与长江生态转化为文旅消费新动能；荆门举办第四届滑翔伞赛事，同步开展青年文化市集、风筝季和摄影采风活动，持续激活低空经济产业链；洪湖推出“湿地生态园定向挑战赛”，以趣味赛、专业定向越野赛为主题，吸引了近千名参赛者及游客参与。

荆州市江陵县长江半程马拉松比赛参赛选手 肖光军：我是从佛山一天一夜为了这个生日的马拉松，我感觉特别高兴、特别热心、特别体贴，明年的江陵马拉松我继续再来加油。

荆州市江陵县经济信息化和商务局党组成员 陈婷：赛事当天全县的酒店入住率达百分之百，餐饮消费也十分火热。小龙虾、酱油面、铁牛饼等江陵本土美食吸引了众多跑友，让赛事的流量变成消费的增量。

体育经济的生命力，不仅来自赛场上的高光时刻，也来自赛场外的生活场景。截至5月4日，湖北A级旅游景区共接待游客1528.61万人次，较2024年同比增长25.46%，星级饭店平均出租率79.19%，较2024年星级饭店平均出租率同比增长7.14个百分点。

（长江云新闻记者 尹晨 朱哲鋆）