流量变“留”量 出圈又出彩

流量变“留”量 出圈又出彩——

发挥比较优势发展全域大文旅的黄冈路径

麻城杜鹃

2024年，黄冈的旅游市场格外热闹——

东坡庙会亮点纷呈，全年接待游客超6000万人次、综合收入突破500亿元；建成多彩旅游路750公里，入选国家精品旅游线路5条，庙会“三宝”火爆出圈；“读苏轼 游神州”中华文化主题旅游宣传推广、中国红色旅游推广联盟年会等10余项国家级活动成功举办，引得康震、康辉、朱迅、自媒体网红“意公子”等流量大咖纷纷为黄冈文旅代言……

黄冈红色文化光辉灿烂，东坡文化、戏曲文化、中医药文化等交相辉映，如何依托大别山绿色生态资源，创新文旅产品和业态消费，布局不同方向游客导入端口，打造国内重要旅游目的地？

市文旅局党组书记、局长涂宝峰介绍，紧扣全域大文旅发展战略，紧盯文旅消费趋势，坚持对内整合、对外开放，打造东坡庙会品牌，以多彩旅游路为纽带，整合文旅资源和服务功能，链通市内、串联周边，加快区域联动，推动文旅全产业链发展。

以文塑旅、以旅彰文，大美黄冈，此心安处！

对内整合资源 对外扩大开放——

把资源优势转化为发展优势

2024年11月，习近平总书记考察湖北时强调，要打造精品文旅品牌和线路，把文化旅游业培育成支柱产业。

殷殷嘱托，厚望如山。市委书记李军杰在市委全会上指出，黄冈有好山好水、好文化、好物产、好区位，这是我们最大的优势。如何把这些优势转化为实实在在的发展优势，发展文化旅游是最直接、也最有前途的抓手。

我市高标准编制市域战略规划和文化旅游专项规划——主动融入武鄂黄黄同城化发展，系统承接武汉都市圈交通物流、公共服务功能辐射、文旅康养等需求，整合自身优势以及更大范围的资源，带动周边地区融入武汉都市圈发展。

依托都市圈，辐射大别山。全市多彩旅游路750公里试点路段全面完成，新引进文旅项目73个，新建旅游交通驿站47个、停车场81个、漫游步道265.5公里，多彩旅游路串联起全市84%的A级旅游景区和877家民宿、531家美食店。

红安县以红旅投集团、交投公司等国企平台公司为龙头，将多彩旅游路串珠成链，培育一批开发运营企业、培训研学机构、旅行社和服务配套市场主体，推出《我和我的红安》《红安永远红》红色剧目和文创产品，2024年共接待游客1379万人次，实现旅游综合收入72亿元。

2024年，全市由多彩旅游路带动的游客及收入占全市总量的70%以上，带动了超80万人增收致富。多彩旅游路建设及其沿路带动呈现路域环境优美、产业布局多元、景区人气火热、沿线资源盘活、文旅深度融合的良好态势。

在更开放的经济地理格局中谋划文旅产业，我市坚持一盘棋提升跨区域合作水平，加快与周边城市开展多层级、多主题交流协作，共建红色旅游圈、生态旅游圈，共同打造精品旅游线路，跨省域交流合作落地深化——

与宁波市常态化、机制化合作，共同举办2024旅游惠民季互游活动，吸引宁波10万人次来黄；红安县等鄂豫皖6个县市区成立大别山红色旅游城市发展联盟，共同打响“英雄大别山，游学将军县”文旅品牌；全域大文旅专班赴信阳、六安、安庆考察调研，并签订协同推进文旅高质量发展项目合作协议，建设环大别山生态文化旅游发展带破题。

既要一轮明月 也要满天繁星——

促进文旅产业专业化可持续化发展

2024年12月27日，一条新闻刷爆朋友圈：文化和旅游部发布公告，麻城龟峰山景区获批成为国家5A级旅游景区，成为鄂东地区首家5A级旅游景区。

黄冈大量的文旅资源散落在乡村，缺乏集中显示度。以多彩旅游路为链条，将文旅节点串起来，把各种旅游服务功能整合起来，“一轮明月，满天繁星”的文旅品牌效应逐步彰显——

“千里跃进，将军故乡”大别山红色旅游区入选全国12个红色旅游区，“大江东去 寻迹东坡”等5条旅游线路入选国家级精品线路，“湖北·古村新韵 红安古建之旅”入选“营造之美 自在乡村”全国乡村旅游精品线路，东坡庙会列入全国冰雪旅游精品线路旅游产品；团风县牛车河环库乡村振兴产业公路（团风多彩旅游路试点路段）入选交通运输部、文化和旅游部“行在乡村 游在路上”最美自驾精品路线·······

资源整合后，最大的挑战就是运营。一方面，苦修内功，顺应文旅产业从“拼资源”向“拼策划”转变的大趋势，更加注重创意策划，把地方特色体现到项目、场景、空间等各方面，东坡庙会“三宝”——文化小剧、文创产品、黄冈美食成为黄冈文旅的拳头产品，实现文化小剧常演常新、文创产品火爆出圈、黄冈美食有品有味。

新创作特色文化小剧42部，《长江边的婚礼》参加首届全国小戏小品展演并获优秀作品奖，文旅部、省文旅厅均以信息通报形式向全国、全省推广经验；

英山推出福星毕小昇、福气森小养、福茶茶小仙等“五福”摆件、抱枕、活字印刷套装等文创单品208种，荣获全省文旅高质量发展创新案例；

65家“麻城味道”特色美食店2024年实现营收9.16亿元。

另一方面，借力打力，一手抓项目招商和建设，一手抓资源盘活和改造提升，通过与有经验、有实力的市场主体合作，推动文旅产业专业化、可持续发展。

全市正式签约亿元以上文旅招商项目86个，总协议投资额396.362亿元，罗田月亮半岛文旅项目、红安天台山景区整体开发运营项目、团风牛车河金丝楠文旅综合体项目、武穴市湖北大话嘻游项目等协议投资额过5亿元。

以编制文旅专项规划为契机，加大文旅项目谋划力度，谋划重大项目956个，其中东坡文化旅游区首开区于2024年中秋正式开园，已接待10余万游客。

创新消费场景导入都市消费 ——

推动“山货出山、消费进山”

文旅产业是综合性产业，深度关联110个行业，在自身发展的同时催生着各种业态，一业兴带动百业旺。

黄冈立足自身优势，把大文旅和大消费结合起来，积极拓展“旅游+”“+旅游”，推动吃住行、游购娱、商养学全产业链发展，不断丰富服务消费新场景，打开服务经济新空间。

东坡庙会“三宝”由概念到营收，组织文化小剧商演3000余场、实现营收7800万元，并在全市剧场实现周末常态化演出。

全市新增文创产品500余款，其中“东坡韵”东坡小卷轴荣获全省“十佳文创产品”，实现销售收入10.22亿元。

构建黄冈美食标准体系，推出“来黄必点30道菜”，采取“直营+加盟”等形式开设黄冈美食店43家，纳入统一营销管理的美食店达到265家，全口径营收近18.13亿元，直营店营收近1.37亿元。

坚持市区一体、市县联动，黄冈打造了全省首个区域公共文化品牌——“东坡庙会”，持续举办东坡庙会“回家过年”“劳动美”“端午龙舟赛”等活动80余场，东坡庙会品牌价值评估达4447.52万元。

打开“i黄冈”文旅板块，“东坡庙会”上线553款地标优品、文创产品让人目不暇接。平台入驻景区、酒店、民宿、餐饮门店等179家，上线商品1430个。据统计，目前总计营业额1137.96万元，开展线上促消费活动4场次，惠及5万余人次。

每逢传统节假日，因地制宜配置的文旅消费券种更是让人惊喜连连。涂宝峰介绍，我市联动文旅企业、电商平台、新媒体平台开展“东坡庙会”专项文旅消费券等一系列文旅消费促进活动，累计投放资金800万元，惠及200余家文旅商户，直接带动服务业消费4000万元以上。

依托好山好水好文化，开发研学、消暑、养心等消费场景，激活文旅消费；推出“中医养生去黄冈”“跟着赛事去黄冈”“绿色生活去黄冈”等主题活动，推动发展健康消费；建设一批高质量户外运动、农事体验目的地，发展冰雪经济，导入都市消费，黄冈文旅市场消费焕新、精彩不断——

大别山旅游度假区（罗田+英山）入选省级十大避暑康养游憩目的地；麻城以菊花为龙头发展中医药大健康产业，培育“菊花+”等新业态，既“卖产品”，又“卖风景”“卖文化”；英山县发挥生态优势，以神峰·森林温泉康养小镇为龙头，大力发展抱团式旅居康养新业态，年接待50.2万人次老年朋友，综合收入达3.8亿元……

据最新数据显示，在2023年新增规上文旅服务业企业34家的基础上，新增10家规上文旅服务业企业达到91家，2024年规上文旅服务业企业实现营收7.5亿元。

春秋更替，流星赶月，只争朝夕。新征程新担当，黄冈有了新的方向：在加强文化资源保护和推动文化创新发展上担当使命，把文化旅游业培育为支柱产业，为推进中国式现代化湖北篇章黄冈实践作出文旅贡献。

这里有“山下兰芽短浸溪”的清幽静谧，有“山之南山花烂漫，山之北白雪皑皑”的斧凿神工，也将会继续创造“胜地安然气象雄”的新篇章！

牛车河东岳花海

【数看新亮点】

■ 全市接待游客突破6000万人次，实现旅游综合收入500亿元

■ 2024年，新增5A景区1家，4A景区3家，3A景区6家。截至目前，全市A级旅游景区101家，数量居全省第一

■ 组建25支普查队伍开展第四次全国文物普查工作，已复查“三普”文物点5768处，调查新发现不可移动文物线索151处，总量位居全省第一，全市“四普”田野调查完成率100%

■ 多彩旅游路试点路段沿线节点带动的游客及收入占全市总量的70%以上，带动了超80万人增收致富

■ 新增10家规上文旅服务业企业，达到91家，2024年规上文旅服务业企业实现营收7.5亿元

【探索新实践】

麻城龟峰山成功创建5A级景区

近年来，麻城市以创建国家5A级旅游景区为抓手，坚持文旅融合发展，严格对照创建标准，从体制机制创新、文旅资源整合、景区品质提升、文化内涵挖掘等多方面发力，景区资源更加集中，设施功能更加完善，旅游产业体系更加健全，旅游业发展质效不断提高，由此带动就业创业，居民收入明显增长，旅游品牌效应不断攀升。

按照“打造一处景区、致富一方百姓”的目标，充分发挥景区带动就业优势，打造险刀峰户外运动区、龟峰峡休闲游览区、杜鹃花海核心观赏区、龟首地质文化游览区等四大功能区域，推出春赏花、夏避暑、秋登高、冬滑雪四季旅游产品。

围绕“东坡三宝”，结合“赏花、康养、休闲、文创”等元素，举行龟峰山文创设计大赛，举办杜鹃文化旅游节、登山吊锅美食节、音乐帐篷节等常设节会，展现麻城缤纷多彩的旅游文化。入驻近百家各地风味小吃、几十余家非物质文化遗产文化饮食店、文旅业态透出浓郁的“乡土气息”，丰富了景区业态、完善了景区配套服务。据统计，景区内各类酒店、客栈、民宿近300家，床位近7000张。龟峰山景区已成为麻城市创新创业的“磁场”。

团风县牛车河环库乡村振兴产业公路 入选全国“行在乡村 游在路上”最美自驾路

牛车河环库乡村振兴产业公路全长35.8公里，是团风县乡村振兴“六大片区、五大产业”的战略项目之一。示范区规划以环牛车河库区为中心，覆盖总路咀镇、贾庙乡、杜皮乡3个乡镇7个行政村，惠及农户1.83万户，惠及人口5.96万人。

高品质建设，打造自驾精品线路。在建设过程中，注重细节和品质，使得公路与周边的自然景观相得益彰，形成了一条长达35.8公里的高标准环库公路，串联起黄冈革命烈士陵园、百丈岩景区、牛车河风景区等多个景区，让游客在自驾过程中能够尽情欣赏到美丽的自然风光和深厚的人文底蕴。

全方位管护，营造优质旅游环境。为了确保公路的良好状态和旅游环境的整洁美观，团风县建立了完善的管护机制，整合县财政、城投、交通、水利等10多个部门项目，联合开展路域环境整治提升，让游客能够更加便捷地找到各个景点，尽情享受自驾的乐趣。

丰富旅游体验，成就热门打卡地。充分利用牛车河水库的地域优势，打造了集露营、垂钓、花市、水上游乐和餐饮服务于一体的月亮湾露营基地，周边配套建设了17个交通及旅游驿站、2个游客旅游集散中心等公共服务设施，满足自驾游客的各种需求。2024年以来，沿线各景点接待游客达206.2万人次，成为了自驾旅游的热门打卡地。