一“贴”难求 冰箱贴何以成为文创“顶流”？

最近，由北京古代建筑博物馆推出的一款天宫藻井冰箱贴备受欢迎，甚至被称为“最难买的冰箱贴”。这款冰箱贴为何如此引起大家的关注？

一层、两层、三层、四层、五层。这就是最近北京古代建筑博物馆推出的天宫藻井冰箱贴。为了拥有这个精美的冰箱贴，一些消费者甚至清晨5点就到博物馆门口等候了。

消费者 雷捷：它跟以往的文创不太一样，是几层组合起来的立体的。它的精致度、质感、结构、造型都特别独特。

消费者 董杨：我们家冰箱上面一直有很多这些东西，看到这个之后就想以前这个地方我们一块去玩过，有一些美好的东西。

今年4月，天宫藻井冰箱贴借着“天下第一仓”先农坛神仓建筑群开放的热度正式上架销售。随着7月北京中轴线申遗成功，叠加暑期、中秋、国庆参观高峰，这款冰箱贴日渐火爆，截至目前累计销量已超过3万个。

现在已由线下售卖改为线上预约制，要想拥有这么一款冰箱贴，消费者需提前3天在网上预约取号，而且每日限量只有400个。

北京古代建筑博物馆馆长 薛俭：我们在原来的三条生产线的基础上，又增加了两条生产线。随着生产产能的提升，相信将来一定会满足我们广大的观众朋友对传统文化的需求、对文创产品的需求。

冰箱贴受追捧

文化内涵是核心

前预约、限量销售，这么火的冰箱贴，以前还真是不多见。这款天宫藻井冰箱贴之所以备受追捧，不仅仅是因为设计特别、制作精美，还有其背后的文化内涵。

先农坛天宫藻井最早是隆福寺的建筑构件，有“最美藻井”之称，是我国现存明代藻井实物中的精品。这款天宫藻井冰箱贴，保留了藻井原型的5层立体结构，每一层都按照藻井的真实结构设计绘制，可以组合也可拆卸。表面采用传统珐琅描色工艺搭配玻璃漆上色，底层星空图设计了夜光效果，如果将冰箱贴置于暗处，还会带给你不一样的惊喜。但是，消费者喜欢它的理由并不只有这些。

消费者 雷捷：我觉得喜欢不管是博物馆还是景点，或者是城市文化主题的冰箱贴，会对各地的文化、风土人情有去了解的主动意愿。通过文创，可能会再去了解文创背后的文物，或者是建筑背后的历史背景故事。

北京古代建筑博物馆馆长 薛俭：喜欢这件商品背后的根本原因，我个人认为是对传统文化的喜爱，是对民族文化自信的自然表现。文物收藏不了，我会把跟文物有关的文化载体，通过文创的这种形式，我可以带回家。既能够走出博物馆这个小天地，同时也让博物馆的文化随着文创产品飞向了千万家。

科技创意融合

小文创日益凸显艺术之美

近年来，有不少博物馆、公园景区都在文创冰箱贴的设计上下足了功夫，在兼顾文化与美感的同时，也通过增加产品的功能性和交互属性，拉近与大众之间的距离。

在天坛公园的文创商店，不同创意形态的冰箱贴吸引游客驻足。二十四节气冰箱贴，可以通过滚轮转动展示节气变化；八音盒冰箱贴，让文创能看也能听。

这个冬季元素的AR冰箱贴，设计灵感来自雪后天坛，手机扫描冰箱贴背后的二维码即可观看AR动画，雪中祈年殿就能清晰立体地呈现在眼前。

天坛公园经营队队长 于晓江：我们从二维码的设计到最后冰箱贴的展示，带给大家冰箱贴在科技当中的转变。这样的话能给大家在一个小小的冰箱贴、在一个小小的橱窗里，做出来一个大的世界。

近年来，博物馆、公园逐渐将文创空间作为“第二展厅”，让冰箱贴等文创产品作为文物、古建的延伸。

中国艺术研究院雕塑院副教授 刘锐：它的美学元素凝固在一个小小的冰箱贴上，让我们在生活中能感受到古建筑带给我们的美感。当然可以在假日休闲的时候去现场去看实物，但我们平常在家的时候也会感受到这种古建筑的美。它是一个浓缩，越来越贴近古代我们珍贵的文化传统元素。给消费者非常高的美学享受，这就是艺术品的价值。