记者观察：双十一有点“冷静” 消费趋势往哪儿走？

截至今天零时，2022双十一购物狂欢节也收官了，与往年不同，今年天猫和京东首次没有公布最重要的数据——成交总额，也取消了喜报式样的实时“战报”，因而这个双十一显得有点“冷静”，那么从电商平台发布的其它数据中，我们能看到有哪些消费新趋势吗？来看记者的观察。

记者 刘萍：作为全球最大购物节，双十一今年14岁了，有网友调侃：走过两个“七年之痒”，虽然不再觉得新鲜，但“剁手”买买买的肌肉记忆还在。有人一单没下、一脸傲娇：“双十一不配从我兜里掏钱”；也有人付完十几个订单后“立志”效仿王宝钏，今后十八年靠挖野菜过活。

调侃归调侃。下面让我们从消费者的购物车以及电商平台的数据来分析分析，今年的双十一购物节呈现出哪些特点和趋势：

记者 刘萍：GMV，也就是成交总额，以往是双十一最受关注的数据，今年天猫与京东首次不再公布这一数据。天猫方面表示“稳中向好，交易规模与去年持平”，京东表示“超越行业增速，创造了新的纪录”。去年两家的双十一总交易额分别为5403亿元和3491亿。

没有成交大屏、业绩喜报以及双十一晚会，这个购物节显得不再“狂欢”，电商平台显得比较冷静和克制。

不玩虚的、不搞套路，实打实给优惠，是消费者的呼声。今年的双十一营销套路也少了不少，而今年电商平台的另一个“实”，则是强调“实体”。

特点二：强调“实体”、下沉市场强劲。

记者 刘萍：“服务实体经济”成为今年双十一电商平台不约而同的宣言。京东双十一期间，近10000种农产品成交额超过10万元。近3成粮油、茶叶等初加工农产品实现了超过100%的增长。湖北高质量农产品销量前五分别为：肉干肉脯、食用油、米、牛奶乳品和海味零食。我们看到，不少实体店也通过小程序等开展双十一火爆促销。

往“实”处走，也往“深”处走。今年双十一，湖北省下沉市场消费强劲，成交额同比增长超过大盘增速13%。

飘起来的是灰尘、沉下去的才是土地。线上与线下深度结合、挖掘下沉市场潜力，这也是双十一的新空间。

那么从消费者角度看，这个双十一，大家都把钱花到哪里去了呢？

特点三：国货火爆、新品类崛起。

记者 刘萍：天猫披露，今年双十一开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。京东双十一，在成交额TOP20品牌中，超80%是中国品牌；打标“国潮”的商品销量同比增长达124%。

这边国货火爆，那边新品类消费集中涌现。运动、宠物、潮玩、珠宝成为天猫上的“新四大金刚”，过去一年共诞生超过400个细分品类，358个品牌销售额破亿元。为什么说它们新？给大家举个例子：比如户外运动，更多泛运动人群加入了抢装备的队伍，买活了露营、滑板、垂钓等新型运动赛道；再说宠物，以前主要是给宠物储备粮食，现在还要给它们买营养品、护理工具、甚至宠物玩具，年轻人开始精致养宠。

此外，绿色消费也在成为新生活方式，双十一期间天猫有超过1633万人购买了绿色商品；超过700万用户参与闲鱼手机估价和回收。京东双十一55岁以上人群消费金额增长15.2%，“银发族”的购物车也升级了，可谓包罗万象。

有人说双十一最大的资源其实是注意力，当双十一不再只是一场平台价格战、不再只关注交易数据，而是在不玩套路、实惠让利的同时，让商家挣到钱，让消费者的需求和体验得到满足，同时更关注公益和环保，这样的双十一，无论多少年，我想都是值得我们去关注和期待的购物节。

（来源：经视直播  记者：刘萍 李鹏 责任编辑：王千）