湖北荆州：“繁花盛宴”燃爆“春日经济”

樱花、杏梅、宫粉、樱李梅、白玉兰……3月以来，湖北省荆州市荆州区迎来一年中最美的“盛花”时刻，百花齐放，争春斗艳；恒荣梅园、浅山美术园多次亮相央视，向全国观众发出赏花邀请函。

近期，荆州区春日繁花批量“上线”，“赏花经济”火爆出圈。今年年初，荆州区以“花”为媒，精心策划了一系列与花有关的沉浸式文旅场景和活动，推动农文旅深度融合，书写属于自己的“繁花”篇章。截至目前，该区共接待旅游人次617.54万人次，实现综合旅游收入50.83亿元，带动相关就业岗位近600个。

“赏花+”模式

打造沉浸式文旅体验

3月初，恒荣梅园21000多株梅花含苞待放，朱砂梅艳若烟霞，宫粉梅娇嫩欲滴，绿萼梅清雅出尘，景区前来赏花打卡的游客络绎不绝。“每年春天，同学们都会相聚在恒荣梅园，拍一些珍贵的照片和视频作纪念。”市民胡阿姨一边展示自己拍摄的视频，一边笑着介绍。

浅山森林美术园，距离恒荣梅园仅8分钟车程，是一座以自然景观为主，集艺术展出、琴音伴食、插花品茗等诸多服务项目为一体的综合园林景点。这里不仅是央视《正点财经》报道的“文旅新地标”，更是中国书法家协会挂牌的写生基地。游客们纷至沓来，欣赏疏影横斜的雅致围墙，元一庭的古韵悠然，以及光影湖的波光粼粼。每一处景致都似精心雕琢的艺术品，折射出艺术与自然的巧妙交融，让人流连忘返。

为丰富游客游玩体验，该区做好赏花与农文旅深度融合文章，让游客在赏花的同时，感受荆州区独特的文化魅力。

“赏花+文化”。联合荆州区文学艺术界联合会、荆州区摄影家协会等部门，推出“梅香八岭 镜采荆楚”“樱花树下疗愈瑜伽”等系列“看花”文化品牌，举办诗词大会、书画摄影展等文化活动，将赏花与文化体验相结合，提升赏花的文化内涵。

“赏花+旅游”。开发赏花主题旅游线路，串联赏花景点与周边景区，推出“赏恒荣梅园盛景、观恢弘车马雄阵”门票立减活动，游客凭恒荣梅园或浅山森林美术园门票可免费游览龙隐湖景区、享受龙隐湖花涧堂度假酒店餐饮住宿优惠折扣；“三八”妇女节期间，多家景区推出半价游活动，满足游客多样化的需求。

“赏花+农业”。发展观光农业，打造集赏花、采摘、休闲、娱乐为一体的现代农业园区，八岭山铜铃岗蔬菜主题公园、喵象农场让游客在赏花的同时体验田园乐趣，感受乡村魅力。

“AI+文旅”

定制智能化专属解说

“跟着哪吒游荆州、打卡文博西城”“古城墙AR时空穿越体验”“标志性建筑变身毛绒玩具”……今年以来，荆州区推出的系列AI创意引发社会广泛关注，通过AI图像生成技术，游客上传自拍即可生成与楚文化IP联动的国风写真；借助AR导航，不少景点的标志性建筑在手机屏幕中“复活”，为游客讲述三国典故。

在荆州博物馆，基于游客画像的智能导览系统大显身手：参观的孩子们会收到文物动画解说推送，历史爱好者则获得专业级考古资料。“过去找讲解员要排队半小时，现在扫码就能听到AI定制的专属解说，还能生成带历史特效的打卡视频。”来自武汉的大学生游客体验后赞叹不已。

此外，文旅大数据平台实时分析各景区人流热力，通过政务云协同调度接驳车辆，使古城片区节假日拥堵指数下降37%。

通过这些创新应用，荆州区不仅提升了文旅服务的质量和效率，还为游客带来了更加智能化、个性化的旅游体验，让“诗和远方”相得益彰。

深度融合

提供多样化旅游服务

“赏花季”是荆州区文旅融合发展的一个重要缩影。近年来，荆州区坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文旅深度融合发展，取得了显著成效。

依托丰富的文化资源和自然资源，打造了“楚文化”“三国文化”“红色文化”等文旅品牌，突出“节会+赛事+网红”引流，参与筹办楚文化节、央视电影频道大数据盛典、中国龙舟公开赛、荆州马拉松等节会赛事，主动对接“与辉同行”团队、易中天团队，深度宣传荆州历史文化，邀请建川博物馆“网红馆主”樊建川做客荆州，为“荆风楚韵”圈粉无数。

以活动造势、以势留客，做到各大景区景点“月月有主题，周周有活动”，让荆楚文化氛围浓起来、文化活动嗨起来、体育赛事动起来，不断丰富“观大赛、品美食、赏歌舞”的文化旅游体验。

完善服务体系。升级旅游厕所、建设生态停车场、强化旅游餐饮便捷服务、升级5G网络覆盖、开通旅游公共交通、线上门票预订、策划系列惠民活动等。截至目前，全区共有旅游公路2条，增设旅游标识标牌23处，增加旅游驿站2处，为游客提供更加舒适便捷的游玩体验。

荆州区的“赏花季”，是一场与春天的约定，也是一场与文旅的对话。眼下，全区正以此为契机，加快培育数字沉浸式体验等旅游新业态，大力支持文化、旅游企业与科技的结合，让文化资源活起来、旅游体验酷起来、消费经济火起来，助力荆州经济社会高质量发展。

记者：琳玲 通讯员：肖敏、高艳璇 编辑：陶威

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