直通咸宁 | 加快打造世界知名文化旅游目的地

赤壁巧借“东风”提质赋能 游客沉浸体验梦回三国

近期，2025湖北文化旅游发展大会上，湖北推出“神武峡”“赤黄红”两大全新设计的文旅主轴，打造世界知名文化旅游目的地。其中“赤黄红”荆楚文化旅游线路的赤，指的是咸宁赤壁市。赤壁文旅资源丰富，拥有“三国文化”和“万里茶道文化”两个世界级IP，是“赤黄红”旅游线路的重点点位之一。“五一”期间，“全域焕新”打造的三国赤壁古战场景区吸引了广大游客慕名而来，让游客沉浸于千年历史的魅力之中。

最近，全球首部沉浸式三国实景剧《赤壁·借东风》在三国赤壁古战场震撼上演。随着“借东风”号令，主剧拉开序幕。现代视角的说书人用年轻化语言解构“空城计”“苦肉计”“草船借箭”等典故，串联观演动线，让现场近两千名观众仿若置身古战场。

游客 周娟：有那么一瞬间，我觉得历史和现实出现了联动，好像穿越了历史一样，让我真的品味了一次原汁原味的三国文化盛宴。

游客 金辉：非常震撼！表演也是非常完美的，让我更加身临其境地感受到了三国赤壁的故事。

据了解，该剧通过“散点表演+主剧演出”的方式，分为街区“入城篇”“市井篇”“军营篇”和主剧“战争篇”四大篇章，演出融合音乐、舞蹈、戏剧、武术等艺术形式，以“赤壁借东风，你我皆英雄”为主题，互动创新形式，完成跨越千年的文化对话。

《赤壁·借东风》导演 罗可歌：街区设置了大概有十多个点位的表演，有NPC互动，慢慢地让你代入感。1800年前在这片土地上有赤壁之战，熊熊大火把曹军打败，1800年之后，我们赤壁借东风点燃这把火，一定会把整个赤壁的旅游市场给烧起来。

为提升游客体验，赤壁在演艺与互动上下足了功夫，投资1.44亿元打造“东风街”沉浸式街区，游客可通过角色换装、情景互动、阵营任务等丰富形式，深度体验三国时期不同阶层的生活场景，实现“可逛、可玩、可消费”的沉浸式文旅体验。

湖北鼎途文旅文化有限公司执行董事 廖国平：打造的是一个能够把客人留下来，住下来，然后能够参与进来。覆盖的是几乎全国的全年龄段的客户群体，我们的三国文化、赤壁文化是个很大的IP，我们想把它做大做强。

与此同时，在文旅产品创新上，赤壁市邀请专业团队设计开发“赤壁1818”“赤壁三国萌娃”等15个系列53种特色文创产品，并与知名企业跨界合作推出联名商品。景区内十大文创点同步开放，通过集章打卡、特色餐饮、IP衍生品销售等多元业态，与实景演艺形成联动，让三国文化可触可感。

游客 方芳：有一种梦回到三国的感觉。

赤壁文化旅游投资开发有限公司总经理 饶洁：我们将融合吃、住、行、游、购、娱、学七大项目为一体，提高我们三国赤壁古战场的区域吸引力。

为推动文旅产业走上可持续发展之路，今年赤壁市整合资金投入10亿元，引入优质文旅企业，联动打造赤壁核心文旅项目，集中盘活国有闲置资产。同时招募“城市合伙人”，与武汉、黄冈、红安共同打造“赤黄红”荆楚文化旅游线路；融入三国文化城市圈，与襄阳、宜昌、荆州等城市共同打造三国文化旅游线路等。

赤壁市文旅局党组书记 董盛坤：预计三年内，我们赤壁的游客在现有的基础上，可以每年达到50到200万的递增，实现资产的盘活，配套的提升和服务的不断完善，来整个打造赤壁全域旅游的目的地。

“就”在湖北（主）泉口村转型记：一路花开“映山红”

近期，位于咸宁崇阳县路口镇的数千亩杜鹃花进入盛花期，连绵群山数公里，吸引了众多游客前来“打卡”。这片花海是当地返乡青年孙建军在废弃矿山、养猪场上改建而成，带动近千人吃上“旅游饭”。

“五一”前，这里举办了一场杜鹃花文旅推介活动，以花为媒，当天就吸引了近3万人前来赏花。

崇阳游客 石燕珍：看到这个花，心情特别舒畅，觉得我自己又回到了18岁，越活越年轻，越活越高兴。好美呀！我们崇阳。

比利时游客 “女娲”：又平安又热闹。第一次看到这样的风度，这样的气氛，感受到了中国文化的另一部分。

眼前，是姹紫嫣红、美不胜收的花海。很难想象，两年前，这里却是镇上最大的养猪场，年出栏生猪3万余头。尤其是夏天，臭气熏天，几公里外都能闻到。同时，不远处还有矿山开采作业，让附近村民们苦不堪言。

咸宁崇阳县路口镇泉口村党支部书记 孙小农：猪场离我们一组比较近，第一个水污染，第二个空气污染，（非煤矿山）要放炮（产生）灰尘，那影响大得很。有一位老人家，他说了一句话，扎在我心里面，刺痛着，他说，“我们什么都种就是种不富，什么都好就是环境不好。”

在村民的反对下，当地政府开始下大力气整治。2023年，相继关闭了养猪场，关停了矿山。环境逐渐变好，日子要怎样越过越好？本村能人孙建军被推了出来。

崇阳县杜鹃花卉产业园负责人 孙建军：这种进口的杜鹃，我们经过了考察之后，花期比较长，一个半月左右，的确很漂亮，这个花老老少少都很喜欢的。

咸宁崇阳县路口镇泉口村党支部书记 孙小农：带着全村的党员干部，我们一起去学习，我们做了一个泉口村未来的五年规划，就是举发展旗，走开放路，唱旅游戏，发果药财，我们转型做绿色发展也是可以挣钱的。

而后，孙建军又引进合伙人，投入两亿元，于2023年8月，开始打造花海。2024年2月，一期千亩杜鹃花完工，花开后，一夜爆火。然而交通不便，导致游客体验感不佳。为此，当地投入千万元，新修了景区循环公路，并对水电等基础设施进行提档升级。

崇阳县杜鹃花卉产业园负责人 孙建军：崇阳县人民政府对我这个项目支持力度比较大，包括我们现在整个园区的（路面）刷黑。

人气来了，村里迎来发展新机遇，村民们也端上了新“饭碗”，既有土地流转收入，更实现了家门口就业。

咸宁崇阳县路口镇泉口村村民 徐晚琴：浇水、除草，一个月5000块钱，两天假，这工作还可以，满意。

如今，每至春夏季，6万多株各色杜鹃花依次盛开，花期从3月底持续到5月底，成为当地乡村旅游的一张新名片。

崇阳县杜鹃花卉产业园负责人 孙建军：我们园区总共有13000亩，分为三期开发，争取在5年之内把它打造好，打造成华中地区最大的进口杜鹃的花海。

咸宁崇阳县路口镇党委书记 王京华：石头缝里结出金果果，猪粪上开出幸福的花。

白云深处有人家

住农家小院，看日出云海……在咸宁市咸安区白云山顶，4年前，95后陈惠远离大城市的喧嚣，回乡经营民宿。在白云之巅，享受仙境风光，也为旅客精心打造着“诗与远方”。

咸宁民宿业主 陈惠：我叫陈惠，2021年底从武汉回到咸宁的白云山上，经营这家民宿。家里也确实需要人帮忙，但我爸也是讲，还是需要年轻人，年轻人的思想比较活一点，跟别人打交道也稍微好一点。

咸宁民宿业主 陈惠：5月1号到5月3号的基本上订完了，5月4号的也订了一部分出去，一些他们喜欢吃的野菜，我们要提前备好。春天过来有野菜吃，可以在地里自己去挖野菜。

咸宁民宿业主 陈惠：今年比去年来的人要多，客人来了，他觉得体验感很好，他就愿意介绍给朋友，或者是下次跟朋友一起再过来，这个地方的名气它就慢慢地已经出去了。

咸宁民宿业主 陈惠：房间不在多，在于精。要做得有特色，你必须自己要种菜、种果树，能吃到一些正宗的农家菜，这样子才能吸引到人，能留下人。

咸宁民宿业主 陈惠：在这山上每天还是很忙的，特别是到那种播种的季节，地你要锄，就像我在外面只会做一点简单的家常菜，但现在我最多的时候，我一个人可以做6桌菜的客人。

咸宁民宿业主 陈惠：投资山里面就相当于是个无底洞，你有多少钱就可以砸多少钱，山带给人的感觉就像我爸说的，他就喜欢在山里面，虽然说在家里挣不到大钱，至少陪到家里人了。

咸宁民宿业主 陈惠：民宿收入也就10万元左右，支出就是电费这些，现在就想不欠银行的贷款了，一些亲戚的钱也能还清，那样的状态就最舒服了。

咸宁民宿业主 陈惠：个人问题，这个东西随缘，像我爸说的是，像我这个年纪没结婚的多得很，比我年纪大的没结婚的也多得很。

咸宁民宿业主 陈惠：咸宁的旅游环境好起来以后，我们这边一定会比之前更好，赚的钱肯定也会多一些。

长江云新闻记者 李先华 章珩 阴志维

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