共话崛起⑦丨马萧林：成为顶流的豫博有三大秘诀

近年来，“博物馆热”持续升温，位于“天地之中”的河南博物院，依托“最早中国”的厚重底蕴，守正创新推动事业发展，一跃成为文博界“顶流”之一。

如何让博物馆“热”起来，并且一直“热”下去？全国政协委员、河南博物院院长马萧林做客人民网与湖北广播电视台联合策划的中部六省看发展特别节目《共话崛起》，解码了河南博物院的“发展秘诀”。

小文创撬动大市场

把“文物”穿在身上、吃进嘴里、带回家去，是一种什么样的体验？

在河南博物院文创商店，很少有人能拒绝“买买买”的诱惑。无论是曾经全网一盒难求、如今已迭代衍生N个版本的“考古盲盒”，还是围绕“网红小狗”汉代绿釉立姿陶狗开发的毛绒玩具、冰箱贴，抑或在蛇年备受青睐的“青玉人首蛇身饰”棒棒糖，每一个都是爆款。

近几年，豫博文创爆款不断。“2024年我们线上、线下共提供了2000多款产品，年文创总营收近6700万元，增加了上千个直接、间接就业的岗位。”马萧林公布的这份“成绩单”，数据十分喜人。

“我们一直讲，要有大IP，也要有小IP，目的就是让更多的博物馆的宝藏挖掘出来，奉献给社会。”

小变化推动大改革

2025年春节假期8天，河南博物院累计接待游客10.15万人次，其中河南省外游客占比高达66.9%。

“从2017年《国家宝藏》播出，我们就感受到博物馆热一直持续至今。”马萧林直言。

“泼天的流量”该如何接住？河南博物院自有“妙招”：

频繁“上新”。马萧林表示：“‘博物馆热’之后，我们频繁更新陈列展览、古乐演奏，以及不断开发文创产品。”

加强联动。2018年，河南博物院探索启动了总分院体系建设。“我们和省里面的中小馆互动，把地市馆作为我们的分院，把河南博物院场地不足的短板补齐。”

“以疏代堵”。随着旅游团人数越来越多，院内未持证的导游也逐渐增加。“我们采用疏导的方式，让他们报名去经过筛选和培训，也避免了黄牛倒票等情况。”马萧林说。

多跨界拉动大流量

如果短期爆红是一种机遇，那么维持住长红是一种能力。

马萧林认为，从2021年《唐宫夜宴》开始，河南文旅持续红火，主要有以下几点因素：

“一是高度重视，把硬件做好；第二，要深挖文化内涵，把内容做好；第三，充分利用现代科技，像河南春晚那些节目都是用现代科技呈现出来的；第四，跨界合作。文物部门、旅游部门、媒体、科技企业等共同合作。只有把传统文化和当代价值、时代精神结合起来，才能一直保持下去。”

“河南文旅的出圈是历史底蕴与时代精神的碰撞，是传统文化与社会公众的双向奔赴。”节目最后，马萧林欢迎大家来“老家河南”做客，“期待大家行走河南，读懂中国。”

编审：徐瑗 柳芳

记者：刘蕊俊 柳芳 尹华正 吴彤 尚大原 张龙 唐清辉 彭瀚 林中杰  罗浩洋 张建栋 肖微 陈伟 王昱

美编：梁意