共话崛起⑤丨戴斌：要看到文化的遗产 也要看到生活的未来

2025全国两会期间，全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌做客由人民网、湖北广播电视台长江云新闻联合策划，中部六省广播电视台联袂推出的《共话崛起》——“中部六省看发展”特别节目，与人大代表、政协委员们一起探讨文旅创新发展的路径。

面向传统：

让文物“活”起来

最近，一枚小小的冰箱贴成了戴斌的研究课题，“前不久我们在研究一个冰箱贴为什么能火爆？卖得最热销的前十位就有河南省博物院。”

通过精美的文创产品，让传统文化“活”起来，无疑是将流量转化为“留量”的密码之一。戴斌认为：“一定要了解当代观众和游客的需求，知道他们要什么。对于年轻人来说，买景区的玩偶或纪念品，买的是一种情绪价值，是旅行的记忆，是对文化的致敬。”

除了了解游客的需求，还得了解市场的需求。“我们做文创，一定要找到它的文化价值和它的商业逻辑。”戴斌说，“一个是功能，唤醒旅游的记忆，另一个就是满足大家分享的需求。”让拥有者产生共鸣，这样的文创才是最好的。

面向现在：

把文旅与生活“融”起来

“一个好的旅游目的地，一定是近悦远来、主客共享的美好生活新空间。”

当前，文旅产业正在“加速跑”，如何实现可持续发展？戴斌表示，希望旅游业回归生活常态，同时创造超越日常的新体验。

“当前中国旅游已经走出了‘看山看水看风景’的阶段。”戴斌说，“他们更渴望参与在地生活——比如在景德镇与‘景漂’青年共制陶瓷、在明长城遗址公园看大爷大妈跳广场舞、在武汉看星河合唱团……万丈红尘最温暖。当我们谈起city walk，我们想看的是幸福、品质、美好。”

把社会主义先进文化、革命红色文化、优秀传统文化等，用一个立体全面的文化和旅游进行融合，才能满足国内外游客对目的地美好生活的共同期待。“当范围经济、规模经济、密度经济三者紧密联系，这个地方才有活力。”戴斌表示。

面向未来：

让现代化理念“立”起来

湖北，如何“加快建设世界知名文化旅游目的地”？

戴斌在访谈中“支招”：

“第一，旅游需要网红，但是网红不是旅游的全部。我们需要产品不断迭代、百姓安居乐业、城市进步与繁荣，才能吸引外地游客。”

“第二，当网红“泼天”流量来了以后，我们要做好交通基础设施、公共服务、商业环境的建设。”

“第三，旅游发展不能只盯着文化遗产，更要能看到生活的未来、科技的未来。以更加开放的视野把旅游目的地打造为现代的、文明的、时尚的、美好的生活目的地。盛世繁华才是最大的文化，是我们的自信。”戴斌说。

“希望每一位城乡居民去领略自然之美、领悟文化之美，让诗与远方的千年梦想照进小康社会的现实。”节目现场，戴斌特意提到了每年5月19号的“中国旅游日”，希望大家借此机会出去走一走、看一看。

编审：徐瑗 柳芳

记者：刘蕊俊 柳芳 尹华正 吴彤 尚大原 张龙 唐清辉 彭瀚 林中杰  罗浩洋 张建栋 肖微 陈伟 王昱

美编：梁意