观察 | 地铁丢书疑似作秀？云朵直面“当事人”

中午12点的地铁2号线，不算很挤。 大部分人在重复相同的动作，低头看手机。

这一幕似曾相识，你也是其中一员吧。 有人开始行动，想改变这个现状。

不久前，哈利波特系列电影中赫敏的扮演者艾玛·沃森，在英国伦敦地铁里藏了100本书，希望自己喜欢的书被更多人读到，并在社交媒体上号召大家去寻找，取得了极大轰动和如潮好评。

如同当年在全球流行的“冰桶挑战”那样，这股风潮迅速传到中国。于是，一场轰轰烈烈的中国版“丢书大作战”开始了——把10000本书丢在北上广的地铁里。许多明星也参加了这个活动。

只是有些点值得讨论：公益还是作秀，这是个问题；昙花一现还是形成常态，这是个问题；国民阅读意识能否因此回归，这是个问题……

首先活动性质受到质疑

英国版“地铁丢书”是由Books On The Underground（地下图书馆）这个专门的组织发起，已有4年的运作经验和模式。而女主角艾玛是娱乐圈中出名的“学霸”，她热爱读书，并且成立了妇女权益读书会，定期在社交媒体上分享她的读书心得。看得出来，二者合作举办活动是有合理性的。

中国版“地铁丢书”是由某公司策划营销的。为什么要加上营销二字？因为该公司曾成功举办过多次“爆款”营销活动，包括“四小时逃离北上广”等。跟踪热点→制造刷屏话题→线上线下活动，商业模式清晰可见。

知乎网友“张三Rocky”就毫不讳言对活动的反感：“为什么在中国不管做什么事都离不开明星呢？人家本来是挺低调的一个读书活动，后来赫敏才帮忙的。国内这个公司这样拉一帮明星过来，一搞变成一个热门行为，已经脱离读书本身了。为了读书而读书，为了与热点挂钩而读书，不觉得变味了吗？在明知客观条件制约，很可能失败的情况下还要投入极大的宣传资源做这件事，真的是为了推广读书还是推广自己呢？”

有趣和刷存在感，不能成为活动的全部理由。如果真的有诚意、致力于提高国民阅读意识，请持之以恒，形成常态机制，真的改变现状。

中国版“地铁丢书” 是否符合国情

当这个活动在北上广等城市陆续上演时，各路记者记录下这样一幕幕：有人一屁股坐在书上，对这些有深度的书毫不在意；有人以为别人丢了书，满车厢问；有人说高峰期挤得脚都不着地，还看书？！上海地铁也发声了：高峰时段此举不妥，而且不能演变成散发广告。

前两天，武汉某公司“试水”这个活动，并且拍下每本书的去向。和其他城市一样，有些路人对这本书视而不见，继续当“低头族”；有的人没有翻开书，直接把书藏进包里带走。还有一部分人开心地翻开阅读，参与这项活动。

记者就此活动采访了武汉地铁运营有限公司的相关负责人，对方表示，武汉地铁致力于打造书香地铁品牌，对于此类自发性倡导阅读的民间活动持支持态度，但同时要呼吁，活动应在保证轨道交通运营秩序与乘客出行安全的前提下开展。

根据保洁阿姨的描述，按照目前地铁运营的条例来说，在地铁上及整个站点中，摆放在某处的物品且无人认领的，就会被乘务员交给站长，存放在失物招领处，等待原主人来认领。所以一旦书开始“流浪”，大部分的终点是失物招领处。

想在中国开展这个活动，必须适应中国国情，稍做一些改变。

随机采访道出众人心声 Q 为什么国人的表现和活动策划初衷有这么大出入？长江云记者在地铁二号线随机采访几位路人，他们的心声反映了一些问题：

“没必要”

有些地铁站有自助图书机，这就能满足大众需求了。

“需要时间适应”

这个活动还是蛮好的，对社会有帮助。但是需要时间让老百姓了解和适应。

“怕被骗”

在这种公共场合，不是我的东西我不会去碰，怕被骗，不安全。 专家：活动本质 很好，但需改进

长江云特约评论员叶青就“地铁丢书”表明了自己的观点：

我觉得这是一个好事情，通过名人效应带动大家读书，在地铁还是比较适合放书，因为地铁人流量比较大。第二点，其实武汉地铁是有这种先例的，大家在下站台的时候可以拿到免费报纸，出站时放回架子上。第三点是，武汉要做的话需要改进一下，可以专门把书放在这个（地铁）口子上，过安检，出闸到楼梯的这些地方，可以放几个架子，形成图书漂流。

花絮

11点30至12点，小龟山站至光谷广场站。

不算拥挤的车厢里，我们从头至尾来回走动，只发现3个人捧着纸质书本在阅读：

新闻学院学生，《广告：创意与文案》

奶奶，《手足按摩保健》

中年男子，《参考消息》报纸

也许那么多盯着手机的人里，有些在看电子书吧，只是我们没有观察到。

不过还是希望大家，没事多读读书，这样挺好。

你觉得“地铁丢书”这个活动怎么样？ 欢迎在评论中留下你的看法。

特约评论员|叶青

本文记者|刘蕊俊 丁洁 马张驰 左琪（实习）