长江关注：双向奔赴 武汉江汉路老商场越来越“年轻”

随着网络购物兴起，新潮商圈频现，传统商场如何打好“翻身仗”、增强对年轻消费者的吸引力？我们来看武汉老牌商业体的寻新之路。

最近，26岁的武汉王府井百货宣布闭店，店内商品正清仓甩卖，仅上半年，这里净利润亏损就达241.83万元。今年，离场、涅槃、调改，江汉路多家实体商场陷入转型阵痛期，一边的商场在衰落，一边的商场在绞尽脑汁揽客兴起。在中心百货，有着87年历史的老商场重新亮相，电梯是动漫广告，背景音乐是动漫单曲，二次元的徽章、立牌等周边产品被放在显眼位置，吸引年轻消费者。

消费者张先生：“花了一两百块钱，买了一些徽章和立牌之类的，它从小到大是陪伴着我长大的动漫，我愿意去为了它买一些周边之类的，会给我带来一些情绪价值。”

武汉中心百货某动漫品牌店长小浩：“我们店里的IP有上百种，国产的和国外的都有，现在年轻人都非常朝气蓬勃，比如说现在有很多人喜欢运动番（剧）的东西，我们就会往那个方面去大量采购，月销售额一般在上万元左右。”

像这样的店铺，商场里共有9家，占据了这层楼里原有的女装铺位。改变，源于年轻消费者重视精神追求，相关数据显示，2023年核心二次元用户达1.2亿人。为了重新融入大市场，今年初，商场专门成立二次元业态攻坚小组，奔赴北上广深实地考察，每月举办业态学习会，不会就学，不懂就问，在零售基础上引入盲盒游戏机、密室逃脱等泛二次元业态，日均客流量暴增3倍，月销售突破150万元。

武汉中心百货负责人柳钢：“现在的消费基本上以动漫卡通周边为主导，如果我们现在不做一些调整，可能就会被市场整个淘汰掉。我是一个70后，不是很了解什么是谷子（二次元周边），我就上网研究，以前看一些网站，比方说百度、新浪，但是现在我们就对b站、小红书重点关注。只有理解二次元，将自己代入二次元的人群，才能真正知道他们需要什么。”

（长江云新闻记者 罗金玉 李琨 田畅 通讯员 郭磊 夏雪吟）