暑期消费·云观察|今年的湖北在避一种很“新”的暑
盛夏7月,怎么玩转这个夏天?就在这两天,18万“候鸟”旅客以脚投票,乘动车到湖北利川避暑。自7月1日暑运启动以来至22日,利川站迎来18.3万名旅游、避暑的旅客,比去年同期增长10.26%。
利川市地处湖北省西南边陲,西靠重庆市,东接湖北恩施市,夏季平均气温22.2℃,被誉为“中国凉爽之城”,是“2023中国避暑旅游优选地”“中国避暑休闲百佳县”,每年吸引超五十万游客旅居康养、休闲避暑。
如今在湖北,避暑不只是可以去高山林间“森呼吸”,在城市里,走出家门,走进商圈,走进公园,走进大学场馆……人们一边避暑消夏,一边感受城市繁华。
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花式避暑一:避暑+体育
夏天的玩法有千百种,但对于年轻人来说,和体育运动相关的那一种具有天然的吸引力。这个夏天,恰逢巴黎夏季奥运会举行,体育的热情进一步被点燃。
在武汉梦时代,一边逛街享受空调和shopping,还能一站式看遍街舞、轮滑、电竞比赛,甚至实现夏日滑雪自由;在咸宁通山,2024湖北文旅第一届夏日桨板系列挑战赛开赛现场,感受20度夏季清凉的同时,还能来一场“酣畅淋漓”;在宜昌百里荒,“上天”可以乘坐滑翔伞翱翔蓝天、俯瞰三峡,“下地”可以在云中马场策马奔腾、弯弓射箭,好不畅快……
体育消费的兴起是消费升级的重要表现,今后,参与体育运动的人只会越来越多。作为生活、社交的重要组成部分,体育消费自然也会不断增加。今年夏天,湖北推出“四个一百”体育促消费活动,分别是:举办一百场“三进户外赛”,推出一百家全开放场馆,组织一百次学生夏令营,开设一百个健身指导站。
在“避暑+体育”的融合下,今年暑期,湖北一度成为最热门的避暑打卡地之一。携程数据显示,今年暑期国内旅游市场保持稳步增长。其中,6月湖北旅游订单量同比增长44%,武汉位列省会城市暑期旅游订单增速排行第三。
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花式避暑二:避暑+研学
今年夏天,人们不光追求消费场景的丰富,还格外要求更沉浸、更新奇的消费体验。特别是现在90后、95后逐渐成为晋升为父母群体,“带娃出游”不再是简单的放松游乐,许多宝妈们青睐边学边玩的旅游项目,让孩子在暑期也能学习知识。
携程集团发布《2024暑期旅游市场预测报告》,报告显示,今年暑期国内旅游市场保持稳步增长,境内酒店、机票搜索热度均同比上涨20%以上。亲子研学类产品订单同比去年增长七成,价格与去年基本持平。
前几天,来自全国各地的100名中小学生相继走进武汉大学、华中科技大学、中国地质大学(武汉)、武汉理工大学、武汉音乐学院等五所湖北知名高校,沉浸式来了一场“走进学府 遇见未来”的湖北高校研学之旅。“同学们刚刚写下文字,十几秒就打印出来,感觉很梦幻!”在华工科技智能制造产业园,郑州的吴雨修同学体验激光打印书签后,不停地感叹。
一头连着课堂,另一头连着广阔的自然与社会。我们乐见“避暑+研学”的火热,打开文化传播新窗口,让青少年在“行走的课堂”上学有所获。
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花式避暑三:避暑+露营
寻一片绿地、撑一块天幕、搭一顶帐篷、备一桌美食,约三五好友围炉夜话,伴星空入眠,沐晨光醒来……暑期,露营经济再度升温。越来越多人希望用这种方式,到大自然中寻找“诗与远方”。
持续几天的高温,武汉木兰草原景区里人气爆棚,孩子们尽情游戏、大人们把酒言欢,一顶顶帐篷散落在草坪上,露营的人们一边享用着美食,一边在这处绝佳的天然氧吧里享受着夏日的清凉与浪漫。
在露营地建设中,湖北各地充分依托自身独特的自然和人文资源优势,打造出风格各异的露营基地。山川湖海、森林草原……每一处露营地都承载着大自然的馈赠和地域文化的底蕴。
同时,在“露营+”的带动下,整个产业链正焕发出前所未有的朝气和活力。
比如户外产品售卖火热,全自动折叠天幕、太阳能露营灯、便携式户外炊具等露营装备备受消费者青睐,销售增长显著。比如餐饮消费实现了升级,不再局限于简单的速食产品,露营火锅、烧烤等美食开始流行,各大外卖平台也紧跟潮流,推出多样化的露营外卖套餐。
早在2023年,武汉就已经成为全国十大热门露营目的地之一,今年五一假期期间,武汉露营搜索量环比节前上涨了238%,同比去年上涨近3倍,“避暑+露营”的火热,将在暑期重现。
从“赛事进商场”到“山野去露营”,从“深度研学游”到“亲子体验季”,避暑有N种方式的背后,折射是庞大的消费需求。聚焦庞大消费需求,不断拓宽消费场景,优化消费服务,推动消费需求充分转化为消费行动,必将点燃“暑期经济”,拉动“消费马车”加速跑,为实现全年经济增长目标提供重要支撑。
监制:洪燕
编审:康耀方 林如峰
记者:邹敏
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