20天3个“意想不到”！宜都“茗”场面背后……

宜都茶香撞上数字浪潮，会“抖”出多少惊喜？你品，你细品……这盏茶汤里沉淀着千年茶马的蹄声，蒸腾着云雾茶山的晨露，更融着数字浪潮的澎湃心跳。

宜都种茶，始于汉唐，兴于明清。长江与清江在此交汇，云雾浸润的丘陵地带孕育出“宜红”这一百年贡茶。清末民初，宜红茶经长江水道远销英伦，茶船号子回荡在巫峡之间；抗战时期，鄂西茶厂以宜红支援抗战物资，茶香化作民族脊梁。千年制茶技艺代代相传，非遗传承人曹绪勇仍守着祖辈传下的揉捻手法，让茶叶在竹匾中舒展如云。

当传统制茶智慧遇见数字时代机遇，宜都茶香在云端绽放新韵。

“身份证请看这里，我是五眼泉镇弭水桥村的‘刘德华’！”4月9日，“线上春茶荟”五眼泉站，村干部“刘德华”戴着墨镜哼唱经典歌曲，顺手举起家乡春茶向网友展示。这场别开生面的“线上春茶荟”冲上全国茶品类直播热度榜第2名，一举创下本地茶产业线上推广新纪录。

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20天创造三个“意想不到”

由宜都市经商局牵头，联合宜都市农业农村局等4个部门、5个产茶乡镇、3大协会及12家茶企的宜都市2025“线上春茶荟”暨茶叶产销对接活动，在抖音平台“湖北好茶馆”账号进行公益助农直播，自3月31日启动以来，20天内交出亮眼答卷：170万人次观看量，65万元销售额，省外订单占比突破50%。

“直播团队时常凌晨还在试茶，确定主推产品，一切努力都值了！”宜都市企业品牌协会会长郭世佳是此次活动的公益主播之一，她展示后台数据时难掩兴奋，“我们有50%以上的订单来自省外市场！”后台数据显示，宜都的茶不仅走进北上广深等一线城市，更实现“西出阳关”的突破。直播间公屏上，“我想复购160单宜红茶”的留言，更印证着市场对于宜都茶叶品质的认可。

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破茧之路：镜头前后的蜕变

补光灯前，宜都市企业品牌协会秘书长刘立志身着标志性长衫，与直播嘉宾共同推介宜都茶。“第一次直播讲话像背课文，害怕得冒冷汗，现在能对着两万人讲冲泡手法。”这支由政企人员组成的公益直播队伍，已完成20场实战演练，单场最高在线人数突破2万。

这场跨越山海的茶香之约，凝聚起多方力量：

乡镇领导组团上阵：乡镇领导班子成员轮番上阵，走进茶园，从茶叶历史讲到文旅特色。

非遗技艺现场圈粉：宜红茶制作工艺大师、宜红茶制作非遗传承人曹绪勇演示百年制茶工艺，让网友们在品茶、购茶的同时，充分感受宜红茶的魅力。

村民自发引流：当地农户们在弹幕区当起“云导游”，热情“迎客”。

茶企负责人走进直播间：讲述自己的品牌文化、推介特色产品，在直播间里推出各种限时优惠活动，回馈消费者。

网红达人强势引流：十余位本地网红达人联袂登场，发挥自身粉丝基础和流量优势，积极宣传宜都市区域公用品牌“宜滋都秀”、宜都市农产品地理标志“宜都宜红茶”以及宜都市地理标志商标“宜都天然富锌茶”等品牌。

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一场直播，绝不止于直播

本次“线上春茶荟”选择的5个产茶乡镇会场，均为宜都茶叶核心产区。通过直播实践，验证了“互联网+农业”模式的可复制性。

“线上春茶荟”松木坪站，春茶直播间带货数据一度达到全国带货茶榜第二，有近4万人次点赞，更让首次参与直播的镇村干部真切感受到“流量变现”的力量。

“这场直播给我们打开了新思路。”宜都市松木坪镇党委宣传委员胡潇表示，该镇正将直播经验延伸至全域农产品：春茶季主推茶叶，其他时段重点打造“松禾溢香”大米、“庙河山珍”等本地特色品牌，同步组织人员参与电商技能培训。“通过供应链缩短，可以让农户的利润提升30%到50%，我们要让手机成为新农具。”

同为宜都茶叶核心产区的宜都市五眼泉镇，过去一直依靠传统的销售模式，此次直播不仅带动春茶线上热销，更让镇村干部意识到电商赋能的潜力。

“这次直播尝试为我们积累了经验，也增添了信心，我们与专业团队合作策划直播，精选茶叶产品，充分展示了高山茶园生态优势。下一步我们将全力整合资源，培育一批懂直播、会直播的新农人，探索联村共建，构建‘村干部+农户+主播’模式，提升竞争力。”宜都市五眼泉镇党委副书记邓世琛表示。

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从“出圈”到“长青”的宜都解法

在数字经济的浪潮中，宜都紧握云订单的机遇之钥，以不负山河馈赠、不负万众期待的初心，擘画电商发展的四维图景。

物流降本增效，打通电商发展的任督二脉。拓展本地电商发展空间。通过集体协商和招投标机制，促成物流企业与电商企业建立稳定合作关系，降低运营成本。人才梯队建设，锻造数字时代的“新农人”。打造宜都电商直播基地，开设电商人才培训班，定向培养懂数据、精运营的本土人才，以常态化直播拓宽产品上行渠道。

产业深度融合，织就三产联动的锦绣长卷。整合柑橘、茶叶等特色农产品资源，搭建“田间直达全国”的产销链路，并推动工业企业借力电商平台实现线上转型。供应链优化，铸就品质长城。以宜都市区域公用品牌“宜滋都秀”为旗，多部门联合构筑选品护城河，让每一颗柑橘饱含阳光契约，每片茶叶凝结山水诺言，以品质之盾护航电商远征。

乘着“农村电商高质量发展”的东风，这场始于“宜都茶”的破圈实验已蔚然成势。宜都市经济信息化和商务局相关负责人表示，下一步宜都市将继续深化“互联网+农业”模式，探索更多数字化营销新途径，推动特色产业高质量发展，为乡村振兴注入新动能，为美丽乡村建设注入新活力。  

（云上宜都记者 李杨 杨玉玲）

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