汉马+樱花，武汉要将“流量”变“留量” | 热点里的价值观

今早7点半，备受瞩目的2025武汉马拉松鸣枪开跑。春日暖阳，樱花树下，武汉以江城独有的热情和美好，迎接这场体旅融合的盛宴。

事实上，汉马已经举办了多年，如今，当汉马成为醒目的城市IP之后，如何借助它激发武汉文旅的多元活力？湖北省社会科学院社会学所助理研究员叶闽慎在《热点里的价值观》发表观点：

汉马蓬勃发展，武汉体文旅融合迎来机遇

在健康消费升级与体验经济蓬勃兴起的当下，体育赛事与旅游产业融合乃至更多业态相融合的发展态势越来越明显。近期出台的《提振消费专项行动方案》强调“深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景”，更是体现出对体育赛事、群众性体育活动乃至体文旅融合的鼓励和支持。

说到这就不得不提今早开赛的2025年“汉马”。“汉马”自2016年诞生以来，迅速成长为武汉赛事的一个金字招牌与城市IP。每年赛事期间，大量跑者与游客涌入武汉，不仅带动了旅游、酒店、餐饮等相关产业的增长，更让武汉充满活力的城市形象通过直播镜头、媒体的报道与跑者的口碑传遍全国。比如去年的“汉马”就吸引了超3万名跑者，带动周边酒店入住率提升40%，餐饮、交通等消费收入增长超2亿元。但“流量”毕竟是短暂的，那么如何将赛事期间的短期“流量”转化为城市发展的“留量”，是武汉在体文旅融合进程中必须跨过的门槛。

汉马+赏樱，“一加一大于二”

我觉得一种比较好的选择是将汉马与武汉的樱花季相结合。武汉东湖的樱花园、武大的樱花大道这些赏樱胜地每年都能吸引海量的游客。当汉马的激情与樱花的浪漫邂逅，我相信能够产生“一加一大于二”的效果。在赛事规划上，可以设计赏樱特色赛段，让跑者在樱花雨中竞速，和线上线下的观众一同感受武汉独特的自然与人文魅力；在旅游产品开发上，推出“汉马+赏樱”套餐，包含赛事门票、酒店住宿、赏樱专线、文化体验活动等，满足游客多元化需求，延长游客停留时间，刺激旅游消费增长。这样一种体文旅融合的模式，能够有效提升游客体验，给游客带来丰富的情绪价值，更让武汉在游客心中的城市形象从“过路景点”升级为“沉浸式体验目的地”。

体文旅融合对城市形象的拉动效应体现在多个维度。包括在经济层面带动相关产业协同发展，创造就业机会，为城市经济注入活力；在文化层面以体育赛事为载体传播城市历史文化，增强城市文化软实力；在社会层面提升市民对城市的认同感与自豪感，展示积极向上的城市精神风貌。汉马的成功不仅在于赛事本身，更在于以赛事为纽带，向世界展现了一个立体、鲜活、富有魅力的武汉形象。同时以体文旅融合为契机，推动城市在经济、文化、社会等多方面实现高质量发展，打造城市发展的新引擎、新名片。

编辑：华磊  编审：杨康 柳芳