黄冈：打造“东坡庙会”文旅品牌 一季度实现旅游综合收入130.62亿元

5月10日下午，在黄冈市品牌建设新闻发布会上，黄冈市文旅局副局长段晶对黄冈文旅品牌建设工作情况做出介绍。

据介绍，黄冈市以“大美黄冈 此心安处”为全市文旅形象总品牌，充分发挥比较优势，精选红色文化、东坡文化、名人文化、戏曲文化、医药文化、禅宗文化、教育文化、生态文化等优质文旅资源，积极引导各县市区做好“一县一品”特色品牌，打造文旅品牌矩阵。

立足东坡文化活化转化利用，在2023年推出了东坡庙会品牌，品牌一经推出迅速出圈，荣获中国文旅总评榜“文旅融合”品牌奖。今年春节和“五一”期间，黄冈市先后举办“东坡庙会·回家过年”“东坡庙会·劳动美”系列活动，对黄冈文旅资源进行了全面推介，推出文化小剧、东坡美食、文创产品的东坡庙会“三宝”。累计传播总量超过3亿人次，也吸引了大批游客来黄。数据显示，今年一季度，黄冈市共接待游客1659.36万人次，实现旅游综合收入130.62亿元，同比分别增长了15.5%和16.65%。

聚力品牌资源“引客入黄”。黄冈市充分利用“东坡庙会”品牌资源，组织发放消费券，吸引大量游客来黄旅游打卡，激发节假日旅游消费。春节期间，全市核销文旅消费券240.59万元，直接带动消费778万元，受益文旅商户205家；“五一”期间，开展旅游促销活动195场次，参与人次63.6万人次，发放消费券等消费补贴金额109.6万元，带动消费548万元。

“在东坡庙会持续引流、多彩旅游路串珠成线成效凸显的相互促进下，黄冈进入“无处不文旅”的全域大文旅发展新阶段。”黄冈市文旅局副局长段晶介绍道。

（长江云新闻记者 周航川 通讯员 郭斯）